Fler filter
kuvat
close
Käytä hyväksesi kuvan kaikki mahdollisuudet ja kehity yhä paremmaksi kuvakommunikoijaksi! Aloita lukemalla Bo Bergströmin neuvot ja pohdinnat visuaalisesta kommunikaatiosta. Jatka sitten Blomquist-juttutuokioomme - Blomquist on mainostoimisto, joka käyttää kuvia moninaisten asiakkaidensa erilaisiin toimeksiantoihin. Lupaamme, että tästä materiaalista löydät kultajyviä, joita voit soveltaa omassa ammatissasi!
TOIMI NÄIN: HELPOIN ASKELIN TEHOKKAASEEN KUVAKOMMUNIKAATIOON
Bo Bergström, luova johtaja, kirjailija, luennoitsija ja Guldägg-palkinnon voittaja, inspiroi ja tarjoaa sinulle käytännöllisiä ohjeita fiksumpaan kuvakommunikaatioon.

KUVAN LISÄKSI AJATTELE MYÖS VIESTIÄ
(Voit myös ladata Bo Bergströmin tekstin pdf-muodossa täältä!)
Kaiken kommunikaation päämäärä on saada viesti perille - oli sitten kyse informaatiosta, uutisvälityksestä tai mainonnasta. Ja tiedonvälityksen suurin ja tärkein mielenkiinnonvangitsija, liikuttaja ja vaikuttaja on ehdottomasti kuva. Valokuva, kuvituskuva tai elokuva.
Valitse oikea kuva oikeaan viestiin
Kuvatyö alkaa useimmiten niin, että tiedottaja, toimittaja tai mainonnan suunnittelija määrittelee viestin, joka on suunnattu tietylle kohderyhmälle. Tämä viesti on puettava houkutteleviksi sanoiksi, ja sille on annettava muoto, väri ja ennen kaikkea kuva.

Usein, ja eritoten mainonnassa, käytetään kahta viestityyppiä. Niistä ensimmäinen lupaa ongelmanratkaisua, toinen hyvinvointia.


Lue Bo Bergströmin koko teksti
HEI ANDERS WIRSTRÖM! Soitimme yhteen Ruotsin parhaista viestintätoimistoista (joka on ollut asiakkaiden ykkösvalinta viimeiset viisi vuotta) puhuaksemme kuvista.
Hei Anders Wirström, Blomquistilla vaikuttavan työuran tehnyt AD!
Kuvaile prosessia, jossa määrittelet, minkälaista kuvaa etsit. Mitä sinulle tarkoittaa hyvä kuva?

– Minulla on aina jonkinlainen lähtökohtainen idea sopivasta kuvasta, mutta yritän myös irtautua ideastani, jotta näkisin kaikkien esiin tulevien kuvien mahdollisuudet. Yksi hakusana johtaa toiseen, enkä lopulta enää muista, mistä lähdin liikkeelle. Onnistunut haku antaa vähintään 5-6 vaihtoehtoa, joita kokeilla, ja jotka vievät vähän eri suuntiin. Harvat asiat uuvuttavat minua yhtä paljon kuin kauan kestävä kuvanetsintä. Aivot väsyvät loputtomaan katseluun.
– Kuvasta ei voi sanoa, onko se hyvä vai huono, ellei ota huomioon asiayhteyttä. Kuva voi olla epätarkka, vino tai ylivalottunut - asiayhteys ratkaisee. Erityisesti näinä kännykkäkuvien aikoina olemme tottuneet kuviin, joiden tekninen laatu ei ehkä ole korkein mahdollinen, mutta joissa on huomattavaa läsnäoloa. Oleellisinta nykypäivänä on kuvien välittämä sanoma. Kuvilla on lupa näyttää amatöörimäisimmiltä kuin ennen.

Minkälaisia haasteita kohtaat tekstejä kuvittaessasi?

– Vastuu siitä, ettei häiritse tekstiä, saattaa olla hieman työläs. Kuvan on korostettava tekstin ajatusta, houkuteltava lukemaan. Kuvalla on oltava asennetta. Se on vahvasti ohjaava elementti, aivan kuten keskustelukumppanin ruumiinkieli, jota tulee tulkinneeksi ennen kuin sanaakaan on puhuttu.

– Toinen haaste on asettua toimeksiantajan asemaan ja miettiä, mikä heidän mielestään on hyvä kuva. Valitun kuvan kohdalla on muotoiltava argumentti siitä, miksi juuri tämä kuva olisi paras valinta.

Mikä sinun mielestäsi on kuvan rooli kommunikaatiossa?

