Fler filter
kuvat
close
Älä kutista viestiäsi!
Nopeasti edestakaisin skrollaileva nykymaailma asettaa uusia vaatimuksia kuvien valinnalle. Juuri kuva on se elementti, joka saa lukijan pysäyttämään skrollaamisen ja vastaanottamaan viestin. Kun vastaanottajan huomio on herätetty, miten se säilytetään?
Tässä ja seuraavassa uutiskirjeessämme luomme katseen digitalisaatioon. Haastattelemme ensin Frida Hellgrenia, joka työskentelee Caratissa, yhdessä Ruotsin suurimmista mediatoimistoista. Carat laatii kattavia mediastrategioita, jotta mediasatsauksista saadaan kaikki hyöty irti. Fridan näkökulmat ja neuvot kannattaa ehdottomasti lukea!
Frida Hellgren, senior online specialist
Hei Frida! Kuvailisitko vähän työtäsi?
– Autan asiakkaitamme löytämään digitaalisia viestintäratkaisuja. Enimmäkseen ratkaisut tarkoittavat investointeja, mutta nykyään on yhä tärkeämpää, että kaikki asiakkaan omat digitaaliset kanavat ovat mukana kuviossa. Työstämme usein kokonaisuuksia, jotka tuottavat ansaittua mediaa eli PR:ää.

Miksi digitaalisuus on viestinnässä niin tärkeää?

– Siksi, että yhteiskuntamme on digitalisoitunut. Digimediat eivät enää pysy omissa lokeroissaan, vaan koko elämäntapamme on muuttunut digitaaliseen suuntaan. Meidän on oltava läsnä siellä, missä kohderyhmämmekin on, heidän ehdoillaan, ja tarjottava heille sitä, mitä he haluavat.
Miten onnistutaan kampanjassa, jonka olisi toimittava monilla eri ruuduilla?
– Mieti, mikä mieliala vastaanottajalla todennäköisesti on, kun hän näkee mainoksen eri alustoilla eri ajankohtina. Onko mainos nopeasti katsottavissa? Mihin vuorokaudenaikaan vastaanottaja omaksuu minkäkinlaisia viestejä? Mitä häneltä voi vaatia? Kun hän nopeasti skrollaa läpi aamun uutisia, hänen mielialansa on otaksuttavasti erilainen kuin silloin, kun hän kuuntelee suosikkipodcastiaan bussissa matkalla kotiin.

Mikä sinun mielestäsi tekee digitaalisesta kampanjasta onnistuneen?

– Se, että sen lähtökohtana on kohderyhmä, eikä niinkään kampanjan laatijan oma viesti. Lisäksi tietoisuus siitä, että ihmiset käyttävät joustavasti ja päällekkäin eri medioita: on varmistettava, että viestintä pelaa yhteen kaikilla alustoilla niin, että jokaisella on oma tehtävänsä.
Mikä rooli kuvalla on digitaalisissa kampanjoissa?

– Kuvan rooli on suuri. Kulutamme nykyisin niin paljon, että pienet korjaukset tekstissä ovat usein varsin merkityksettömiä, koska kuvat puhuvat puolestaan. Ajattele vaikkapa Instagramia, jossa lähtökohtana on kuva.

Minkälaiset kuvat ja kuvakieli toimivat mielestäsi parhaiten digitaalisessa kommunikaatiossa ja digitaalisissa viesteissä?

– Huumori, persoonallisuus ja se, että viestit ovat tyylillisesti yhdenmukaisia.
Mitä kannattaisi pitää mielessä, kun tekee mainontaa mobiiliin?
– Mobiili on erittäin henkilökohtainen media, mistä syystä on tärkeää tehdä homma oikein. Kännykän näyttö on pieni, mutta kun tilan käyttää kokonaan, voi tehdä vaikutuksen.

– Tiedämme, että oikeanlainen mobiilimainonta luo kiinnostusta. Lisäksi kampanjat ovat ohjattavissa maantieteellisesti, mikä avaa loistavia mahdollisuuksia offline-maailmassa. Voimme esimerkiksi lähettää viestin puhelimeesi juuri sillä hetkellä kun fyysisesti kävelet tietyn kaupan ohi.
Mitä jos työstää monikanavaista mediakampanjaa, jossa digitaaliset mediat pelaavat yhteen painettujen kanssa?

– Kanava, joka on kohderyhmää lähinnä ja heille tärkein, on useimmiten se, jonka varaan konsepti ja kampanja rakennetaan.
Miltä menestyksekäs banneri näyttää? Mikä on valttia juuri nyt?
– Eteenpäinklikkaus on hiipumassa. Nyt halutaan, että kohderyhmä viipyy bannerissa: se voi olla kuin oma minisaittinsa, joka suoraan luo kiinnostusta. Toinen valtti on luoda liikkuvan kuvan avulla brändiin liittyviä elämyksiä tai tunnelmaa.
Mikä on tavallisin virhe digitaalisia kampanjoita luodessa?
– Lähtökohtaisesti oma mielikuva siitä, mitä haluaa kampanjallaan kohderyhmälle viestittää - sen sijaan että kuuntelisi ja ottaisi selvää vastaanottajan mieltymyksistä ja arvoista. Ehkä joskus myös ihmisten ajan ja viitseliäisyyden yliarviointi. On fiksua huolehtia siitä, ettei osallistumisen kynnys kasva liian suureksi.

Hiljattain Ruotsissa tuli mahdolliseksi Instagramissa mainostaminen. Miten mielestäsi tässä kanavassa olisi tärkeä erottua?

– On osattava tuoda ihmisten kuvavirtaan jotain brändiin liittyvää. Toisin sanoen olla niinkään myymättä, mutta vahvistaa brändiä hiljalleen, luoda suhdetta kohderyhmään.
VINKKI
Mårten Johnér.
Kuvat eivät vain inspiroi, kuvat myyvät
Aivomme toimivat niin, että voimme halutessamme olla lukematta tekstiä, mutta emme voi olla lukematta kuvaa. Tämän takia juuri kuvat onnistuvat herättämään vastaanottajasi kiinnostuksen.

Erityisen vaikuttavia ovat yhteyteensä ja sanomaansa optimioidut kuvat. On kuitenkin mahdollista määritellä, mitkä ominaisuudet yhdistävät niitä kuvia, jotka toimivat loistavasti digimedioissa. Miten maksimoidaan digitaalisiin kanaviin suunnattujen kuvavalintojen teho? Parhaat vinkit antaa Johnérin luova johtaja Mårten Johnér.
Mårten Johnér vinkkaa

• Kun teet kuvatoimistossa kuvavalintoja, silmäsi kiinnittyy tiettyihin kuviin skrollatessasi tuloksia läpi. Jo tämä on osoitus siitä, että hyvä kuva onnistuu erottumaan 50 muusta yhdellä sivulla.

• Useat meistä käyttävät kännykkää digitaalisen sisällön katseluun. Valitse siis värikkäitä, selkeitä kuvia ja puhtaita, graafisia sommitteluja. Ne tehoavat mobiilissa parhaiten.

• Suosi ilmavia kuvia. Muista, että vaakasuorat kuvat ovat helppolukuisimpia.

• Instagram ja selfiet ovat nykypäivää. Aidot kuvat, jotka eivät näytä mainoksilta, toimivat erityisen hyvin.

• Hyödynnä kuvia, joiden värit tai aiheet luovat kontrasteja.

• Erotu! Älä tee niin kuin muut tekevät, vaan keksi jotain omaa, joka pomppaa esiin. Katso, mitä kilpailijasi tekevät, ja tee itse toisin.

Jos haluat lisää vinkkejä, inspiroidu kuvavirrastamme. Valitsimme siihen kuvia, jotka yleisesti toimivat hyvin digitaalisissa kanavissa. Ole hyvä!