Fler filter
kuvat
close
Mother and son cuddling.
Man walking on cliffs.
Mikään ei vangitse mielenkiintoa niin kuin todella hyvä kuva. Kuvan käyttö kommunikaatiossa on siksi usein erittäin hyvä investointi. Näinä digitalisaation ja kertakäyttöisyyden aikoina valokuvaus jatkaa voittokulkuaan. Eritoten markkinoinnissa.
Agneta Johnér, Johnér-kuvatoimiston toimitusjohtaja, näkee trendin jo selvästi. Yhä useammat löytävät valokuvan uudelleen, kun tavoitteena on huomion herättäminen.
– Nykypäivänä median painostus on kovaa, ja kaiken hälyn keskellä on vaikeaa saada äänensä kuuluviin. Lyömätön keino herättää kiinnostusta on kommunikoida kuvien avulla. Loistavia kuvia on tarjolla enemmän kuin koskaan ennen.

Kuvatoimistot kuten Johnér tarjoavat asiakkailleen ammattimaisia kuvia, jotka välittävät juuri oikeanlaista tunnetta. Kuvan avulla voi todella panostaa tavaramerkkiinsä, mistä on hyötyä erityisesti silloin, kun kilpailijat tarjoavat täysin vastaavia tuotteita.

– Minulta kysytään usein, mitä kuvan valinnassa kannattaa ottaa huomioon. Vastaukseni on, että kaikki lähtee omasta tuotteesta - minkälaista mielikuvaa haluat sen välittävän? Onko se perinteinen kotimainen tuote, jota olisi virhe lähteä markkinoimaan tyypillisellä pohjoisamerikkalaisella kuvamaailmalla? Tällaista näkee usein. Koeta ajatella, että kuvilla on oma kuvakielensä, joka usein on välittömämpää kuin kirjoitettu ja puhuttu kieli, Agneta Johnér valistaa.
Hän ottaa esimerkiksi erään Johnérin oman messunäyttelyn. Sen ideana oli luoda keväistä, seesteistä tunnelmaa. Ständistä loihdittiin vehreä lehtimaja suurten puu- pensas- ja kukka-aiheisten valokuvien avulla. Kauniit puutarhahuonekalut viimeistelivät tilan, ja messukävijät saivat nauttia keväisestä, kukkeasta tunnelmasta puiden katveessa.

– Se oli verrattain yksinkertainen toteuttaa, ja upeat kuvat olivat erittäin suuressa roolissa. Jos olisimme tavoitelleet toisenlaista tunnelmaa, jotain väkevää ja shokeeraavaa, lehtevän kukkeat kuvat olisivat tietysti olleet täysin väärä valinta.
Agneta Johnér antaa toisenkin esimerkin. Kyseessä on todellinen "no-no" sille, joka haluaa välittää aitouden ja luotettavuuden mielikuvaa.

– Sanotaan vaikka, että yrityksesi toimii sairaanhoidon alalla. Pidä huolta, että valitsemasi kuvat ovat sellaisia, jotka vastaanottajasi tunnistaa. Älä poimi kommunikaatioosi kuvia sairaaloista, jotka ilmiselvästi sijaitsevat toisella puolen maapalloa. Ne välittävät täysin väärää viestiä. Kiinnitä huomiota aivan kaikkeen - vaatteisiin, varusteluun, ympäristöihin. Muuten kuvista saattaa olla enemmän haittaa kuin hyötyä.

Mutta miten oikein löydetään se paljon puhuttu tunnelma, jota kuvien avulla luodaan? Yksi vinkki on koota niin sanottu moodboard. Käy kuvapankeissa ja etsi kuvia, joissa sinun mielestäsi on oikea tunnelma ja jotka puhuttelevat sinua. Lähde niistä liikkeelle.

– Kuvia ei kannata missään nimessä olla liikaa. Olen sitä mieltä, että less is more. Ja kun löydät sopivan kuvan, käytä sitä useissa medioissa. Näin luot yhteneväistä kommunnikaatiota sekä parannat tunnettavuutta. Jos sijoitat satasia esimerkiksi messuständin kuvaan, käytä kuvaa messujen jälkeen putiikissasi tai seuraavilla messuilla. Näin kuvasta tulee hyvä investointi, Agneta Johnér sanoo.
1) Käytä aikaa ja energiaa oikean kuvan löytämiseen. Kuva on aina se, jonka asiakas ensimmäiseksi näkee, ja väärä kuva saattaa tehdä hallaa yrityksellesi. Älä jätä kuvien valintaa asialistan hännille, vaan aloita kuvista ja rakenna muu kommunikaatio niiden ympärille.

2) Ihminen kuvan keskiössä on ilmaisuvoimaisin ja huomiotaherättävin valinta.

3) Älä jätä huomioimatta kuvien sopimusoikeudellisia seikkoja. Jos kuvissa esiintyy malli, käytön suhteen on tiettyjä rajoituksia. Asiantuntevat kuvatoimistot ovat tilanteen tasalla ja auttavat sopimusten kanssa.

4) Less is more. Älä turhaan pelkää kuvan suurentamista. Suurennettu kuva ilmaisee usein enemmän kuin monta pientä kuvaa, jotka saattavat luoda sekavan tunnelman ja häiritä sanoman välittämistä.
Teksti: Helena Kämpe Fredén.
Artikkeli julkaistiin ensimmäisen kerran Let's Meet -lehden numerossa 4/2014.
KASVOT
Oletko sinäkin saanut tarpeeksesi teennäisistä selfieistä? Perehdy siinä tapauksessa näihin ilmaisuvoimaisiin muotokuviin, jotka kuvaavat aitojen ihmisten aitoja tunteita. Samalla kuvat valottavat vuoden 2015 tärkeää trendiä - luonnollisuutta keinotekoisen sijaan - tuomalla esiin rentoja ihmisiä, auringonheijasteita, epätarkkuuksia, arkipäivän aiheita, ja niin vähän näkyvää stailausta kuin mahdollista.

Haluatko nähdä lisää? Klikkaa yhtä kuvista, niin näet laajemman kuvakokonaisuuden.
Sad boy.
Car mechanic.
Mother and daughter.