– Elämme ennenkuulumattoman kuvatiheässä maailmassa, joten kyllä kuva on tärkeä osa kommunikaatiota. Ihmiset ovat yhä taitavampia tulkitsemaan kuvia ja muodostamaan niistä mielipiteitä, mikä tarkoittaa että kuvia valitessaan on oltava tarkkana. Se on toki vain hauskaa. Mutta tästä huolimatta hyvä otsikko ilman yhtäkään kuvaa vangitsee mielenkiintoni yhtä lailla kuin pelkistä kuvista muodostuva viesti. Se voi olla jopa tehokkaampi, sillä se todellakin erottuu massasta nykypäivänä.

Mikä yleensä ratkaisee, kun valitset kahden kuvan väliltä?

– Se voi olla ihan mitä tahansa. Ehkäpä toisessa kuvassa on parempi katsekontakti kuin toisessa, tai se on rauhallisempi, tai siinä on vähemmän hälyä, paremmat värit, sen ajankohta tai sijainti on osuvampi, se on selkeämpi, tai vähemmän selkeä, tai sen hinta on sopivampi. Asiayhteys ratkaisee.

Jakaisitko kanssamme parhaat niksit kuvanetsintään?


– Luota impulsseihin - jos kuvassa on jotain tiettyä, mitä et ehkä oikein osaa selittää, tallenna se. Älä ajattele liikaa. Tunnet aiheen, olet lukenut tekstin ja sinulla on ajatus siitä, mitä haet. Uppoudu kuviin, tunnustele ja tallenna mahdollisimman paljon. Valinta on vasta seuraava työvaihe - anna aivojesi kriittisimpien osien työskennellä vasta silloin.

– Kunpa osaisinkin antaa selkeän niksin, mutta minulla itsellänikin on vähän vaikeaa hakusanojen kanssa. Yleensä vasta muutamien hakujen jälkeen todella tiedän mitä etsin. Kaikki toimeksiantajani ovat ruotsalaisia, ja siksi kirjoitan aina hakukenttään Ruotsi, jotta vältän amerikkalaisten kuvien tulvan. Joskus haku ei ole suoranaisesti sen oikean etsimistä, vaan enemmänkin kaiken merkityksettömän poissulkemista.
Esimerkkinä kaksi Blomquistin tuotantoa, joissa kuva on keskeisessä roolissa
– Pellon kuva on itse asiassa taitettu jäsenlehtinen, joka on aluksi A5-kokoinen mutta kasvaa jokaisen taitoksen avaamisen myötä isoksi julisteeksi, jonka voi ripustaa seinälle.

– Aidan kuva on maataloustyöntekijöiden ammattiliiton LRF:in vaalimateriaalista, joka lähetettiin kaikille aktiiveille, ajatuksena kannustaa paikalliseen toimintaan vaalivuonna 2014.

– Peltokuva on montaasi, ja molempia on retusoitu melko paljon. Tämä on tavallista nykypäivän kuvatyöskentelyä.
Kilpaile • Voita • Opi uutta
Etevä kolumnistimme Bo Bergström on muutakin kuin kouluttaja, luennoitsija ja luova johtaja. Hän on myös kirjailija. Nyt sinulla on mahdollisuus voittaa yksi hänen kirjoistaan, "Essentials of Visual Communication"!

Sinun tarvitsee vain lähettää meille sähköposti, jossa perustelet, miksi juuri sinun pitäisi voittaa kyseinen kirja. Lähetä perustelusi viimeistään 3. syyskuuta osoitteeseen info@johner.com. Onnea matkaan!

(Tuomaristo koostuu Johnérin uutiskirjeen toimituksesta. Tuomariston valinnasta ei voi valittaa. Voittajalle ilmoitetaan henkilökohtaisesti)
VINKKI - Etsi miellyttävämmällä tavalla
Uusi esitystapa kuvien etsinnässä!
Nyt voit itse valita, millä tavoin haluat nähdä hakutuloksesi verkossa. Kokeile vaikkapa uutta kollaasinäkymäämme, joka näyttää kuvat vähän totuttua suurempina kuvakkeina ja suorastaan herättää ne eloon. Luot kuviin nopean ja tehokkaan yleiskatsauksen.

Voit valita näyttövaihtoehdon sen jälkeen, kun hakutuloksesi on esillä.

Helpottaaksemme sivustomme navigointia olemme tehneet eteen- ja taaksepäin ohjaavasta selausnappulasta siirreltävän. Raahaa ja sijoita nappula sinun mielestäsi kätevimpään kohtaan!
Henkilökohtaiset tunnuksesi kotisivullemme ovat:
Uusi esitystapa kuvien etsinnässä!
Jäikö jotain lukematta? Täältä löydät aikaisempien uutiskirjeidemme suosituimmat artikkelit: