Filter
kuvat
Array ( [F1075] => 360You Photography [F249] => 62° Nord [F195] => A&Me [F1028] => Agnes Stenlund [F1036] => Agnetha Tillnert [F229] => Alex & Martin Photographers [F133] => Alexander Crispin [F268] => Alicia Swedenborg [F1149] => Amanda Falkman [F1032] => Amanda Sveed [F1029] => Anders Åberg [F1042] => Anders Andersson [F1043] => Anders Freudendahl [N10] => Anders Haglund [F1041] => Anders Järkendal [E14] => Anders Kristensson [N61] => Anders Modig [F198] => Andreas Kindler [F1034] => Andreas Lindgren [F1039] => Andreas Offesson [F1002] => Andreas Varro [F1139] => Angelica Tånneryd [E231] => Ann Lindberg [F1030] => Ann-Sofie Åberg [F117] => Anna Emilia Lundgren [F190] => Anna Huerta [F1155] => Anna Johnsson [F277 36 tai E133] => Anna Kern [E21] => Anna Larsson [F1040] => Anna Lundstedt [F272] => Anna Roström [F119] => Anna Skoog [F1038] => Anne Dillner [N80] => Anne Marie Cordier Loubsens [E328] => Anne Nyblaeus [F274] => Annika Persson [F191] => Annika Vannerus [E306] => Anthony Hill [N11] => Antti Leinonen [F1069] => Arash Atri [N67] => Åsa Lindholm [F211] => Åsa Siller Kristensson [E149] => Athina Strataki [F1033] => August Åberg [F1119 36 tai F1122] => Beatrice Törnros [N1] => Bengt Hedberg [N50] => Benny Karlsson [N12] => Berit Djuse [F1073] => Birger Lallo [F284] => Björn Dahlgren [F1077] => Björn Svensson [F1117] => Bodil Bergqvist [F1079] => Bodil Johansson [F262] => Bruno Ehrs [F1070] => Calle Bredberg [F288] => Caluvafoto [F201 36 tai E132] => Camilla Sjödin Lindqvist [E1] => Camilla Wirseen [F115] => Carl Johan Rönn [E8] => Cecilia Enholm [F289] => Cecilia Möller [F188] => Charlie Drevstam [E160] => Chia N-Löfqvist [F1008] => Christina Strehlow [F1067] => Christina Sundien [F1031] => Christopher Eriksson [F228] => Conny Fridh [N16] => Dag Haugum [E192] => Dan Lepp [E336] => David Hamp [F1072] => David Zandén [E7] => Dejan Antonijevic [F1003] => Depiction AB [N2] => Dick Clevestam [N3] => Eddie Granlund [N58] => Eivor Rasehorn [E302 36 tai F134] => Elisabeth Zeilon [F233] => Ellinor Hall [E94 36 tai F199] => Elliot Elliot [F1012] => Emil Fagander [F1125] => Emma Bournne [F1076] => Emma Eriksson [E329] => Emma Wallte [F1081] => Emma Wikblom [F1080] => Emmy Jonsson [F1071] => Emmy Lundström [E270] => Erik Olsson [E323] => Eva Edsjö [F1001] => Eveline Johnsson [F172 36 tai E321] => Ewa Ahlin [F1068] => Fabian Fogelberg [F1066] => Fanny Hansson [E205] => Florence Montmare [N96] => Fredrik Ludvigsson [F217 36 tai E324] => Fredrik Nyman [F1024] => Fredrik Reuterhäll [N82] => Fredrik Schlyter [E267] => Fredrik Sweger [F1074] => Gert Olsson [F1094] => Glenn Viksten [F135] => Göran Assner [N19] => Göran Nyrén [F1086] => Göran Strand [F143 36 tai N104] => Håkan Hjort [F1092] => Hanna Ågren [F290] => Hannes Söderlund [F247 36 tai N105] => Hans Berggren [F103] => Hans Bjurling [F189] => Hans Carlén [N20] => Hans Geijer [E25] => Hans Granqvist [E161] => Hans Nohlberg [F252] => Hasse Bengtsson [N22] => Hasse Schröder [F1115] => Heidi-Kristin Andersson [N23] => Heikki Willamo [F1091] => Helen & Bodil Sturesson [F285] => Helén Karlsson [F1010] => Helena