Fler filter
kuvat
close
MITEN KOHTAAT YLEISÖSI DIGITAALISISSA MEDIOISSA?
– Näin tavoitat nykypäivän visuaalisesti vaativan asiakkaan hälyn keskellä

Kuvalla on ratkaiseva rooli, kun tavoittelet kohderyhmääsi digitaalisissa mediakanavissa. Tutkimukset osoittavat, että oikein valittuja kuvia sisältävä digitaalinen sisältö saa 94 % enemmän näyttöjä kuin sisältö ilman kuvia*. Valokuvaaja ja luova tuottaja Kristofer Samuelsson jakaa parhaat vinkkinsä vastaanottajien tavoittamiseen.
Hei Kristofer! Mikä sinun mielestäsi on kuvan rooli digimarkkinoinnissa?
– Kuvan rooli on erittäin keskeinen. Kuva on saanut digitalisaation myötä aivan uutta painoarvoa. Se herättää huomion, se välittää tietoa ja kutsuu toimintaan. Mutta kuva ei toimi eristettynä yksikkönä, vaan kontekstissaan.

– Nykyään kuva liitetään kaikkeen mahdolliseen mediaan kaikilla olemassa olevilla tekniikoilla. Kuville on uusia alustoja ja niitä on nopea ladata kohdistettuihin mainoksiin. Samalla meillä on käytössämme yhä kehittyneempiä tilastoinnin ja seurannan työkaluja. Tämä luo vaatimuksen siitä, että todella ymmärrämme, kenen kanssa kommunikoimme tai haluamme kommunikoida.
Miten sanoisit, että kuvaa käytetään digitaalisessa nykymaailmassa?

– Vallalla näyttää olevan täysin ylimitoitettu pyrkimys luoda viraaleja menestystarinoita sen sijaan, että työstettäisiin oikeaa sanomaa pitkäjänteisesti oikealle kohderyhmälle ja mitattaisiin kuvan tehoa muutenkin kuin jakojen ja näyttöjen perusteella. Kuva on visuaalisesti voimakas, ja oikein käytettynä se herättää huomiota mutta myös kutsuu toimintaan.

– Päivittäisten kuvalatausten määrä on nykyään jopa 1,8 miljardia, ja aiemmat eriytyneet kuvagenret alkavat nyt nivoutua yhteen. Tämä kannattaa huomioida, oli sitten kuvan tuottaja tai tilaaja.
Kerro lisää! Mitä tarkoittaa, että kuvagenret nivoutuvat yhteen?
– Mieti, miltä oma Facebook-uutisvirtasi näyttää. Se on sekoitus kavereiden päivityksiä, söpöjä eläinvideoita, mainoksia, uutismediaa ja ilmoituksia. Siedämme yhä enemmän erilaisia viestejä samassa paikassa, mutta samalla yritysviestintään kohdistuu uudenlaisia paineita.

– Kuvan on oltava jakamisen arvoinen. Se on herätettävä halu toimia. Lisäksi sen on oltava linjassa sen kanssa, mitä haluamme brändimme viestivän. Jos haluaa esimerkiksi korostaa kestävää kehitystä, toimitusjohtajan luonnon helmassa ottama selfie voi olla aitoa ja läpinäkyvää viestintää - kun taas jossain toisessa yhteydessä se olisi virhe.
Mitä eroa on sillä, käyttääkö grafiikkaa vai kuvia?
– Työstämme viestinnässämme markkinointikokonaisuuksia. Myös kuvan suhteen kokonaisuus - eli sopiva yhdistelmä kuvaa ja grafiikkaa oikeissa kanavissa - on tehokkain. Nykyään näkee usein Instagram- tai Facebook-kuvia, joihin on lisätty grafiikkaa viestiä tehostamaan.

– Kuvat ovat visuaalisesti houkuttelevia. Ne liikuttavat ja sitouttavat. Grafiikat taas ovat nopeita kerronnan ja informaation välittäjiä. Digimediat tuottavat valtavasti hälyä, ja niiden uutisvirrassa sadat brändit kilpailevat käyttäjien huomiosta yhdessä perheen ja ystävien päivitysten kanssa. Kannattaa siis pohtia, miten voi parhaiten luoda kuvia, liikkuvaa kuvaa tai grafiikkaa, joka tavoittaa juuri sen ihmisryhmän, jonka kanssa haluaa keskustella.
Miten ihmisiä sitten sitoutetaan?

