Filter
kuvat
Array ( [F195] => A&Me [F1160] => Agnes Gällhagen [F229] => Alex & Martin Photographers [F133] => Alexander Crispin [F268] => Alicia Swedenborg [F1149] => Amanda Falkman [N10] => Anders Haglund [E14] => Anders Kristensson [N61] => Anders Modig [F198] => Andreas Kindler [F1002] => Andreas Varro [E231] => Ann Lindberg [F117] => Anna Emilia Lundgren [F190] => Anna Huerta [F1155] => Anna Johnsson [F277 36 tai E133] => Anna Kern [E21] => Anna Larsson [F272] => Anna Roström [F119] => Anna Skoog [E328] => Anne Nyblaeus [F274] => Annika Persson [F191] => Annika Vannerus [E306] => Anthony Hill [N11] => Antti Leinonen [N67] => Åsa Lindholm [F211] => Åsa Siller Kristensson [E149] => Athina Strataki [F1122] => Beatrice Törnros [N50] => Benny Karlsson [N12] => Berit Djuse [F284] => Björn Dahlgren [F1117] => Bodil Bergqvist [F262] => Bruno Ehrs [F288] => Caluvafoto [E132 36 tai F201] => Camilla Sjödin Lindqvist [E1] => Camilla Wirseen [F115] => Carl Johan Rönn [F1162] => Catarina Kent [E8] => Cecilia Enholm [F289] => Cecilia Möller [F188] => Charlie Drevstam [E160] => Chia N-Löfqvist [F1167] => Christian Ferm [F1008] => Christina Strehlow [F1067] => Christina Sundien [F228] => Conny Fridh [N16] => Dag Haugum [E192] => Dan Lepp [E336] => David Hamp [E7] => Dejan Antonijevic [F1003] => Depiction AB [N2] => Dick Clevestam [N58] => Eivor Rasehorn [E302 36 tai F134] => Elisabeth Zeilon [F233] => Ellinor Hall [F199 36 tai E94] => Elliot Elliot [F1012] => Emil Fagander [E329] => Emma Wallte [E270] => Erik Olsson [E323] => Eva Edsjö [F1001] => Eveline Johnsson [F172 36 tai E321] => Ewa Ahlin [E205] => Florence Montmare [N96] => Fredrik Ludvigsson [F217 36 tai E324] => Fredrik Nyman [F1024] => Fredrik Reuterhäll [N82] => Fredrik Schlyter [E267] => Fredrik Sweger [F135] => Göran Assner [N19] => Göran Nyrén [F143 36 tai N104] => Håkan Hjort [F290] => Hannes Söderlund [F247 36 tai N105] => Hans Berggren [F103] => Hans Bjurling [F189] => Hans Carlén [N20] => Hans Geijer [E25] => Hans Granqvist [E161] => Hans Nohlberg [F252] => Hasse Bengtsson [N22] => Hasse Schröder [N23] => Heikki Willamo [F285] => Helén Karlsson [F1010] => Helena Christerdotter [N168] => Henrik Karlsson [F1021] => Henrik Kindgren [F282] => Henrik Sellin [F207 36 tai N75] => Henrik Trygg [F263] => Huett Lundström [F225] => Ingemar Lindewall [E338] => Ivar Hagren [F203] => Jakob Fridholm [N26] => Jan Pedersen [F235 36 tai N166] => Jan Töve [N78] => Jarl von Scheele [E316] => Jenny Gaulitz [E55] => Jens Andersson [N27] => Jens Rydell [F218] => Jeppe Wikström [F276 36 tai E325] => Johan Alp [N163] => Johan Hammar [F214] => Johan Ödmann [F204] => Johan Tholson [E307] => Johan Töpel [E322 36 tai F279] => Johan Willner [F264] => Johanna Nyholm [E18] => John Eyre [F1130] => John Jacobson [F212] => Johnny Franzén [F1136] => Jonas Gunnarsson [F174] => Jonas Ingerstedt [F250] => Jonas Kullman [F140] => Jonn [N62] => Jörgen Schwartzkopf [N99] => Jörn Böhmer Olsen [F234] => Josefine Bolander [F219] => Juliana Wiklund [E326 36 tai F245] => Kari Kohvakka [E318] => Karin Alfredsson [N29] => Karin Berglund [N30] => Karin Eriksson [F1016] => Karl Forsberg [F1157] => Karolina Ehrenpil [E32] => Karolina Kristensson [N53] => Kate Kärrberg [N4] => Kenneth Bengtsson [E332] => Kenneth Hellman [N28] => Kent Andersson [N32] => Kent Storm [N51] => Kjell Ljungström [F1005] => Krister Engström [F243] => Kristofer Samuelsson [F200] => L Ancheles [N55] => Lars Persson (P:sson) [F131] => Lars Stenman [F166] => Lars Thulin [F194] => Lars Trangius [E128] => Lars Wallin [N95] => Lars-Olof Johansson [N33] => Lena Ehrenström [F206] => Lena Granefelt [N64] => Lena Israelsson [F162] => Lena Koller [E305] => Lena Modigh [F275] => Lena Öritsland [F287] => Lieselotte Van Der Meijs [F1128] => Lina Arvidsson [F196] => Lina Fänge [F244 36 tai N171] => Lina