Christerdotter [F1095] => Heléne Grynfarb [N168] => Henrik Karlsson [F1021] => Henrik Kindgren [F282] => Henrik Sellin [F207 36 tai N75] => Henrik Trygg [F263] => Huett Lundström [F1096] => Ines Sebalj [F1116] => Ingela Nyman [F225] => Ingemar Lindewall [E338] => Ivar Hagren [F203] => Jakob Fridholm [N26] => Jan Pedersen [N166 36 tai F235] => Jan Töve [N78] => Jarl von Scheele [F1093] => JC Rönnquist [F1089] => Jenny Drakenlind [E316] => Jenny Gaulitz [E55] => Jens Andersson [F1090] => Jens Lindström [N27] => Jens Rydell [F218] => Jeppe Wikström [F1085] => Jesper Molin [F276 36 tai E325] => Johan Alp [N163] => Johan Hammar [F214] => Johan Ödmann [F204] => Johan Tholson [E307] => Johan Töpel [F216] => Johan Warden [F279 36 tai E322] => Johan Willner [F1101] => Johanna Herbst [F264] => Johanna Nyholm [E18] => John Eyre [F1130] => John Jacobson [F212] => Johnny Franzén [F1136] => Jonas Gunnarsson [F1132] => Jonas Falk [F174] => Jonas Ingerstedt [F250] => Jonas Kullman [F140] => Jonn [F1104] => Jörgen Schön [N62] => Jörgen Schwartzkopf [F1111] => Jörgen Wiklund [N99] => Jörn Böhmer Olsen [F1099] => Josef Eliasson [F234] => Josefine Bolander [F1100] => Josefine Engström [F219] => Juliana Wiklund [F1105] => Justem Johnsson [E326 36 tai F245] => Kari Kohvakka [E318] => Karin Alfredsson [N29] => Karin Berglund [N30] => Karin Eriksson [F1016] => Karl Forsberg [E32] => Karolina Kristensson [N53] => Kate Kärrberg [N4] => Kenneth Bengtsson [E332] => Kenneth Hellman [N28] => Kent Andersson [N32] => Kent Storm [F1113 36 tai N98 36 tai F238] => Kentaroo Tryman [F1107] => Kicki Funbo [N51] => Kjell Ljungström [F1005] => Krister Engström [F243] => Kristofer Samuelsson [F200] => L Ancheles [F1106] => Lars Forsstedt [F1109] => Lars Göran Abrahamsson [F1110] => Lars Owesson [N55] => Lars Persson (P:sson) [F131] => Lars Stenman [F166] => Lars Thulin [F194] => Lars Trangius [E128] => Lars Wallin [N95] => Lars-Olof Johansson [F1123] => Ledig Ledig [F1112] => Leif Johansson [N33] => Lena Ehrenström [F206] => Lena Granefelt [N64] => Lena Israelsson [F162] => Lena Koller [E305] => Lena Modigh [F275] => Lena Öritsland [F287] => Lieselotte Van Der Meijs [F1128] => Lina Arvidsson [F196] => Lina Fänge [N171 36 tai F244] => Lina Karna Kippel [F295] => Linda Otterstedt [F1131] => Linda-Pauline Arousell [F1108] => Linnéa Holst [F1121] => Linnea Ronström [F292] => Lisa Björner [F1026] => Lisa Wikstrand [F1126] => Lo Varg [N34] => Magnus Elander [F160] => Magnus Fond [N36] => Magnus Melin [N76] => Magnus Nyman [F197 36 tai E339] => Magnus Ragnvid [F1052] => Magnus Ström [N97 36 tai E115] => Malcolm Hanes [F1019] => Malin Kihlström [F1018] => Malin Mörner [E118] => Malte Danielsson [F227] => Marcus Carlsson [F1102] => Marcus Lundstedt [F1103] => Maria Åsén [F1004] => Maria Cruseman [F293] => Maria Rosenlöf [F1056] => Marie Linnér [E48] => Mario Clementi [N71] => Mark Hamblin [F128] => Mårten Adolfson [N94] => Mårten Dalfors [N59] => Martin Almqvist [E5] => Martin Axkull [F213] => Martin Runeborg [R182] => Maskot Bildbyrå AB [F1114] => Mathilda Ahlberg [F1152] => Matilda Holmqvist [F239] => Matilda