– Minun vinkkini on tämä: Asetu vastaanottajan asemaan ja mieti, minkälainen viestintä läpäisee hälyn ja vaikuttaa tehokkaimmalta. Pohdi, onko sinun päivityksesi kuvineen, filmeineen ja teksteineen ainutlaatuinen? Onko se jakamisen ja levityksen arvoinen? Jos vastaus ei ole selvä, suosittelen harkitsemaan viestiä uudelleen.

– Kotisivujen kohdalla pätevät vähän toisenlaiset säännöt. Kotisivujen kaikki kommunikaatio on sinun omaasi. Siellä tehtäväsi on herättää lukijan kiinnostus muodon, tekstin, kuvan, grafiikan ja liikkuvan kuvan yhteispelillä.
Visuaalinen sisältö on yhä tärkeämmässä asemassa, kun ihmiset hakevat tietoa tuotteista ja brändeistä. Voiko kuva tarjota jotain sellaista, mitä teksti ei voi?
– Kuvaan voi ladata merkityksiä, jotka välittyvät vain muutamassa sekunnissa. Tähän ei teksti kykene. Yritysten olisi uskallettava irtautua tuotekuvista ja siirtyä kuviin, joista välittyvät ne arvot, joita vastaanottaja kaipaa ja joita yritys itse haluaa tuotteisiinsa kytkeä. On paljon tehokkaampaa keskittyä tuotteen luomaan elämykseen kuin varsinaisen tuotteen kuvaamiseen.

– Toki teksti on vielä tärkeää. Oikein käytettynä teksti ja kuva tehostavat toisiaan ja yhdessä muodostavat vahvan viestin, jolla on toivottu vaikutus.
Varo tavallisimpia virheitä, kun valitset kuvaa digimedioihin
• Sinua kuva kiehtoo, mutta oletko kysynyt kohderyhmän mielipidettä?

• Useat yritykset - innostuksissaan, ajattelemattomuuttaan tai keskustelun puutteesta johtuen - valitsevat liudan tuotteeseen liittyviä, tiedontäyteisiä kuvia sen sijaan että käyttäisivät tunteisiin vetoavia kuvia.

• Kuvissa on liikaa yksityiskohtia, jotka eivät sovellu pienille näytöille. Lisäksi kuvat toimivat eri tavoin erilaisissa kanavissa.
Näin onnistut, kun valitset kuvia digimedioihin
• Valitse selkeitä kuvia ja selkeitä viestejä. Jos haluat sitouttaa ja liikuttaa, ole selvillä motiivistasi. Haluat luoda tunteen sataprosenttisesta aitoudesta ja merkityksellisyydestä. Kuvan on kommunikoitava sisältä ulospäin.

• Yhä useammat alustat ovat älykkäitä. Ne poimivat kuvista tärkeimpiä osia formaattien välillä. Merkkivärit ovat suosittuja, mutta autenttiset värit toimivat silti parhaiten.

• Kuvakerronta on tehokasta ja isossa roolissa. Klassinen kerronta, storytelling, on taas suosittua. Palaa aina analyysiisi viestintäsi tavoitteista. Kenen kanssa toivot vuoropuhelua? Mitä sinun on tehtävä tavoittaaksesi kohderyhmäsi?

KOLME KESÄVINKKIÄ
Toivotamme lukijoillemme hyvää kuvakesää! Tässä kolme kesävinkkiä:
Vinkki 1
Tiesitkö, että meidän kanssamme voi chattailla kotisivuillamme? Chatissa saat nopeaa ja tehokasta apua aina tarvittaessa, koski kysymyksesi sitten kuvien hintaa tai kuvahakuja!
Vinkki 2
Voivatko kesän kuvaostot enää helpompia ja edullisempia olla! Valitse kuvapaketti, jonka ostat 5, 10 tai 25 kuvan kokonaisuutena. Myyjiltämme saat lisätietoa!
Vinkki 3
Myös näytönsäästäjämme on siirtynyt keskikesän tunnelmiin. Päivitimme sen kesäisillä kuvilla, jotka lämmittävät säässä kuin säässä. Lataa näytönsäästäjä ilmaiseksi ja nauti kuvainspiraatiosta sillä aikaa kun tietokoneesi uinuu. Lataa näytönsäästäjä tästä!
Olemme avoinna joka arkipäivä myös kesällä! Oikein iloista kesää toivottaa koko Johnérin porukka!
*lähde: Hubspot.com 13/1 2016.