Karna Kippel [F295] => Linda Otterstedt [F292] => Lisa Björner [F1144] => Lisa Öberg [F1026] => Lisa Wikstrand [N34] => Magnus Elander [F160] => Magnus Fond [N36] => Magnus Melin [N76] => Magnus Nyman [F197 36 tai E339] => Magnus Ragnvid [N97 36 tai E115 36 tai F381] => Malcolm Hanes [F1019] => Malin Kihlström [F1018] => Malin Mörner [E118] => Malte Danielsson [F227] => Marcus Carlsson [F1004] => Maria Cruseman [F293] => Maria Rosenlöf [E48] => Mario Clementi [F128] => Mårten Adolfson [N94] => Mårten Dalfors [N59] => Martin Almqvist [E5] => Martin Axkull [F213] => Martin Runeborg [R182] => Maskot Bildbyrå AB [F239] => Matilda Lindeblad [F107] => Mats Hallgren [F1011] => Mats Lind [F118] => Mats Widén [N85] => Mauro Rongione [F180] => Max Brouwers [N63] => Michael Freuding [F1014] => Michael Jönsson [F120] => Mikael Dubois [N164 36 tai F1088] => Mikael Svensson [N77] => Mikael Westh [F265] => Mikkel Örstedholm [F283] => Monika Manowska [E333] => Morgan Karlsson [F179] => Nicho Södling [F1045] => Nicklas Blom [F251] => Nicklas Rudfell [F1025] => Niclas Vestefjell [F176] => Niklas Bernstone [F266] => Nixon Johansen Cáceres [F123] => Olof Hedtjärn [F1129] => Oscar Wettersten [F171] => Pål Rödahl [N60] => Pär Brännström [E147] => Patrik Engquist [E140] => Peder Björkegren [E240] => Pekka Stålnacke [E74] => Pelle Berglund [F125] => Per Dahl [F224] => Per Eriksson [E224] => Per Kristiansen [F105] => Per Magnus Persson [F193] => Per Mäkitalo [F221] => Per Ranung [E221] => Pernilla Hed [F1146] => Pernilla Jangendahl Lilja [E330] => Pernilla Zetterman [F1161] => Pernille Tofte [F241 36 tai E179] => Peter Carlsson [E3] => Peter Eriksson [F270] => Peter Hoelstad [F1022] => Peter Lydén [F223 36 tai N162] => Peter Rutherhagen [F1127] => Peter Westrup [N35] => Petter Antonisen [F141] => Philip Laurell [F1137] => Philip Liljenberg [E75] => Pia Isaksson [F271] => Pia Ulin [F900] => Plattform [F800] => Plattform Film [E317] => Pontus Johansson [E315] => Ragnar Omarsson [F136] => Ralf Turander [F1020] => Rebecca Wallin [E9] => Rebecka Rasmusson [N79] => Reijo Juurinen [N39 36 tai F240] => Roine Magnusson [E4] => Samir Soudah [F1151] => Sanne Brännström [E36] => Sara Danielsson [F1009] => Sara Winsnes [F1023] => Scandinav [F281] => Simon Bajada [N167] => Staffan Andersson [F237] => Staffan Andersson [F1013] => Stefan Isaksson [N42] => Stefan Lundgren [N8] => Stefan Örtenblad [N7] => Stefan Rosengren [F209] => Stefan Wettainen [F1166] => Stina Gränfors [F124] => Susanna Blåvarg [F167 36 tai E320] => Susanne Kronholm [F208] => Susanne Walström [N40] => Sven Frändås [N41] => Sven Halling [N46] => Tero Niemi [E335] => Tine Poppe [E266] => Tobias Arnerlöv [E334] => Tobias Duveskog [F205] => Ulf Huett Nilsson [E145] => Urban Hedlund [F1118] => Viktor Holm [F192 36 tai E319] => Vince Reichardt [F273] => Wenblad-Nuhma )
close
Älä kutista viestiäsi!
Nopeasti edestakaisin skrollaileva nykymaailma asettaa uusia vaatimuksia kuvien valinnalle. Juuri kuva on se elementti, joka saa lukijan pysäyttämään skrollaamisen ja vastaanottamaan viestin. Kun vastaanottajan huomio on herätetty, miten se säilytetään?
Tässä ja seuraavassa uutiskirjeessämme luomme katseen digitalisaatioon. Haastattelemme ensin Frida Hellgrenia, joka työskentelee Caratissa, yhdessä Ruotsin suurimmista mediatoimistoista. Carat laatii kattavia mediastrategioita, jotta mediasatsauksista saadaan kaikki hyöty irti. Fridan näkökulmat ja neuvot kannattaa ehdottomasti lukea!
Frida Hellgren, senior online specialist
Hei Frida! Kuvailisitko vähän työtäsi?
– Autan asiakkaitamme löytämään digitaalisia viestintäratkaisuja. Enimmäkseen ratkaisut tarkoittavat investointeja, mutta nykyään on yhä tärkeämpää, että kaikki asiakkaan omat digitaaliset kanavat ovat mukana kuviossa. Työstämme usein kokonaisuuksia, jotka tuottavat ansaittua mediaa eli PR:ää.

