Sopivatko kuvavalintasi yhteen brändisi välittämien arvojen kanssa?
Semiotiikka - symbolien ja niiden tulkinnan tutkimus - auttaa sinua vahvistamaan brändiäsi. Meitä opastaa aiheen todellinen asiantuntija, semiootikko Karin Sandelin TNS Sifosta. Semiotiikkakoulumme jälkimmäinen osa täydentää kokonaisuuden!
Mistä on kyse?
Kuva edustaa aina muutakin kuin sen kohdetta. Semiootikko selvittää, miksi kuva käsitetään tietyllä tavalla ja miksi se herättää tiettyjä tunteita. Karin Sandelin on tunnettu semiootikko, joka työskentelee TNS Sifossa, Ruotsin suurimmassa markkinatutkimuslaitoksessa. Karin tekee semioottisia analyyseja ja suosituksia asiakkailleen, jotka edustavat monia eri aloja rahoitus- ja televisiomaailmasta aina eduskuntaan ja hallitukseen asti. Hän sanoo:

- Tulklitsemme ja liitämme merkityksiä kaikkeen, mitä näemme ympärillämme. Nykyisessä, kuvin kyllästetyssä yhteiskunnassa on hyvä tietää, että markkinointiin liitetään arvoja ja merkityksiä, joista markkinoija itse ei ehkä ole edes tietoinen. Värit, muodot ja kuvat puhuvat omaa kulttuurikooditettua kieltään ja kertovat, kuka olet ja mitä tarjoat.
Kuvat rakentavat identiteettiä
Kuva on kuin resepti. Jokaiseen ainesosaan liittyy merkitys, joka vaikuttaa kokonaisuuteen. Jos poistat tai lisäät jonkin ainesosan, "maku" muuttuu. Mieti vaikkapa, mitä tapahtuu, kun värikuva muunnetaan mustavalkoiseksi.

Kuvan merkitykseen vaikuttaa lisäksi sen konteksti, esimerkiksi lähellä oleva otsikko tai väri. Kuvan viesti riippuu katsojan kulttuurisesta taustasta, ja se saattaa muuttua ajan ja paikan muuttuessa. Kun olet tietoinen siitä, mitä kuva symbolisoi tässä ja nyt, osaat välittää eteenpäin identiteettiä, joka on johdonmukainen ja selkeä. Kun kiinnität enemmän huomiota semioottiseen ulottuvuuteen kuvakommunikaatiossasi, rakennat vahvempaa brändiä.
Kaipaatko muistin virkistystä? Täältä löydät Semiotiikkakoulun 1. osan
SEMIOTIIKKAKOULUN 2. OSA Tunne kuvien merkitykset ja hyödy
Kuinka vaikeaa muotokuvan valitseminen voi olla?
Se voi olla hieman vaikeampaa kuin mitä ajattelit. Jos otat kuvaa valitessa huomioon semioottisen näkökulman, pohdittavaa on jonkin verran. Mutta vaivannäkö kannattaa, sillä oikea kuvavalinta tukee niitä arvoja, joita haluat kommunikoida, ja samalla vahvistaa brändiäsi.

Pyysimme semiootikko Karin Sandelinia kommentoimaan kolmea eri tyyppistä muotokuvaa sekä selittämään, mitä kuvat kommunikoivat, ja miksi.
TURVAA JA TASAPAINOA
"Kuvassa olevilla muodoilla on horisontaalinen painopiste, mikä välittää tasapainoisuutta ja tyyneyttä - tämä luo rauhan ja turvallisuuden mielikuvaa. Nainen vaikuttaa passiiviselta ja liikkumattomalta, ja hän on tyynen veden äärellä. Tämä symboloi luonnon hidasta ja vääjäämätöntä liikettä.

Luonnonläheiset, tummat värit yhdistettynä kuvan rauhallisuuteen rakentavat melankolisia, syvällisiä ja tunteellisia arvoja."
AVOINTA KUTSUVUUTTA
"Tässä kuvan kohteet on rajattu keskusteluetäisyydelle, siis suhteellisen lähelle, muttei provosoivan päällekäyväksi. Näin viestitetään läsnäoloa ja läheisyyttä. Läheisyyttä symboloidaan myös vihertävällä taustalla sekä todentuntuisella auringonvalolla eli luomalla tuttua, luontokokemuksiin pohjaavaa tunnelmaa.

