Filter
kuvat
Array ( [F195] => A&Me [F1160] => Agnes Gällhagen [F229] => Alex & Martin Photographers [F133] => Alexander Crispin [F268] => Alicia Swedenborg [F1149] => Amanda Falkman [N10] => Anders Haglund [E14] => Anders Kristensson [N61] => Anders Modig [F198] => Andreas Kindler [E231] => Ann Lindberg [F117] => Anna Emilia Lundgren [F190] => Anna Huerta [F1155] => Anna Johnsson [F277 36 tai E133] => Anna Kern [E21] => Anna Larsson [F272] => Anna Roström [F119] => Anna Skoog [E328] => Anne Nyblaeus [F274] => Annika Persson [F191] => Annika Vannerus [E306] => Anthony Hill [N11] => Antti Leinonen [N67] => Åsa Lindholm [F211] => Åsa Siller Kristensson [E149] => Athina Strataki [F1122] => Beatrice Törnros [N50] => Benny Karlsson [N12] => Berit Djuse [F284] => Björn Dahlgren [F1117] => Bodil Bergqvist [F262] => Bruno Ehrs [F288] => Caluvafoto [E132 36 tai F201] => Camilla Sjödin Lindqvist [E1] => Camilla Wirseen [F115] => Carl Johan Rönn [F1162] => Catarina Kent [E8] => Cecilia Enholm [F289] => Cecilia Möller [F188] => Charlie Drevstam [F1008] => Christina Strehlow [F1067] => Christina Sundien [F228] => Conny Fridh [N16] => Dag Haugum [E192] => Dan Lepp [E336] => David Hamp [E7] => Dejan Antonijevic [F1003] => Depiction AB [N2] => Dick Clevestam [N58] => Eivor Rasehorn [E302 36 tai F134] => Elisabeth Zeilon [F233] => Ellinor Hall [F199 36 tai E94] => Elliot Elliot [F1012] => Emil Fagander [E329] => Emma Wallte [E270] => Erik Olsson [E323] => Eva Edsjö [F1001] => Eveline Johnsson [F172 36 tai E321] => Ewa Ahlin [E205] => Florence Montmare [N96] => Fredrik Ludvigsson [F217 36 tai E324] => Fredrik Nyman [F1024] => Fredrik Reuterhäll [N82] => Fredrik Schlyter [E267] => Fredrik Sweger [F135] => Göran Assner [N19] => Göran Nyrén [F143 36 tai N104] => Håkan Hjort [F290] => Hannes Söderlund [N105 36 tai F247] => Hans Berggren [F103] => Hans Bjurling [F189] => Hans Carlén [N20] => Hans Geijer [E25] => Hans Granqvist [F252] => Hasse Bengtsson [N22] => Hasse Schröder [N23] => Heikki Willamo [F285] => Helén Karlsson [F1010] => Helena Christerdotter [N168] => Henrik Karlsson [F1021] => Henrik Kindgren [F282] => Henrik Sellin [F207 36 tai N75] => Henrik Trygg [F263] => Huett Lundström [F225] => Ingemar Lindewall [E338] => Ivar Hagren [F203] => Jakob Fridholm [N26] => Jan Pedersen [F235 36 tai N166] => Jan Töve [N78] => Jarl von Scheele [E316] => Jenny Gaulitz [E55] => Jens Andersson [N27] => Jens Rydell [F218] => Jeppe Wikström [E325 36 tai F276] => Johan Alp [N163] => Johan Hammar [F214] => Johan Ödmann [F204] => Johan Tholson [E307] => Johan Töpel [E322 36 tai F279] => Johan Willner [F264] => Johanna Nyholm [E18] => John Eyre [F1130] => John Jacobson [F212] => Johnny Franzén [F1136] => Jonas Gunnarsson [F174] => Jonas Ingerstedt [F250] => Jonas Kullman [F140] => Jonn [N62] => Jörgen Schwartzkopf [N99] => Jörn Böhmer Olsen [F234] => Josefine Bolander [F219] => Juliana Wiklund [E326 36 tai F245] => Kari Kohvakka [E318] => Karin Alfredsson [N29] => Karin Berglund [N30] => Karin Eriksson [F1016] => Karl Forsberg [F1157] => Karolina Ehrenpil [E32] => Karolina Kristensson [N53] => Kate Kärrberg [N4] => Kenneth Bengtsson [E332] => Kenneth Hellman [N28] => Kent Andersson [N32] => Kent Storm [N51] => Kjell Ljungström [F1005] => Krister Engström [F243] => Kristofer Samuelsson [F200] => L Ancheles [N55] => Lars Persson (P:sson) [F166] => Lars Thulin [F194] => Lars Trangius [E128] => Lars