Mitä oikeastaan kuviesi välityksellä ilmaiset?
Sen tietää, vaikkei sitä ehkä useinkaan ajattele - kulttuurissamme kuvia luetaan vasemmalta oikealle. Miksi tämä on hyvä tiedostaa? Opi tämä Semiotiikkakoulussamme. Tervetuloa Semiotiikkakoulun ensimmäiseen osaan!
Tapasimme semiootikko Karin Sandelinin, joka työskentelee TNS Sifossa, Ruotsin suurimmassa markkinatutkimuslaitoksessa. Hän kertoo, että koska lähdemme lukemaan kuvaa vasemmalta, positiivisia tunteita herättää jonkun (tai jonkin) liike vasemmalta oikealle ja ylöspäin - kuten yllä olevassa kuvassa. Suunta viestittää tarmoa, energiaa ja edistystä. Kyseinen mieltymys juontaa juurensa jo renessanssin maalaustaiteeseen, jossa enkelit liihottelevat kuvaan aina vasemmalta puolelta. Käänteinen järjestys eli se, että joku / jokin liikkuu oikealta vasemmalle, mielletään takapajuiseksi ja taantuneeksi. Kaikki tämä liittyy tieteenalaan nimeltä semiotiikka.

Karin Sandelin tekee työkseen semioottisia analyyseja ja suosituksia asiakkaille, jotka edustavat monia eri aloja auto- ja ruokateollisuudesta aina eduskuntaan ja hallitukseen asti. Semiotiikka tutkii merkkejä ja symboleja sekä niiden tulkintaa.
Tämän vuoksi semiotiikka on tärkeää sinun kommunikaatiossasi
Ympäristömme vilisee merkkejä, joista jokainen tarkoittaa jotain. Useimmiten emme ole tietoisia merkkien toimintamekanismeista tai siitä, miten ne vaikuttavat käyttäytymiseemme.

Tulkitsemme ympäröivää maailmaamme oman kulttuurimme arvojen ja normien pohjalta. Semioottiset analyysit ovat metodi, jonka avulla tunnistetaan ja tulkitaan eri yhteyksissä tapahtuvia tietoisia ja tiedostamattomia ilmaisuja.
Kuva edustaa muutakin kuin sen kohdetta. Semiootikko selvittää, miksi kuva käsitetään tietyllä tavalla ja miksi se herättää tiettyjä tunteita.

– Tunteet ohjaavat tekojamme. Johdonmukaisesti toteutettu asemointistrategia, joka pohjaa teräville huomioille toimintaamme ohjaavista tunnepohjaisista vaikuttimista, on edelleen varsin vähän käytetty markkinoinnin keino, Karin Sandelin sanoo.

TNS Sifossa käytetään NeedScope-nimistä mallia. Se kuvaa kuutta tunnearkkityyppiä, joita voi soveltaa sekä kohderyhmän tunnepohjaisiin vaikuttimiin että yrityksen kommunikoimiin arvoihin. Käyttämällä kullekin arkkityypille sopivaa symbolista puhetapaa yritys voi rakentaa vahvan ja erottuvan, tunteisiin pohjaavan strategian.
Arkkityypit ja niiden tunnepohjaiset vaikuttimet
Miten erilaisia tunnepohjaisia vaikuttimia ilmaistaan kuvin?
Tuotemerkeistä vahvimpia ovat ne, joilla on yllä olevassa mallissa vahva ja täsmällinen positio.

– Ikea on esimerkki selkeästä tuotemerkistä. Ikealla on vahva me-henki, ja asenne on hyväksyvä. Kuvissa tätä asennetta kommunikoidaan esimerkiksi petaamattomilla sängyillä tai ruokapöydillä, joille on jäänyt leivänmuruja. Autenttista ja tosielämään perustuvaa. Erityisen selvästi tämä tulee esiin Ikean mainosfilmeissä, Karin Sandelin sanoo.

Onko sinulla jo selkeä mielikuva tunteista, joihin haluat, että tuotemerkkisi yhdistetään? Koeta sijoittaa tuotteesi joihinkin yllä olevan mallin arkkityypeistä. Lähde sitten luomaan yhteneväistä kuvakieltä näiden vinkkien avulla:
Introvert
• Rauha
• Ennustettavuus
• Minimalismi, kuvassa vain muutama asia
• Muutama visuaalinen huutomerkki
• Viileät värit, sinisen sävyt, maanläheiset sävyt, mustavalkoisuus
Extrovert
• Nopeus ja toiminta, elämänilo
• Maksimalismi: monta kohdetta, väriä, muotoa
• Dynamikka, pyörivä liike
• Lämpimät värit
• Odottamattomat väriyhdistelmät, esim. oranssi ja liila
We-oriented
Mamma och barn.
• Avoimet, kutsuvat muotokuvat
• Keskusteluetäisyydellä olevat ihmiset
• Auringonvalo
• Eläväiset taustat
• Ilo, flirtti
• Toiminta ja liike
• Yhteenkuuluvuus ja yhdessäolo

Ego-oriented
• Välimatka kohteeseen
• Kuvat, joista heijastuu etäisyys
• Ihmiset katsovat kameran ohi
• Suljettu kehonkieli
• Symmetria, toisto
• Kohde selkeä ja keskeinen
• Tarkat muodot
Älä sivuuta jatko-osaa
Karin Sandelinin Semiotiikkakoulun toinen osa on saatavilla 14. huhtikuuta. Silloin opit mm. seuraavaa:
- mistä aloitat, jos haluat tarkastella kuvakommunikaatiotasi semioottisesta näkökulmasta
- miten erilaiset muotokuvat sopivat arkkityyppimalliin
- mitkä ovat kolme tavallisinta virhettä kuvakommunikaatiossa.
VINKKI!
Tervetuloa Näin-pääset-alkuun-nettisivullemme!
Kuvien ostaminen meiltä on helppoa, mutta jos et vielä ole kokenut kuvanostaja, hyödyt varmasti sivusta, jolle olemme koonneet runsaasti käyttökelpoista tietoa.
Vieraile Näin-pääset-alkuun-sivullamme
Ajankohtaista Uudet tulokkaat
Meille vyöryy uusia kuvia ruotsalaisilta valokuvaajiltamme, ja arvaa, mikä siinä on hienointa? Jep, se, ettei kukaan ole vielä ehtinyt käyttää kuvia. Minkä sinä valitset?

Uusimman materiaalin löydät "uudet kuvat" -linkin takaa, hakukentän vierestä, kotisivun ylälaidasta. Jos et ole ihan varma, mitä etsit, kannattaa käynnistää kuvahaku sieltä!

Klikkaa yhtä kuvaa, niin näet valintani kokonaisuudessaan.
Brysselkål.
Cockpit.