Miksi digitaalisuus on viestinnässä niin tärkeää?

– Siksi, että yhteiskuntamme on digitalisoitunut. Digimediat eivät enää pysy omissa lokeroissaan, vaan koko elämäntapamme on muuttunut digitaaliseen suuntaan. Meidän on oltava läsnä siellä, missä kohderyhmämmekin on, heidän ehdoillaan, ja tarjottava heille sitä, mitä he haluavat.
Miten onnistutaan kampanjassa, jonka olisi toimittava monilla eri ruuduilla?
– Mieti, mikä mieliala vastaanottajalla todennäköisesti on, kun hän näkee mainoksen eri alustoilla eri ajankohtina. Onko mainos nopeasti katsottavissa? Mihin vuorokaudenaikaan vastaanottaja omaksuu minkäkinlaisia viestejä? Mitä häneltä voi vaatia? Kun hän nopeasti skrollaa läpi aamun uutisia, hänen mielialansa on otaksuttavasti erilainen kuin silloin, kun hän kuuntelee suosikkipodcastiaan bussissa matkalla kotiin.

Mikä sinun mielestäsi tekee digitaalisesta kampanjasta onnistuneen?

– Se, että sen lähtökohtana on kohderyhmä, eikä niinkään kampanjan laatijan oma viesti. Lisäksi tietoisuus siitä, että ihmiset käyttävät joustavasti ja päällekkäin eri medioita: on varmistettava, että viestintä pelaa yhteen kaikilla alustoilla niin, että jokaisella on oma tehtävänsä.
Mikä rooli kuvalla on digitaalisissa kampanjoissa?

– Kuvan rooli on suuri. Kulutamme nykyisin niin paljon, että pienet korjaukset tekstissä ovat usein varsin merkityksettömiä, koska kuvat puhuvat puolestaan. Ajattele vaikkapa Instagramia, jossa lähtökohtana on kuva.

Minkälaiset kuvat ja kuvakieli toimivat mielestäsi parhaiten digitaalisessa kommunikaatiossa ja digitaalisissa viesteissä?

– Huumori, persoonallisuus ja se, että viestit ovat tyylillisesti yhdenmukaisia.
Mitä kannattaisi pitää mielessä, kun tekee mainontaa mobiiliin?
– Mobiili on erittäin henkilökohtainen media, mistä syystä on tärkeää tehdä homma oikein. Kännykän näyttö on pieni, mutta kun tilan käyttää kokonaan, voi tehdä vaikutuksen.

