Fler filter
kuvat
close
Kuka saa näkyä mainoksessa?
Tämän kysymyksen nosti esille kiitelty kampanja, jonka takana oli ruotsalaisten viestintäyritysten kattojärjestö Komm yhdessä Volontaire-toimiston kanssa. Halusimme tietää lisää, joten soitimme kampanjaa suunnitelleelle Joakim Runesonille. Miksi monimuotoisuus on tärkeää, ja miksi yritysten kannattaa näyttää monimuotoisuutta omassa kommunikaatiossaan?
Hei Joakim! Toimit suunnittelijana Volontaire-viestintäyrityksessä ja olet yksi kampanjan ideoijista. Kerro, mistä kaikki lähti!
– Projekti perustui oikeastaan yhdelle kysymykselle - miten ja mihin suuntaan meidän alamme on mahdollista kehittyä? Toimeksiannon lähtökohtana oli miettiä, miten viestintäala voisi ansaita suuremman luottamuksen. Meillä on valtaa mutta toisaalta myös vastuu luomastamme julkisesta keskustelusta viesteineen, kuvineen ja teksteineen. Lähdimme liikkeelle luomalla keskustelun, jonka aiheina olivat representaatio ja normit.
Kampanja sai valtavasti huomiota ruotsalaisessa mediassa. Kerro lisää itse kampanjasta!

– Kampanjan näkyvin osa oli Tukholman katukuvaan kokoamamme valokuvanäyttely, jossa kyseenalaistettiin "normaali". Nostimme suurilla mainostauluilla esiin erilaisia normeja, joita näemme päivittäisessa viestinnässä - ja näiden kuvien viereen nostimme toisen kuvan, joka ei ole normien mukainen.

– Kampanjan taustaksi tarkastelimme 700 mainosta nähdäksemme, ketkä mainoksissa näkyvät. Vaikka tutkimuksemme oli täysin epätieteellinen, se näytti selkeästi, että mainosten ihmiset eivät useimiten edusta viestin vastaanottajaa. Tietyt ihmisryhmät näkyvät kuvissa enemmän kuin toiset. Erittäin usein kuvissa on hoikkia, valkoihoisia 25–39-vuotiaita naisia.
Miten määrittelet monimuotoisuuden?
– Kutsuimme Instagramin avulla ihmisiä mukaan näyttelyymme. Herätimme valtavasti huomiota. Yksi osallistujista sanoi, että "yhdenmuotoisuus on itsestään selvää. Monimuotoisuus on rikkaus – se ylittää odotukset." Tämä oli mielestäni todella hyvä määritelmä!

Kampanjan yhteydessä teitä kritisoitiin siitä, että viestintäala ei vielä ole vienyt monimuotoisuuden aatetta kovinkaan pitkälle, eikä se varsinkaan ole onnistunut vaikuttamaan asiakkaidensa mielipiteisiin. Mitä olet tästä mieltä?
– Muutoksen aloittaminen on aina hankalaa. Ja vaikka mainosala onkin uusien tekniikoiden ja liiketoimintamallien uranuurtaja, samalla se yhä kannattaa varsin perinteisiä arvoja. Mutta tällä kampanjalla haluamme osoittaa, että me mainosalan ammattilaiset haluamme edistää muutosta, ja että aihetta tulee nostaa esiin. Jos kampanja saa ihmiset seuraavassa asiakaspalaverissaan miettimään kuvavalintoja, puhuttelutapoja ja sitä, kuka saa näkyä ja kuka ei, olemme onnistuneet.

Mitä yritys voi saavuttaa, jos se ottaa monimuotoisuuden huomioon viestinnässään?
– Voi, saavutettavaa on niin paljon! Periaatteessa se antaa mahdollisuuden näyttää, minkälaisia arvoja yritys edustaa. Mikä on toiminnan perimmäinen ajatus. Mitä yritys haluaa edustaa.

– Se on myös tapa olla aktiivinen osa muutosta. Näyttää, että on yrityksenä nykyaikainen, muutoskykyinen ja vaikutushaluinen. Maailma on muutoksessa, eikä muutoksesta kannata jättäytyä jälkeen.

Lopuksi: antaisitko vinkkejä lukijoille, jotka haluavat kehittyä monimuotoisessa viestinnässä? Mistä lähteä liikkeelle?

– Muutokseen johtava muistisääntö on helppo muistaa. Kysy itseltäsi kysymys "kuka saa näkyä meidän kommunikaatiossamme?" ja pohdi sitten, oletko tyytyväinen omaan vastaukseesi.
VINKKI
Hyviä uutisia hinnoittelustamme
Nyt meiltä ostaminen on entistäkin helpompaa! Olemme yksinkertaistaneet hinnoitteluamme ja minimoineet valintojen määrää, mikä nopeuttaa suuresti oikean hinnan löytämistä verkko-ostojen yhteydessä.

Uusi hinnoittelumme perustuu siihen, että kahden lisenssimuotomme, RF:n ja RM:n, välinen ero ei enää ole hinta vaan se, mitä oheispalveluja ne sisältävät.

RM-kuvat sopivat sinulle, joka haluat varmistua siitä, että kilpailijat eivät käytä tai ole käyttäneet kuvaa aiemmin. Toisin sanoen saat kuvalle eksklusiviteetin/ yksinoikeuden.

RF sopii sinulle, joka haluat käyttää kuvaa monilla eri tavoilla eri medioissa. Tarjoamme myös aikarajoitteisia lisenssejä edullisempaan hintaan. Oivallista, jos et tarvitse kuvaa kovinkaan kauan. Ota yhteyttä jos kaipaat neuvoja tai vinkkejä siitä, mikä sinulle sopii parhaiten!
Tervetuloa kuvatoimistoon, jossa saavat näkyä kaikki
Uskomme, että monimuotoisuus on yhtä tärkeää sinulle ja sinun organisaatiollesi kuin meillekin. Tämän vuoksi satsaamme kuviin, joissa esiintyvät ihmiset peilaavat yhteiskunnan todellista nykytilaa. Satsauksemme on ollut käynnissä jo hyvän aikaa, joten pidä silmällä nettisivujamme, joille lataamme uusia monimuotoisuutta peilaavia kuvia joka viikko.
Auta meitä valitsemaan kesäkuvia seuraavaan näytönsäästäjään
Jos olet seurannut meitä jo jonkin aikaa, tiedät, että tarjoamme ilmaisen näytönsäästäjän, jonka kuvista voit nauttia silloin, kun tietokoneesi nukkuu.

Vaihdamme näytönsäästäjän kuvia vuodenajan mukaan. Seuraava vaihto ajoittuu heinäkuulle. Tarvitsisimme sinun apuasi kuvien valintaan!

Käy Facebook-sivuillamme ja ehdota haluamaasi kesäkuvaa. Voit valita kuvan valikoimistamme tai lähettää meille oman kuvasi - toki vain siinä tapauksessa, että sinulla on kuvan tekijänoikeudet. Odotamme innolla sinun kuvaasi!
Lähetä oma kuvaehdotuksesi täältä
Tämän uutiskirjeen kuvat ovat kerrassaan upeita, vai mitä? Löydät ne täältä: