Fler filter
kuvat
close
KUVAVIESTINTÄ Maailma muuttuu, muuttuvatko kuvavalintasi?
Mainoksen tehtävä on peilata yhteiskuntaa. Miksi niin monet eivät siltikään vielä saa näkyä? Sisällyttävän viestinnän asiantuntija Maria Niemi Hyvää-viestintätoimistosta neuvoo kaikkia, jotka haluavat nostaa esiin monimuotoisuutta.

Hei Maria! Miksi yritysten ja järjestöjen olisi tärkeä viestiä monimuotoisuutta?
– Kyse on henkiin jäämisestä. Maailma globalisoituu ja monimuotoistuu. Ihmisiä ei enää voi ahtaa samaan muottiin. Siispä viestintäkään ei enää voi olla yksipuolista.

– Kaikki ne, jotka eivät tunnista itseään viestinnän yksipuolisesta kuvasta, katsovat toisaalle. Kohderyhmää ei enää voi henkilöidä yksiulotteisesti. Tulevaisuuden yrityksiä ja järjestöjä ovat ne, jotka onnistuvat tavoittamaan erilaisia ihmisiä fiksuimmalla mahdollisella tavalla.

Mitä normikreatiivinen viestintä oikein tarkoittaa?
– Normikreatiivisessa viestinnässä kyse on siitä, että toimii vallitsevien normien puitteissa luovalla tavalla ja siten onnistuu muuttamaan niitä.

– Se tarkoittaa viestintää, joka toivottaa yhä useammat tervetulleiksi, sukupuoleen tai sukupuoliseen suuntaukseen, etnisyyteen tai muihin muuttujiin katsomatta. Se tarkoittaa sitä, että siirrytään analysoinnista toimintaan. Ja myös normeilla leikkimistä! Normikreatiivinen viestintä ei ole pelkästään fiksua, se on myös hauskaa.
Mikä on yleisin virhe, kun valitaan omaan viestintään liitettäviä kuvia?
– Stereotypioita ilmentävien kuvien valitseminen, ilman kyseenalaistamista. Esimerkkinä ummehtuneita sukupuolirooleja viestivät kuvat.

– Toinen tavanomainen virhe on näyttää ainoastaan normi, esimerkiksi valita lapsiperheille suunnattuun kampanjaan ainoastaan äiti-isä-lapsi-kuvia. Todella monet perheet eivät samaistu tähän kuvaan.
Monimuotoisuus kuvissa muuttuu helposti kliseiseksi - jos esillä on jokaisen mahdollisen tyypin edustaja. Miten tällainen fiilis vältetään?
– Tärkeintä on karistaa rutiinit ja kyseenalaistaa ja arvioida suhtautumistaan jatkuvasti. Pyydä apua joltakulta, jolla on nenällään normikreatiiviset silmälasit.

– Esimerkiksi minä itse olen valkoihoinen, joten helposti lähden liikkeelle itseni kaltaisista ihmisistä ja saatan jättää muut huomioitta. Pyydän apua, jotta huomaisin virheeni. Olemmehan kaikki vain ihmisiä. Mutta me voimme auttaa toisiamme.

Lisätietoa Maria Niemestä
Maria Niemi on viestintästrategi, joka johtaa Hyvää Kommunikation -viestintätoimistoa Ruotsissa. Se on erikoistunut normikreatiiviseen, sisällyttävään kommunikaatioon. Niemi on työskennellyt viestintästrategioiden ja toteutusten parissa kymmenen vuotta, erityisesti aatejärjestöissä sekä julkisella sektorilla.
ASIAKASCASE Visuaalisen nykykuluttajan tavoittaminen
Isot Johnér-kuvat houkuttelevat asiakkaita Lifen uuteen konseptiin, Sport Storeen

Kun Pohjolan suurin terveyskauppaketju Life hiljattain avasi ensimmäisen konseptiliikkeensä Mall of Scandinavia -ostoskeskuksessa, liikkeen treeniprofiilin ja kauppaviestinnän parissa tehtiin uraauurtavaa työtä. Yhdessä Detail Produktion -toimiston kanssa Life loi liiketilan, jossa laajapintaiset kuvat profiloivat liikkeen suuntausta kutsuvalla tavalla.

Treenaamista sen eri muodoissa esittelevät kuvat luovat liikkeeseen hyvää tunnelmaa. Kuvia on aseteltu seinille ja kyltteihin.
"Odotukset ylittävä vastaanotto"
– Lifen Sport Store on pieni mutta selkeä flagshipliike kauppakeskuksessa, jolla on korkea profiili yleisesti, mutta erityisesti urheilun alalla, sanoo markkinointipäällikkö Thomas Johansson. Asiakkaiden vastaanotto on ylittänyt odotukset, Thomas kertoo.

Lifen Sport Store on hyvä esimerkki siitä, miten kuvilla tehdään visuaalisen nykykuluttajan shoppailukokemuksesta yhä miellyttävämpi. Samalla kuvat buustaavat Lifen brändiä. Hyvää työtä!
Vinkki
INTOILEMME NORMIKREATIIVISISTA KUVISTA
Hakusanalla normikreatiivinen löydät helposti kuvia, jotka venyttävät konventioita.
Kuvatoimistokuvat mielletään yleisesti joukoksi melko stereotyyppisiä kuvia. Mutta me emme ole tavallinen kuvatoimisto. Meidän avullamme näytät kuvissasi kohderyhmäsi kokonaisuudessaan!

Haluamme vaikuttaa kuvamaailmaan ja tehdä normeja rikkovien kuvien löytämisestä helpompaa

Teemme monimuotoisuutta eri tavoin ilmentävien kuvien löytämisestä helppoa - näin kannamme oman vastuumme. Ahkeroimme, jotta meiltä ostettavien kuvien sisältämä monimuotoisuus laajenisi entisestään. Tulos alkaa jo näkyä nettisivuillamme. Ja yhä useampia kuvia ja uutisia aiheesta on tulossa vielä tänä vuonna.
Tätä tarkoitamme normikreatiivisilla kuvilla