Wallin [N95] => Lars-Olof Johansson [N33] => Lena Ehrenström [F206] => Lena Granefelt [N64] => Lena Israelsson [F162] => Lena Koller [E305] => Lena Modigh [F275] => Lena Öritsland [F287] => Lieselotte Van Der Meijs [F1128] => Lina Arvidsson [F196] => Lina Fänge [F244 36 tai N171] => Lina Karna Kippel [F295] => Linda Otterstedt [F292] => Lisa Björner [F1144] => Lisa Öberg [F1026] => Lisa Wikstrand [N34] => Magnus Elander [F160] => Magnus Fond [N36] => Magnus Melin [N76] => Magnus Nyman [F197 36 tai E339] => Magnus Ragnvid [E115 36 tai N97 36 tai F381] => Malcolm Hanes [F1019] => Malin Kihlström [F1018] => Malin Mörner [E118] => Malte Danielsson [F227] => Marcus Carlsson [F1004] => Maria Cruseman [F293] => Maria Rosenlöf [E48] => Mario Clementi [F1169] => Maritha Estvall [F128] => Mårten Adolfson [N94] => Mårten Dalfors [N59] => Martin Almqvist [E5] => Martin Axkull [F213] => Martin Runeborg [R182] => Maskot Bildbyrå AB [F239] => Matilda Lindeblad [F1011] => Mats Lind [F118] => Mats Widén [N85] => Mauro Rongione [F180] => Max Brouwers [N63] => Michael Freuding [F1014] => Michael Jönsson [F120] => Mikael Dubois [N164 36 tai F1088] => Mikael Svensson [N77] => Mikael Westh [F265] => Mikkel Örstedholm [F283] => Monika Manowska [E333] => Morgan Karlsson [F179] => Nicho Södling [F1045] => Nicklas Blom [F251] => Nicklas Rudfell [F1025] => Niclas Vestefjell [F176] => Niklas Bernstone [F266] => Nixon Johansen Cáceres [F123] => Olof Hedtjärn [F1129] => Oscar Wettersten [F171] => Pål Rödahl [N60] => Pär Brännström [E147] => Patrik Engquist [E140] => Peder Björkegren [E240] => Pekka Stålnacke [E74] => Pelle Berglund [F125] => Per Dahl [F224] => Per Eriksson [E224] => Per Kristiansen [F105] => Per Magnus Persson [F221] => Per Ranung [E221] => Pernilla Hed [F1146] => Pernilla Jangendahl Lilja [E330] => Pernilla Zetterman [F1161] => Pernille Tofte [E179 36 tai F241] => Peter Carlsson [E3] => Peter Eriksson [F270] => Peter Hoelstad [F1022] => Peter Lydén [F223 36 tai N162] => Peter Rutherhagen [F1127] => Peter Westrup [N35] => Petter Antonisen [F141] => Philip Laurell [F1137] => Philip Liljenberg [E75] => Pia Isaksson [F271] => Pia Ulin [F900] => Plattform [F800] => Plattform Film [E317] => Pontus Johansson [E315] => Ragnar Omarsson [F136] => Ralf Turander [F1020] => Rebecca Wallin [E9] => Rebecka Rasmusson [N79] => Reijo Juurinen [N39 36 tai F240] => Roine Magnusson [E4] => Samir Soudah [F1151] => Sanne Brännström [E36] => Sara Danielsson [F1009] => Sara Winsnes [F1023] => Scandinav [F281] => Simon Bajada [N167] => Staffan Andersson [F237] => Staffan Andersson [F1013] => Stefan Isaksson [N8] => Stefan Örtenblad [N7] => Stefan Rosengren [F209] => Stefan Wettainen [F1166] => Stina Gränfors [F124] => Susanna Blåvarg [F167 36 tai E320] => Susanne Kronholm [F208] => Susanne Walström [N40] => Sven Frändås [N41] => Sven Halling [N46] => Tero Niemi [E335] => Tine Poppe [E266] => Tobias Arnerlöv [E334] => Tobias Duveskog [F205] => Ulf Huett Nilsson [E145] => Urban Hedlund [F1118] => Viktor Holm [E319 36 tai F192] => Vince Reichardt [F273] => Wenblad-Nuhma )
close
ARTIKKELI Peilaatko yhteiskunnan ihannetta vai luotko uutta?
Sara Rosengren, Tukholman kauppakorkeakoulun markkinoinnin apulaisprofessori, pohtii esseessään mainonnan naiskuvaa kautta aikojen. Lisäksi hän selvittää, Miten femvertising ilmiönä on saanut jalansijaa. Stereotypioita rikkovat mainokset saavat meidät voimaan paremmin.
 
