Denna sida använder cookies. Klicka här för att läsa mer om våra cookies. Genom att använda denna sida godkänner du webbplatsens villkor.

close
INSPIRAATO Digimarkkinointi kolmessa minuutissa
Digitalisaatio vaikuttaa kaikkeen, mikä on meille tuttua. Selviytyäksemme sen pyörteissä meidän on pysyttävä sen mukana, kehityttävä sen myötä ja muokattava niin itseämme kuin yrityskuvaammekin sen vaatimusten mukaisiksi. Ylivoimaistako? Irrota ajastasi kolme minuuttia ja lue inspiroivan Arash Gilanin haastattelu!
Lisätietoa Arash Gilan
Arash Gilan on suosittu luennoitsija niin kotimaassaan kuin kansainvälisissäkin yhteyksissä. Hänen aiheenaan ovat digitaalinen media, trendit ja digimarkkinointi. Arash on yhden Pohjoismaiden suurimman digitoimiston, Viva Media Groupin, perustajajäsen ja varatoimitusjohtaja.

Arash on lisäksi yksi kuudesta eurooppalaisesta Google Agency Coach -valmentajista. Hän on valmentanut 12 maassa sijaitsevia yrityksiä menestymään paremmin.

Hei Arash! Mitä digimarkkinointi oikeastaan tarkoittaa?
– Se on sitä, mitä ennen kutsuttiin online-markkinoinniksi tai e-markkinoinniksi. Periaatteessa termi kattaa kaiken netissä tapahtuvan markkinoinnin.

– Siellä, missä on digiverkkoja, on myös digimarkkinointia. Joko ilmaisessa tai maksetussa muodossa. Poikkeuksena ovat toki palvelut, jotka mahdollistavat sen, että maksua vastaan emme näe mainontaa. Vanha totuus pitää edelleen paikkansa - jos et näy, sinua ei ole!
Miten sinun mielestäsi vallalla oleva mainontaan kyllästyminen vaikuttaa digimarkkinointiin?
– Kun kaikki ympärillämme digitalisoituu, todellisista tunteista ja elämyksistä tulee yhä tärkeämpiä. Mitä digitaalisempia meistä tulee, sitä tärkeämmäksi muodostuu "inhimillinen tekijä" eli tunteet - se, mitä tämän päivän digitalisaatio ei kykene tarjoamaan.

– Saadaksemme elämyksistä kaiken irti tarvitsemme inhimillistä kanssakäymistä. Juuri siksi uskon, että asiakaskokemuksesta on tulossa tärkeämpää kuin huippuun hiotuista tuotteista.
– Markkinointi siirtyy yhä enemmän asiakaskokemuksen suuntaan. Brändien on luotava itsensä uudelleen, jotta ne pystyisivät vastaamaan uuden sukupolven tarpeisiin, tottumuksiin ja arvomaailmaan. Kysy itseltäsi, oletko suonut tarpeeksi ajatusta digitaaliselle asiakaskokemukselle. Kannattaa valjastaa kaikki keräämänsä tieto, jotta saisi selville mahdollisimman paljon. Tiedon avulla osaa tehdä oikeita ratkaisuja - ja toki on hyvä pitää mukana myös aiemmin toteutetusta markkinoinnista ja johtamisesta saatu tietopohja.
Banner blindness -ilmiöstä ja mainostenhallintaohjelmista huolimatta nettimainonta elää edelleen. Mikä on menestyksekkään digi-ilmoituksen salaisuus?
– Hyvä ja tietoperusteinen sisältömainos on yleensä ihmisten mielestä täysin hyväksyttävä. Ongelma on siinä, että medioilla ja uutissivustoilla on nykyään aivan liikaa ilmoituksia, ja yhä useammat niistä luodaan ilman että niiden sisältöä on ajateltu loppuun asti. Toisin sanoen luodaan roskapostia.
– Esimerkiksi hiljattain kävin eräällä uutissivustolla, jolta luin tunteisiin vetoavan jutun pakolaiskriisistä. Lukiessani ruudulle lävähti iso pelisaitin mainos, jossa vilkkuivat räikeät värit. Käyttäjäkokemus todellakin kärsi. Käyttäjänä en voinut kuin ärsyyntyä.
Mikä olisi ollut oikea tapa toimia?
– Ajattele, miten erilainen käyttäjäkokemus olisi ollut, jos pelimainoksen sijaan artikkelin oheen olisi sijoitettu loppuun asti harkittu avustusjärjestön ilmoitus. Kun päätöksenteossa otetaan huomioon sisältö, voidaan luoda fiksua mainontaa, joka huomataan ja joka tekee tulosta. Mieti siis tarkkaan, minkälaiseen ympäristöön ilmoituksesi sijoittuu. Käytä hyväksesi uudelleenmarkkinointia, joka auttaa sinua tavoittamaan sivustollasi vierailleet, ja tee mainoksestasi ja tarjouksestasi mahdollisimman selkeä.

– Viimeinen, mutta ei vähäisin pointti: muista linkittää bannerista kulkeva liikenne sivustolle, jonka avulla on oikeasti helppo saada tuloksia.


Älä missaa digimarkkinoinnin kakkososaa, joka ilmestyy kesäkuussa. Saat käytännön vinkkejä tuloksellisen digimarkkinoinnin luomiseen. Miten onnistut saavuttamaan näkyvyyttä? Mikä on kuvien rooli digimarkkinoinnissa?
JUURI NYT PIDÄMME Henrik Kindgrenin leijanlennätyskuvista
Näistä kuvista välittyy vapauden, liikkeen, unelmien, leikin ja odotuksen tuntu. Kuvasarja on vahvan symbolinen ja sopii hyvin yhteyksiin, joissa haluat ilmaista liikettä, uusia alkuja, muutosta tai tulevaisuudentoivoa.