– Tiedämme, että oikeanlainen mobiilimainonta luo kiinnostusta. Lisäksi kampanjat ovat ohjattavissa maantieteellisesti, mikä avaa loistavia mahdollisuuksia offline-maailmassa. Voimme esimerkiksi lähettää viestin puhelimeesi juuri sillä hetkellä kun fyysisesti kävelet tietyn kaupan ohi.
Mitä jos työstää monikanavaista mediakampanjaa, jossa digitaaliset mediat pelaavat yhteen painettujen kanssa?

– Kanava, joka on kohderyhmää lähinnä ja heille tärkein, on useimmiten se, jonka varaan konsepti ja kampanja rakennetaan.
Miltä menestyksekäs banneri näyttää? Mikä on valttia juuri nyt?
– Eteenpäinklikkaus on hiipumassa. Nyt halutaan, että kohderyhmä viipyy bannerissa: se voi olla kuin oma minisaittinsa, joka suoraan luo kiinnostusta. Toinen valtti on luoda liikkuvan kuvan avulla brändiin liittyviä elämyksiä tai tunnelmaa.
Mikä on tavallisin virhe digitaalisia kampanjoita luodessa?
– Lähtökohtaisesti oma mielikuva siitä, mitä haluaa kampanjallaan kohderyhmälle viestittää - sen sijaan että kuuntelisi ja ottaisi selvää vastaanottajan mieltymyksistä ja arvoista. Ehkä joskus myös ihmisten ajan ja viitseliäisyyden yliarviointi. On fiksua huolehtia siitä, ettei osallistumisen kynnys kasva liian suureksi.

Hiljattain Ruotsissa tuli mahdolliseksi Instagramissa mainostaminen. Miten mielestäsi tässä kanavassa olisi tärkeä erottua?

– On osattava tuoda ihmisten kuvavirtaan jotain brändiin liittyvää. Toisin sanoen olla niinkään myymättä, mutta vahvistaa brändiä hiljalleen, luoda suhdetta kohderyhmään.
VINKKI
Mårten Johnér.
Kuvat eivät vain inspiroi, kuvat myyvät
Aivomme toimivat niin, että voimme halutessamme olla lukematta tekstiä, mutta emme voi olla lukematta kuvaa. Tämän takia juuri kuvat onnistuvat herättämään vastaanottajasi kiinnostuksen.

Erityisen vaikuttavia ovat yhteyteensä ja sanomaansa optimioidut kuvat. On kuitenkin mahdollista määritellä, mitkä ominaisuudet yhdistävät niitä kuvia, jotka toimivat loistavasti digimedioissa. Miten maksimoidaan digitaalisiin kanaviin suunnattujen kuvavalintojen teho? Parhaat vinkit antaa Johnérin luova johtaja Mårten Johnér.
Mårten Johnér vinkkaa

• Kun teet kuvatoimistossa kuvavalintoja, silmäsi kiinnittyy tiettyihin kuviin skrollatessasi tuloksia läpi. Jo tämä on osoitus siitä, että hyvä kuva onnistuu erottumaan 50 muusta yhdellä sivulla.

• Useat meistä käyttävät kännykkää digitaalisen sisällön katseluun. Valitse siis värikkäitä, selkeitä kuvia ja puhtaita, graafisia sommitteluja. Ne tehoavat mobiilissa parhaiten.

• Suosi ilmavia kuvia. Muista, että vaakasuorat kuvat ovat helppolukuisimpia.

• Instagram ja selfiet ovat nykypäivää. Aidot kuvat, jotka eivät näytä mainoksilta, toimivat erityisen hyvin.

• Hyödynnä kuvia, joiden värit tai aiheet luovat kontrasteja.

• Erotu! Älä tee niin kuin muut tekevät, vaan keksi jotain omaa, joka pomppaa esiin. Katso, mitä kilpailijasi tekevät, ja tee itse toisin.

Jos haluat lisää vinkkejä, inspiroidu kuvavirrastamme. Valitsimme siihen kuvia, jotka yleisesti toimivat hyvin digitaalisissa kanavissa. Ole hyvä!