Lindeblad [F1082] => Mats Almlöf [F1084] => Mats Andrén [F107] => Mats Hallgren [F1011] => Mats Lind [F118] => Mats Widén [N85] => Mauro Rongione [F180] => Max Brouwers [N63] => Michael Freuding [F1014] => Michael Jönsson [F120] => Mikael Dubois [N164 36 tai F1088] => Mikael Svensson [N77] => Mikael Westh [F265] => Mikkel Örstedholm [F283] => Monika Manowska [E333] => Morgan Karlsson [F179] => Nicho Södling [F1045] => Nicklas Blom [F251] => Nicklas Rudfell [F1025] => Niclas Vestefjell [F1083] => Niklas Almesjö [F176] => Niklas Bernstone [F1047] => Niklas Kämpargård [F266] => Nixon Johansen Cáceres [F1060] => Noah Agemo [F1058] => Nordica Photography Nordica Photography [F123] => Olof Hedtjärn [F1129] => Oscar Wettersten [F1063] => Ove Nilsson [F171] => Pål Rödahl [N60] => Pär Brännström [E147] => Patrik Engquist [E140] => Peder Björkegren [E240] => Pekka Stålnacke [E74] => Pelle Berglund [F125] => Per Dahl [F224] => Per Eriksson [F1049] => Per Hanstorp [E224] => Per Kristiansen [F105] => Per Magnus Persson [F193] => Per Mäkitalo [F221] => Per Ranung [E221] => Pernilla Hed [F1146] => Pernilla Jangendahl Lilja [E330] => Pernilla Zetterman [E179 36 tai F241] => Peter Carlsson [F1057] => Peter Ericsson [E3] => Peter Eriksson [F1053] => Peter Fischer [F270] => Peter Hoelstad [F1022] => Peter Lydén [F223 36 tai N162] => Peter Rutherhagen [F1127] => Peter Westrup [N35] => Petter Antonisen [F141] => Philip Laurell [F1137] => Philip Liljenberg [E75] => Pia Isaksson [F271] => Pia Ulin [F900] => Plattform [F800] => Plattform Film [E317] => Pontus Johansson [E315] => Ragnar Omarsson [F136] => Ralf Turander [F1055] => Rania Rönntoft [F1020] => Rebecca Wallin [E9] => Rebecka Rasmusson [F1061] => Rebecka Rynefelt [N79] => Reijo Juurinen [N39 36 tai F240] => Roine Magnusson [E4] => Samir Soudah [F1153] => Sandra Williamsson [E36] => Sara Danielsson [F1044] => Sara Landstedt [F1009] => Sara Winsnes [F1023] => Scandinav [F281] => Simon Bajada [F1050] => Sofia Byström [N167] => Staffan Andersson [F237] => Staffan Andersson [N44] => Staffan Widstrand [F1013] => Stefan Isaksson [N42] => Stefan Lundgren [N8] => Stefan Örtenblad [N7] => Stefan Rosengren [F209] => Stefan Wettainen [F1062] => Stephan Berglund [F124] => Susanna Blåvarg [E320 36 tai F167] => Susanne Kronholm [F1046] => Susanne Lindholm [F208] => Susanne Walström [N40] => Sven Frändås [N41] => Sven Halling [F1138] => Tanja Metelitsa [N46] => Tero Niemi [F1054] => Therese Winberg [F1064] => Thomas Adolfsén [E335] => Tine Poppe [E266] => Tobias Arnerlöv [E334] => Tobias Duveskog [F205] => Ulf Huett Nilsson [F1059] => Ulf Lindmark [F1048] => Ulrika Kestere [E145] => Urban Hedlund [F1051] => Victoria Khatib [F1118] => Viktor Holm [F192 36 tai E319] => Vince Reichardt [F273] => Wenblad-Nuhma )
close
ARTIKKELI Peilaatko yhteiskunnan ihannetta vai luotko uutta?
Sara Rosengren, Tukholman kauppakorkeakoulun markkinoinnin apulaisprofessori, pohtii esseessään mainonnan naiskuvaa kautta aikojen. Lisäksi hän selvittää, Miten femvertising ilmiönä on saanut jalansijaa. Stereotypioita rikkovat mainokset saavat meidät voimaan paremmin.
 
