Fler filter
kuvat
close
AJANKOHTAISTA
Kuva - yhä vaikuttavampi voimakeino
Teksti: Elin Amberg, Wundermanin sosiaalisen median analyytikko & Microsoftin päätoiminen konsultti
Kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa. Tämä vanha sanonta on nykyään merkityksellisempi kuin koskaan ennen. Aikana, jona kirjaimet huuhtovat ylitsemme vuolaina virtoina, kuvan painoarvo kasvaa. Näin tapahtuu erityisesti informaationtäyteisissä digitaalisissa medioissa, joissa kuvia käytetään strategisesti niin hakukoneoptimointiin kuin interaktiosuunnitteluunkin. Olemmeko jo saaneet nähdä kuvien täyden potentiaalin?
Oikein käytettynä kuva voi olla tärkein vetonaulasi. Tästä sain omakohtaista kokemusta, kun postaamaani kuvaan liittyvä teksti otti ja katosi julkaisun yhteydessä. Vaikka olen tietoinen kuvan voimasta, suoraan sanottuna hämmennyin, kun postaamani kuva herätti lähes yhtä paljon huomiota ilman tekstiä kuin tekstin kanssa. Muutamaa päivää myöhemmin toistin tapahtuneen ja tein uuden kuvapostauksen. Erheestä alkaneen kokeiluni tulos oli entistäkin selkeämpi.

Kuvien painoarvoa vahvistavat myös sosiaalisen median uudemmat toimijat, kuten Pinterest, Instagram ja Snapchat, muutamia hiljattain esiin putkahtaneita kuvapohjaisia kanavia mainitakseni. Kuvatrendi peilautuu myös suurten digitaalisten toimijoiden strategisissa valinnoissa. Google osti jo varhain Youtuben, Facebook seurasi perässä hankkimalla Instagramin ja nyt viimeisimpänä Oculus Riftin. LinkedIn valitsi Slidesharen. Suuret sosiaaliset verkostot ovat kehittyneet ja parantuneet antamalla kuvalle enemmän tilaa - kuvat ovat nyt suurempia ja niitä voi lisätä postauksiinsa useampia. Nykyisinhän Twitter-postauksiin on jopa mahdollista liittää useampia kuvia ja merkitä niihin käyttäjiä.
Kehitys on tuonut eri medioita lähemmäs toisiaan. Kuten usein käy puoluepolitiikassa, mediatkin ovat hiljalleen luopuneet erityispiirteistään ja kohtaavat toisensa jossain keskitien liepeillä. On kiinnostavaa nähdä, mikä niistä onnistuu parhaiten, sillä käyttäjien suosiosta kamppailevat nyt yhtä lailla suuret mediakanavat kuin perinteisetkin viestimet. Varmaa on, että huomioarvosta taisteltaessa aseina ovat kuvat.


Artikkeli julkaistiin ensi kertaa Resumé-lehden numerossa 18/2014. Kiitämme Elin Ambergia ja Resumé-lehteä luvasta tekstin uudelleenjulkaisuun.