Mitä mainonta kertoo ajasta, jossa elämme?
Sara Rosengren
Historioitsijat tarkastelevat usein vanhoja mainoksia mennyttä aikaa ymmärtääkseen.

Mainokset ovat arvossaan kulttuurianalyysin ja -historian tutkimusmateriaalina, sillä ne sisältävät tietoa kussakin ajassa ja paikassa vallinneista sosiaalisista ja kulttuurisista suhteista. Vaikka mainoksen kuvat olisivat lavastettuja ja vaikka ne heijastaisivat ajan ihannetta todellisuuden sijaan, ne luovat tärkeää ajankuvaa.

Mainonnan avulla voi tarkastella esimerkiksi ajan naiskuvaa. Tekemällä täsmäiskun vuoteen 1921 opimme muun muassa seuraavaa: Mainokset koostuvat suureksi osaksi piirroksista ja maalauksista. Ne ovat suunnattuja lähinnä hyvinvoivalle yläluokalle, ihmisryhmälle, joka mainoksissa myös etupäässä esiintyy.
Nämä havainnot tulevat ilmi, kun selailee newyorkilaisen Art Directors Clubin vuonna 1921 julkaisemaa kirjaa. Yhdistys järjesti kyseisenä vuonna ensimmäisen kilpailunsa, ja kirja on kooste palkintoehdokkaiden kampanjoista.
Se sisältää useita kuvia naisista, joilla on kolme pääasiallista roolia: he ovat joko äitejä, työntekijöitä tai moderneja naisia. Moderni nainen on sijoitettu julkisille paikoille kuten ravintolaan tai hiihtomäkeen. Hän on sanomalehtiä lukeva, kirjoituskoneella kirjoittava, autoa ajava maailmankansalainen. Tupakkaa hän ei kuitenkaan polta.

Sodan jälkeen mainonta, ja mainonnan naiskuva, muuttuu. Valokuva sivuuttaa piirrokset ja maalaukset. Mainoksia suunnataan enenevässä määrin kasvavalle keskiluokalle, ja naiskuvaa hallitsee ydinperheessä huseeraava kotirouva. Kun edetään 1960-luvulle, mainonta on jälleen murroksessa. Puhutaan luovasta vallankumouksesta - jota myös Mad Men -tv-sarjassa on onnistuneesti kuvattu. 1960-luvun loppua kohden myös naiskuva saa muuttua.
USAssa lanseerataan Virginia Slims -savukemerkki erityisesti naisille. Kampanjan sanallinen viesti "You've come a long way, baby" ratsastaa naisten vapautumisliikkeen aallonharjalla. Eräässä kuvista naismalli on sijoitettu Yhdysvaltain perustajaisien joukon jatkoksi Mount Rushmore -vuoren muistomerkille.
Tupakointi saattaa olla pelkkä yksityiskohta monien joukossa, mutta sen voi nostaa esiin kiinnostavana punaisena lankana mainonnan naiskuvassa kautta aikojen. Naiskuva on nimittäin muuttunut yhteiskunnan muutosten seurauksena eikä toisinpäin. Tämä voi ehkä vaikuttaa ristiriitaiselta, sillä mainosalahan on tunnettu luovuudestaan.

