Denna sida använder cookies. Klicka här för att läsa mer om våra cookies. Genom att använda denna sida godkänner du sivuston ehdot.

close
Kvinna meckar med bil med son.
KESTÄVÄ KEHITYS Trendi vai välttämättömyys?
Design- ja brändistrategi John Mellkvist on kestävän kehityksen asiantuntija. Yhdessä asiakkaidensa kanssa hän luotsaa yrityksiä vahvaan ja läpinäkyvään mutta myös sympaattiseen suuntaan. Hän kertoo, miksi sinunkaan ei kannata sivuuttaa kestävän kehityksen työsarkaa, mistä kannattaa aloittaa ja mitä välttää?
Hei John! Miksi yritysten ja järjestöjen tulisi lisätä tavoitelistalleen kestävän kehityksen päämäärä?
– Asiakkaat suosivat yrityksiä, jotka tahtovat hyvää. Kestävä kehitys on niin tärkeä arvo, että jokaisen olisi löydettävä oma tapansa toteuttaa sitä. Jos sivuutat sen, asiakkaat sivuuttavat sinut, joten pitkällä tähtäimellä vaakalaudalla on yrityksen koko olemassaolo.
Miksi kestävä kehitys on juuri nyt ajankohtainen asia?
– Kun viestimet ovat täynnä ankeita uutisia, voi miettiä, kuinka monet todella suuret innovaatiot ovat syntyneet ratkaisuksi hätätilanteeseen. Vaikeat ajat synnyttävät ideoita. Tämän hetken innovatiivisimpien yritysten liikeideana on eräänlainen utopia. Tesla, Facebook, Virgin ja Google ovat erittäin kiinnostavalla tavalla kehittämässä parempaa maailmaa. Ajatus siitä, että me kaikki voimme kantaa kortemme kekoon, valtaa alaa.
– Mainittavan arvoinen on myös "Third way commerce" -liiketoimintamalli, jonka johtava esimerkki on TOMS Shoes. Jokaista myytyä kenkäparia kohden lahjoitetaan yksi kenkäpari sitä tarvitsevalle. Tällainen toiminta antaa kuluttajalle konkreettisen mahdollisuuden tehdä hyvää.
Kerro lisää utopiasta liikeideana!
– Tässä on kyse yhtiöistä, joille utopia on sekä visio että hyvän tekemisen tahtotila. Googlella ja Facebookilla on monenlaisia kunnianhimoisia projekteja. Ne valottavat globaaleja ongelmakohtia ja luovat ideaa maailmasta, joka toimii paremmin kuin nykymaailma. Yksi niiden esiin tuomista ratkaisuista on järjestää internet-yhteyksiä niihin maailmankolkkiin, joissa yhteyksiä ei vielä ole - ilmapallojen ja aurinkoenergialla toimivien lennokkien avulla. Internet-yhteys nähdään edellytyksenä terveellisemmän, oikeudenmukaisemman maailman luomiselle.
Kestävä kehitys -termi liitetään usein ekologisuuteen, mutta mitä muuta se sisältää?
– Kestävän ekologisen kehityksen lisäksi puhutaan kestävästä taloudellisesta ja kestävästä sosiaalisesta kehityksestä. Nythän on nähtävissä esimerkiksi feminismin uusi aalto, joka keskittyy positiivisuuteen ja naisten itsetunnon parantamiseen. Tätä tuo esiin muun muassa HeForShe-niminen projekti, jonka keulakuvana on näyttelijä Emma Watson.

– Esiin on tulossa myös entistä vivahteikkaampi kuva vanhoista ihmisistä. Heitä tarvitaan edelleen työelämässä, sillä he edustavat erilaisia arvoja kuin nuoret. Esimerkkinä vaikkapa pian 95-vuotias tyyli-ikoni Iris Apfel, tai BMW, joka tarjoaa tehtaan liukuhihnalla työskenteleville seniorityöntekijöilleen pehmeämpiä mattoja.
– Pitkän linjan voittoa tekevät yritykset ovat perinteisesti aina tehneet hyväntekeväisyyttä, mutta nyt vallalla on ajatus, että jo yritystä perustettaessa keskitytään filantropiaan ja jatkossakin luodaan voittoa tekemällä hyvää. Kaikki tämä liittyy uudenlaiseen pyrkimykseen kehittää maailmaa kestävämpään suuntaan.
Onko mielestäsi jokin kestävän kehityksen alue tärkeämpi muita?
– Ei. Pikemminkin on niin, että kaikki kolme aluetta tekevät yhteistyötä. Yhdistävä ajatus on se, että ihmiset kaipaavat muutakin kuin uusia tuotteita. Periaatteena on tasavertaisuus. Nykyään on helppo kerätä tietoa maailman tilasta ja huomata vallitseva eriarvoisuuden tila. Tieto saa ihmiset haluamaan muutosta ja sitoutumaan siihen.
Mikä on tavallinen sudenkuoppa, kun yritys työstää kestävän kehityksen strategiaansa?