Mitä mainonta kertoo ajasta, jossa elämme?
Sara Rosengren
Historioitsijat tarkastelevat usein vanhoja mainoksia mennyttä aikaa ymmärtääkseen.

Mainokset ovat arvossaan kulttuurianalyysin ja -historian tutkimusmateriaalina, sillä ne sisältävät tietoa kussakin ajassa ja paikassa vallinneista sosiaalisista ja kulttuurisista suhteista. Vaikka mainoksen kuvat olisivat lavastettuja ja vaikka ne heijastaisivat ajan ihannetta todellisuuden sijaan, ne luovat tärkeää ajankuvaa.

Mainonnan avulla voi tarkastella esimerkiksi ajan naiskuvaa. Tekemällä täsmäiskun vuoteen 1921 opimme muun muassa seuraavaa: Mainokset koostuvat suureksi osaksi piirroksista ja maalauksista. Ne ovat suunnattuja lähinnä hyvinvoivalle yläluokalle, ihmisryhmälle, joka mainoksissa myös etupäässä esiintyy.
Nämä havainnot tulevat ilmi, kun selailee newyorkilaisen Art Directors Clubin vuonna 1921 julkaisemaa kirjaa. Yhdistys järjesti kyseisenä vuonna ensimmäisen kilpailunsa, ja kirja on kooste palkintoehdokkaiden kampanjoista.
Se sisältää useita kuvia naisista, joilla on kolme pääasiallista roolia: he ovat joko äitejä, työntekijöitä tai moderneja naisia. Moderni nainen on sijoitettu julkisille paikoille kuten ravintolaan tai hiihtomäkeen. Hän on sanomalehtiä lukeva, kirjoituskoneella kirjoittava, autoa ajava maailmankansalainen. Tupakkaa hän ei kuitenkaan polta.

Sodan jälkeen mainonta, ja mainonnan naiskuva, muuttuu. Valokuva sivuuttaa piirrokset ja maalaukset. Mainoksia suunnataan enenevässä määrin kasvavalle keskiluokalle, ja naiskuvaa hallitsee ydinperheessä huseeraava kotirouva. Kun edetään 1960-luvulle, mainonta on jälleen murroksessa. Puhutaan luovasta vallankumouksesta - jota myös Mad Men -tv-sarjassa on onnistuneesti kuvattu. 1960-luvun loppua kohden myös naiskuva saa muuttua.
USAssa lanseerataan Virginia Slims -savukemerkki erityisesti naisille. Kampanjan sanallinen viesti "You've come a long way, baby" ratsastaa naisten vapautumisliikkeen aallonharjalla. Eräässä kuvista naismalli on sijoitettu Yhdysvaltain perustajaisien joukon jatkoksi Mount Rushmore -vuoren muistomerkille.
Tupakointi saattaa olla pelkkä yksityiskohta monien joukossa, mutta sen voi nostaa esiin kiinnostavana punaisena lankana mainonnan naiskuvassa kautta aikojen. Naiskuva on nimittäin muuttunut yhteiskunnan muutosten seurauksena eikä toisinpäin. Tämä voi ehkä vaikuttaa ristiriitaiselta, sillä mainosalahan on tunnettu luovuudestaan.

