Fler filter
kuvat
close
KESTÄVÄ KEHITYS
Oikealla kuvavalinnalla näytät, kuka olet ja mitä edustat
Kestävän kehityksen integroiminen brändityöskentelyyn on ratkaiseva askel, sillä yhä useammat yritykset haluavat tehdä hyvää. Ota kuvakieli avuksesi, kun haluat kommunikoida halustasi parantaa maailmaa. Mutta miten valita oikeat kuvat?
Minkälainen kuva kannattaa valita, kun haluaa viestiä kestävästä kehityksestä?
Löytääksemme vastauksen käännyimme kuvaviestinnän asiantuntijan puoleen. Otimme yhteyttä TNS Sifossa, Ruotsin johtavalla markkinointitutkimuslaitoksella työskentelevään semiootikko Karin Sandeliniin. Karin työstää semioottisia analyyseja ja laatii suosituksia asiakkailleen, jotka edustavat eri aloja rahoituksesta ja tv-kanavista aina hallitukseen ja eduskuntaan asti.

Semiotiikka tutkii merkkejä ja symboleja sekä niiden tulkintaa. Karinin erityisalaa on tutkimus siitä, miksi tietty kuva ymmärretään juuri tietyllä tavalla ja miksi se herättää juuri tiettyjä tunteita. Kun tiedät, mitä valitsemasi kuva symboloi juuri tässä ajassa, osaat välittää johdonmukaista ja selkeää tietoa identiteetistäsi. Lue Karinin parhaat vinkit kestävästä kehityksestä!
Vakaus ja tasapaino
Kestävä kehitys tarkoittaa osin vakauden löytämistä. Sitä, että tiedostaa ja osaltaan hidastaa kuluttavia prosesseja kuten haitallista kuluttamista, hiipuvaa kansanterveyttä ja kriisiytyvää taloustilannetta.

Kuvaviestinnässä kestävä kehitys esiintyy usein kuluttavien tapojen lopettamisena ja tasapainon löytämisenä. Tästä muotoutuu helposti retrospektiivinen, taannehtiva mielikuva, joka antaa ymmärtää, että vanhat prosessit olivat kestävämpiä kuin nykyiset.
Mutta kestävän kehityksen ei pitäisi merkitä paikallaan pysymistä, vaan uudenlaisten, luontoa ja yhteiskuntaa vakauttavien prosessien luomista. Kyse on muutoksesta.
Liike näyttää uudet arvot
On muitakin tapoja ilmaista kestävää kehitystä. Jarruttamisen lisäksi kyse on luovasta tavasta löytää tehokkaita ja fiksuja ratkaisuja.

Ilmaistessamme vanhasta irtautuvia arvoja edistämme vaihtoehtoista ajattelua. Luomme näin tasa-arvoisempaa ja demokraattisempaa yhteiskuntaa.
Kuvassa tapahtuva liike ilmaisee pyrkimystä uuteen arvomaailmaan. Liike voi suuntautua eteenpäin eli kuvassa vasemmalta oikealle, tai vaihtoehtoisesti syvyyssuunnassa tai alhaalta ylös. Myös kontrastit kuvaavat tehokkaasti muutosta. Kontrastit voivat ilmetä väreissä, tarkkuuksissa, etäisyyksissä, valossa tai uuden ja vanhan vastakkainasettelussa.
Molemmat jalat maassa
Kestävä kehitys tarkoittaa paikallisten tuotteiden ja palvelujen säilyttämistä sekä luonnon ja kanssaihmisten kunnioittamista. Näin ollen kuvat kannattaa ankkuroida, mielellään johonkin fyysiseen paikkaan.

Ankkuroi kuvat luontoon ja näytä paljaat jalat maankamaralla, käsi koskettamassa puunrunkoa tai tuulen tuivertamat hiukset. Tällaiset kosketusaistia herättelevät kuvat välittävät läheisyyden ja läsnäolon arvoja, jotka puolestaan mahdollistavat suoran toiminnan. Kädet varsinkin toimivat usein tehokkaana toiminnan metaforana.
Kestävän kehityksen ilmausta voi myös ankkuroida ihmissuhteisiin ja ihmisten kohtaamisiin. Tätä voi kuvata kosketus tai vaikkapa pyöreän pöydän ääreen kokoontunut ihmisryhmä:
Yhtä lailla arvon voi ankkuroida omaan identiteettiinsä tai arjen elämänpiiriin, jossa tuntee olonsa turvalliseksi, ja johon osallistuu jalat tukevasti maassa, tietoisena ja hyväksyttynä:
Kuvaa oma kertomuksesi
Arki ja arkisuus ovat usein toistuva teema, tarkoittaahan kestävä kehitys muun muassa arjessa tehtyjä valintapäätöksiä. Tätä symbolisoi esimerkiksi "meikkaamaton" hahmo tutussa ympäristössä, aidossa päivänvalossa. Mielikuva välittää sallivuutta, mukavaa nuhjuisuutta ja kotoisuutta.