Tutkimus, joka kokoaa yhteen useat 1900-luvulta tähän päivään tuotetuista mainoksista tehdyt tieteelliset analyysit, osoittaa, että mainonnan naiskuva on seuraillut naisen yhteiskunnallisen aseman muutosta tosiaan hieman jälkijunassa sen sijaan, että olisi ollut eturintamassa sitä kehittämässä.
Mutta ehkä tämä asia on nyt muuttumassa. Nykyään yhä useampi mainostaja - sekä Euroopassa että Atlantin tuolla puolen - on kiinnostunut mainoksensa tuottamasta naiskuvasta. Esillä on vahvasti ns. "femvertising", feministinen mainonta, ja naisen kuva saa olla entistä monimuotoisempi.
Useat mainostajat ovat lisäksi ilmoittaneet haluavansa muokata yhteiskunnan ihannetta sen sijaan, että tyytyisivät vain peilaamaan sitä. Tämä näyttää myös kannattavan. Olemme todenneet, että ihmiset, jotka altistuvat stereotypioita rikkoville mainoskuville, todennäköisemmin myös ottavat kyseiset mainokset vakavasti. Heissä herää yhteenkuuluvuuden ja empatian tunteita.

Toisin sanoen femvertising voi olla tapa luoda menestystarinoita. Mitä tämä kertoo meidän ajastamme?
Kuukauden artikkelin kirjoittajasta
Sara Rosengren
Sara Rosengren on Tukholman kauppakorkeakoulun markkinoinnin apulaisprofessori sekä oppilaitoksen Center for Retailing -yksikön tutkimusjohtaja. Hän on lisäksi European Advertising Academyn hallituksen jäsen. Saran markkinointiviestinnän alan tutkimus on herättänyt kansainvälistä huomiota. Hänen artikkeleitaan on julkaistu arvostetuimmissa markkinoinnin tiedejulkaisuissa. Hän on motivoitunut luennoitsija, jonka esseitä ja analyyseja arvostetaan alan ammattilehdistössä.

VINKKI Digilehti, joka sisältää vuoden 2015 parhaat uutiskirjeartikkelit
Elämme digitalisoituneita aikoja, ja oikean brändikuvan luominen on nyt tärkeämpää kuin koskaan. Menestyksen ja täydellisen flopin ero voi olla oivallus tehokkaasta kuvaviestinnästä.

Olemme koonneet digilehteemme runsaasti kuvaviestintätietoa ja -viisautta vuoden 2015 kaikista uutiskirjeistä – meidän tietopankistamme.
Hei moderni nainen, kuka oikein olet?
Sara Rosengrenin artikkelista inspiroituneina sukelsimme kuvakokoelmiimme etsimään kuvia modernista naisesta. Löysimme hänet, kun tietoisesti jätimme huomioimatta tyypilliseen naiskuvaan liittyvät määritelmät ja pidimme mielessä, että moderni naiseus on jotain muuta kuin jälleen yksi ahdas rooli, johon naisen olisi mahduttava tai jota hänen olisi tavoiteltava. Moderni naiseus on vapautta olla juuri se ihminen, joka haluaa olla, huolimatta tehdyistä elämänvalinnoista. Tätä heijastelevat tekemämme kuvavalinnat, jotka näet alla.

Jatkamme pyrkimystämme tuoda esiin stereotypioita haastavia kuvia erilaisista ihmisistä. Näitä näet takuulla yhä enemmän vuoden 2016 aikana!