Kuvien ihmisten kehot, kasvot ja katseet kohdistuvat katsojaan. Silmät ovat auki, suut avoimessa hymyssä ja vaatteetkin rennosti auki, mikä lisää kutsuvuutta. Luonnollisen hapsottavat hiukset, meikitön stailaus ja arkiset vaatteet tuovat arkipäiväistä uskottavuutta ja viestittävät 'olemme sinun maailmassasi, sinun tasollasi'."
ITSEVARMAA USKOTTAVUUTTA
"Visuaalisessa kommunikaatiossa on omanlaisensa vallan kieli, jota käytetään, kun halutaan ilmaista eksklusiivisuutta ja ainutlaatuisuutta. Tämä vallan kieli voi olla etäännyttävää, sanoa 'sinä tarvitset minua'. Se on symmetristä, ja siinä on selkeä keskeinen hahmo. Käsittelemällä aihetta kuin taideteosta korostat sen painoarvoa ja merkitystä.

Kuvan kohteella on ilmeiset maneerit. Hänet on meikattu ja sijoitettu tarkoituksenmukaiseen ympäristöön. Hänen suljetusta kehonkielestään sekä kasvoistaan huokuu hillitty etäisyys. Tätä korostavat kiiltävät yksityiskohdat sekä värien poissaolo."
Haluatko sinäkin tarkastella kommunikaatiotasi semioottisesta näkökulmasta?
Lopuksi pyysimme Karin Sandelinia luettelemaan parhaat vinkit lukijoille, jotka haluavat sisällyttää semioottisen näkökulman omaan kommunikaatioonsa:

• Päätä, minkälaisia arvoja haluat viestittää. Voit pyytää tähän apua. Tässä uutiskirjeessä olemme vain raapaisseet pintaa - kannattaa ehdottomasti pyytää ammattilaista räätälöimään kuvakieli, määrittelemään sen nykytilanne sekä toivottu tila.

• Miten toivotut arvot välittyvät? Vaikuttavatko ne saavutettavilta? Perinteisiltä/ uudistuksellisilta? Dynaamisilta? Rajoja rikkovilta?

• Ala etsiä kuvia, joista välittyy haluamasi arvot. Pääset myös eteenpäin valitsemalla kuvia, jotka EIVÄT kommunikoi sinulle oikealla tavalla. Kontrasti auttaa sinua muodostamaan selkeämpää mielikuvaa siitä, mitä etsit.

• Tee kuvakielikäsikirja! Miten puhumme kuvien välityksellä?

Onnea matkaan!

PS. Tarkkaile tulevia uutiskirjeitämme. Saat vinkkejä kuvakielikäsikirjan tekoon sekä sen sisältöön.
VINKKI!
TERVETULOA Käy moikkaamassa meitä Pinterestissä
Inspiraatio. Sanana kulunut, mutta silti niin tärkeä elementti.

Joskus kuvahaku takkuaa eikä tunnu lähtevän käyntiin ollenkaan. Ei ehkä tarkalleen tiedä, miltä kuvan pitäisi näyttää, mutta varmaa on, että oikeaa kuvaa ei ole vielä löytynyt.

Uutta puhtia kuvahakuun saat Pinterest-tililtämme. Pinterestissä kuvat on jaoteltu tauluihin, mikä helpottaa jäsentämistä. Roppakaupalla hyviä kuvia, jollaisia et tiennyt olevan olemassakaan. Tätä on inspiraatio.
DIAGNOSTIIKKAKOE Etsi kaksi virhettä...tai useampia?
Nyt kun Semiotiikkakoulu on tullut päätökseen, olet meidän mielestämme valmis testaamaan tietosi! Mitkä kuvista viestittävät arvoja, jotka ovat ristiriidassa muiden kanssa? Oikean vastauksen saat 12. toukokuuta saapuvassa uutiskirjeessä.
Porträtt kvinna.
Brysselkål.