Kuvassa ilmaisuvoimaisia voivat lisäksi olla rakenne, muodot, persoonallisuudet, ympäristöt, valo ja värit. On monta tapaa luoda omaa kertomusta kestävästä kehityksestä.
Missasitko kestävän kehityksen sarjamme 1. osan?
Design- ja brändistrategi John Mellkvist valotti maailmanlaajuista trendiä, jossa liikeideana on utopia - ja kertoi, miksi sinulla ei ole varaa olla huomioimatta tätä trendiä. Ajatuksia herättävää luettavaa!
Osan 1 löydät täältä »
4 vinkkiä, joiden avulla onnistut kuvankäytössä
Mitä arvoja yrityksesi haluaa välittää?
Miten arvoja voisi parhaiten ilmaista? Kerää otoksia, jotka tuntuvat oikeilta, mutta myös vääränlaisia kuvia, jotta kartoitat omia kuvamaneerejasi. 

Ihmiset kuvassa
Ihmiset kuvassa ovat vahvaa ilmaisua, joka vetää katseet puoleensa ja erottuu massasta. Oletkin varmasti jo ottanut huomioon moninaisuuden ja tasa-arvon näkökulmat, mutta pidäthän ne mielessä vastedeskin. Anna kaikenlaisten ihmisten näkyä viestinnässäsi!

Älä unohda kuvavalintasi oikeudellisia näkökulmia
Ammattimaiset kuvatoimistot vaativat kirjalliset sopimukset ja luvat, kun kuvissa esiintyy malleja tai joissain tapauksissa myös paikkoja.
Mikä on hyvä kuva?
Siteerataksemme ruotsalaista kuvailmaisun grand old mania Bo Bergströmiä, joka on kirjoittanut aiheesta useita kirjoja: "Etsi kuvan mausteet. Vaadi kuvia, joissa maistuu persoonallisuus ja rehellisyys, joihin on lisätty teelusikallinen kekseliäisyyttä, runsaasti inhimillistä lämpöä, paljon merkityksellisyyttä sekä lopuksi ehkä ripaus huumoria, joka luo välitöntä sympatiaa."
Inspiraatiota taitopankistamme
HYKERRYTTÄVÄN PALJON UUSIA KUVIA
Sivustollemme virtaa nyt ekstrapaljon uusia kuvia. "New images" -linkki kotisivumme oikeassa yläkulmassa kannattaa aina käydä klikkailemassa auki. Sieltä mekin usein aloitamme kuvahakumme, kun haluamme laajan hakutuloksen ilman tarkkoja hakusanoja.
» IMA123380, Anna Kern     » ETS15216, Johan Willner     » CAI412-16686, Caia Images     » IMA144043, Malin Mörner     » IMA111922, Lisa Björner     » IMA121153, Hans Berggren     » IMA126862, Johanna Nyholm     » IMA131750, Susanne Kronholm     » IMA134969, Fredrik Ludvigsson     » IMA119518, Björn Dahlgren     » IMA123106, Nicho Södling     » FAN42-71218386, Fancy     » ETS23597, Johan Alp     » IMA136386, Michael Jönsson     » NAT91710, Benny Karlsson     » IMA120728, Nicho Södling     » IMA120733, Nicho Södling     » IMA120748, Nicho Södling     » IMA120745, Nicho Södling     » IMA120746, Nicho Södling     » IMA145779, Peter Lydén     » IMA141422, Anna Kern     » IMA144063, Malin Mörner     » IMA142135, Hannes Söderlund     » IMA134995, Hélen Karlsson     » GLAGHI-NICKO00033, Glasshouse Images     » Kuva Karin Sandelin: Kristian Pohl