Fler filter
kuvat
close
Syksyn uudet tuulet
Mitä viestintäalalla tapahtuu juuri nyt? Miltä tulevaisuus näyttää? Esitimme tiukkoja kysymyksiä kahdelle viestintäalan vaikuttajalle. Hae siis kupillinen kahvia, ota mukava asento ja lue syksyn trendeistä ja suuntauksista!
Craig Johnson, USA
Vice President Global Marketing: Malibu and Kahlua at The Absolut Company.
What's happening within your line of business at the moment? What is the main topic you and your peers are talking about?
– The biggest discussion is how to generate consumer engagement as marketing channels fragment. Old business models are being disrupted across most categories, how do we disrupt our marketing model within a new and always changing paradigm.
What do you see as visual trends right now?
– Joy, happiness and freedom are paramount in visual trends. Brands, consumers and cultural signposts have been so pessimistic, serious and dark for the last many years- people are moving in contrast to those in a new contemporary way.

What are the challenges in your area of work at this time?

– Content demands are at an all-time high, but the old client/agency model is not designed to answer that demand. How do we create relationships with content producers and agencies that can create a new approach to meet the demand.

What do you think is important in order to you make visual content relevant and most of all coherent?

–Brand fit, consumer fit based on insights.
John Mellkvist
Design- ja brändistrategi, jonka trendiennustuksia voi lukea alan julkaisuista ja lifestyle-lehdistä. John on arvostettu ja inspiroiva luennoitsija, jolta eri mediat pyytävät jatkuvasti kommentteja markkinoiden ja brändien kehitykseen liittyvissä asioissa. Lue lisää Johnista hänen verkkosivuiltaan: www.mellkvist.com.
Mitkä ovat tämän hetken tärkeimmät kuvatrendit?
– Kestävä kehitys on ehdottomasti tämän hetken vahvin trendi. Tyylissä mennään kohti pelkistettyä ja kotikutoista. Pakkausdesignissä vallitsee pyrkimys vaatimattomaan ja hillittyyn ilmeeseen, joka välittää rehellisyyden mielikuvaa ja samalla antaa itse tuotteelle ja sen ominaisuuksille lisää tilaa. Arkkitehtuurissa on nähtävissä samanlainen suuntaus: uudisrakennukset ja päivitetyt mökit ja hökkelit viestittävät nyt älykästä, kestävää elämäntapaa.
– Lisäksi riippumattomuuden ja vapauden käsitteet ovat tulleet yhä tärkeimmiksi, erityisesti nuoremmalle sukupolvelle. Muita mainitsemisen arvoisia visuaalisia trendejä ovat geometriset muodot sekä erilaiset näköaistia narraavat temput kuten peilit ja optiset illuusiot.
Minkälaisia haasteita sinun toimialasi kohtaa tällä hetkellä?
– Kun neuvon yrityksiä, muistutan niitä näyttämään ja käyttämään omia puutteitaan. Puutteissa on valtava luontainen voima, ja kaikilla on niitä, niin ihmisillä kuin yrityksilläkin. Nöyryys on valttia nykytilanteessa, jossa kuluttajat keskustelevat täysin avoimesti ja kaikkien nähtävillä verkossa, ja jossa yksittäinen kommentti voi aloittaa negatiivisuuden ryöpyn.

– Puutteet eivät ehkä ole myyntivaltteja, mutta ne voivat toimia loistavina alkupisteinä paremman tavoittelulle. Juuri tällaiset pyrkimykset luovat vetovoimaa ja uskollisuutta -niitähän kaikki yritykset etsivät.
– Hyvä esimerkki on vaatefirma Patagonia, joka osoittaa, että sympatiaa on mahdollista LUODA olemalla avoin. Se tunnustaa, että valmistamalla vaatteita yhtiö väistämättä osallistuu ympäristön saastuttamiseen - mutta jo seuraavassa lauseessa se kertoo pyrkimyksestään minimoida tuottamaansa haittaa ympäristölle. Samantyyppinen neronleimaus kuin Avis-firman klassinen mainos 60-luvulta: "Avis needs you. You don't need Avis. Avis never forgets this." Kuolemattoman taitavaa kommunikaatiota.
Miten onnistutaan luomaan visuaalista sisältöä yhdistävä punainen lanka?
– Tärkeintä on, että yritys määrittelee selkeästi, miksi se on olemassa, ja keitä varten se on olemassa. Kun tämä on tehty, on helpompaa laatia perille menevää viestintää. Lisäksi - tämä saattaa kuulostaa itsestään selvältä mutta on kumminkin edelleen mainitsemisen arvoinen neuvo - viestinnässä on tärkeämpää tukea yrityksen omia tavoitteita kuin vallitsevia trendejä. Kannattaa palkata ulkpuolinen ammattilainen määrittelemään, onko tässä onnistuttu. Tilannetta on helpompi tarkastella ulkoapäin.
Minkä neuvon antaisit heille, jotka haluavat olla visuaalisen markkinoinnin aallonharjalla?
– Kehitä omaa kuvasilmääsi ja hyväksy uudenlaiset kuvalliset ilmaisut. Hyvä tapa treenata tätä on käydä säännöllisesti taidenäyttelyissä. Elämme yhä visuaalistuvassa maailmassa ja kohtaamme uudenlaisia ilmaisuja päivittäin kiihtyvällä tahdilla. Sosiaaliset mediat muokkaavat käsitystämme maailmasta - ja ne kehittyvät jatkuvasti kuvallisempaan suuntaan.

– Selkeä esimerkki tästä on se, kun Facebook hiljattain osti Instagramin miljardilla dollarilla, vaikka Facebookilla itsellään oli jo käytössään oma, hyvä kuvatoiminto. Z-sukupolvi - vuoden 1995 jälkeen syntyneet, tulevaisuuden kuluttajat - on joukko intuitiivisia kuvakommunikoijia. Jotta sukupolvien kuilua voisi kuroa umpeen, vanhempien kannattaa yrittää ymmärtää nuorison tapaa kommunikoida. Panosta siis kuviin. Et tule katumaan!
VINKKI Kesä toi mukanaan uusien kuvien virran
Kuvaajamme eivät laiskotelleet kesälomalla. Meillä on nimittäin esitellä yli 1500 uutta, kesäkuukausien aikana saapunutta kuvaa!
Näytönsäästäjä uudessa syysasussa
Johnérin vastaus mindfulnessiin! Inspiroiva näytönsäästäjä on kalenteri, jonka kuvat vaihtuvat rauhalliseen tahtiin. Lataa se ilmaiseksi, niin saat nauttia vaihtelevasta kuvakokoelmasta sillä välin kun tietokoneesi nukkuu! Valitsemme kuvat aina vuodenaikojen mukaan, joten juuri nyt näytönsäästäjäkuvissa vallitsee kuulaan kaunis syystunnelma.