– Älä jumitu tyhjään sanahelinään, vaan etsi sinun yrityksellesi luonteenomainen tapa toteuttaa kestävää kehitystä. Jos tapa tuntuu päälleliimatulta, olet luultavasti valinnut väärin. Jos satsaustasi ei pidetä täysin aitona, läpinäkyvänä ja ymmärrettävänä, maineesi saattaa kärsiä.
JOHN MELLKVISTIN VINKIT
 Näin pääset alkuun kestävän kehityksen eteen työskentelyssä - ja saat työn kannattamaan
• Analysoi, miten juuri sinun alallasi toimitaan

Mitkä ovat alasi ongelmat ja Akilleen kantapäät? Tämän määriteltyäsi voit alkaa miettiä, mihin kannattaa keskittyä. Tarkastele myös muita aloja, joilla kestävä kehitys toimii hyvin.

• Tee kestävästä kehityksestä yrityksesi identiteetin ja liiketoiminnan perusta

Tænk på at kunden køber sig ind i virksomhedens tiltag for at forbedre verden og gør dette til en totaloplevelse. Et inspirerende eksempel på det er det schweiziske foretagende Freitag, som genanvender lastbilpresenninger til deres tasker og punge. De handler fremfor at tale.
• Luo satelliittiprojekti

Etablér en ny produktlinje eller noget tilsvarende Lanseeraa uusi, kestävä tuotelinja tai konsepti, ja tee se hyvin. Tästä uutuudesta voi tulla kestävän kehityksen airut koko yrityksellesi. Jos haluat, pyydä uuden konseptisi keulakuvaksi luotettavuutta viestivä henkilö.

Farkkubrändi G-Star loi Raw for the Ocean -kokoelmansa yhdessä Pharrell Williamsin kanssa ja kiinnitti maailman huomion valtamerten muovijäteongelmaan. Tällaiset tempaukset rohkaisevat koko yritystä siirtymään hyvää tekevään suuntaan.

John Mellkvist
Design- ja brändistrategi, jonka trendiennustuksia voi lukea alan julkaisuista ja lifestyle-lehdistä. John on arvostettu ja inspiroiva luennoitsija, jolta eri mediat pyytävät jatkuvasti kommentteja markkinoiden ja brändien kehitykseen liittyvissä asioissa.
Älä missaa kestävän kehityksen teemakirjeidemme viimeistä osaa!
Palaamme asiaan 15. maaliskuuta, kun semiootikko Karin Sandelin kertoo, miten kuvan avulla voi viestiä kestävästä kehityksestä. Näet useita kuvaesimerkkejä siitä, minkälaiset ratkaisut toimivat minkäkinlaisia arvoja painotettaessa.
VINKKI
KUVAPAKETTI Nyt kuka tahansa voi käyttää todella hyviä kuvia
Mikään ei kiinnitä huomiota vilkkaassa uutisvirrassa niin tehokkaasti kuin hyvä kuva. Meiltä saat parhaiden valokuvaajien otokset, jotka puhuttelevat kohdeyleisöäsi ja antavat brändillesi nostetta. Ja mikä parasta, hyvät kuvat maksavat vähemmän kuin luulit! Kuvapaketit ovat kukkaroystävällisiä ilman että kuvan laadusta tarvitsee tinkiä.

Kun seuraavan kerran teet ostoksia meillä, tiedustele kuvapakettejamme. Helpoin tapa säästää rahaa kuvaostoksilla!
+46 86 44 83 30 eller info@johner.com.
Kevät on tulossa...
RUUDUNSÄÄSTÄJÄ ON KEVÄTMIELELLÄ
Tarjotaksemme asiakkaillemme lisää inspiroivia kuvia olemme luoneet näytönsäästäjän kalenterin muodossa. Sen voi ladata ilmaiseksi, ja pääset sen jälkeen nauttimaan antoisasta kuvavalikoimasta tietokoneen ollessa valmiustilassa. Nyt päivitetty huumaavilla kevätkuvilla!
Lataa
ruudunsäästäjä »