Tutkimus, joka kokoaa yhteen useat 1900-luvulta tähän päivään tuotetuista mainoksista tehdyt tieteelliset analyysit, osoittaa, että mainonnan naiskuva on seuraillut naisen yhteiskunnallisen aseman muutosta tosiaan hieman jälkijunassa sen sijaan, että olisi ollut eturintamassa sitä kehittämässä.
Mutta ehkä tämä asia on nyt muuttumassa. Nykyään yhä useampi mainostaja - sekä Euroopassa että Atlantin tuolla puolen - on kiinnostunut mainoksensa tuottamasta naiskuvasta. Esillä on vahvasti ns. "femvertising", feministinen mainonta, ja naisen kuva saa olla entistä monimuotoisempi.
Useat mainostajat ovat lisäksi ilmoittaneet haluavansa muokata yhteiskunnan ihannetta sen sijaan, että tyytyisivät vain peilaamaan sitä. Tämä näyttää myös kannattavan. Olemme todenneet, että ihmiset, jotka altistuvat stereotypioita rikkoville mainoskuville, todennäköisemmin myös ottavat kyseiset mainokset vakavasti. Heissä herää yhteenkuuluvuuden ja empatian tunteita.

Toisin sanoen femvertising voi olla tapa luoda menestystarinoita. Mitä tämä kertoo meidän ajastamme?
Kuukauden artikkelin kirjoittajasta
Sara Rosengren
Sara Rosengren on Tukholman kauppakorkeakoulun markkinoinnin apulaisprofessori sekä oppilaitoksen Center for Retailing -yksikön tutkimusjohtaja. Hän on lisäksi European Advertising Academyn hallituksen jäsen. Saran markkinointiviestinnän alan tutkimus on herättänyt kansainvälistä huomiota. Hänen artikkeleitaan on julkaistu arvostetuimmissa markkinoinnin tiedejulkaisuissa. Hän on motivoitunut luennoitsija, jonka esseitä ja analyyseja arvostetaan alan ammattilehdistössä.

VINKKI Digilehti, joka sisältää vuoden 2015 parhaat uutiskirjeartikkelit
Elämme digitalisoituneita aikoja, ja oikean brändikuvan luominen on nyt tärkeämpää kuin koskaan. Menestyksen ja täydellisen flopin ero voi olla oivallus tehokkaasta kuvaviestinnästä.

Olemme koonneet digilehteemme runsaasti kuvaviestintätietoa ja -viisautta vuoden 2015 kaikista uutiskirjeistä – meidän tietopankistamme.
Hei moderni nainen, kuka oikein olet?
Sara Rosengrenin artikkelista inspiroituneina sukelsimme kuvakokoelmiimme etsimään kuvia modernista naisesta. Löysimme hänet, kun tietoisesti jätimme huomioimatta tyypilliseen naiskuvaan liittyvät määritelmät ja pidimme mielessä, että moderni naiseus on jotain muuta kuin jälleen yksi ahdas rooli, johon naisen olisi mahduttava tai jota hänen olisi tavoiteltava. Moderni naiseus on vapautta olla juuri se ihminen, joka haluaa olla, huolimatta tehdyistä elämänvalinnoista. Tätä heijastelevat tekemämme kuvavalinnat, jotka näet alla.

Jatkamme pyrkimystämme tuoda esiin stereotypioita haastavia kuvia erilaisista ihmisistä. Näitä näet takuulla yhä enemmän vuoden 2016 aikana!