Kaikki, mitä sinun tarvitsee tietää Nordic noir -ilmiöstä
Unohda valkoisuus, valoisuus ja värikkyys. Nyt pinnalla on himmeämpi, lämpimämpi väriskaala ja autenttiset kuva-aiheet. Me kutsumme ilmiötä nimellä Nordic noir – ja se on vahvin trendi sitten valon ja raikkauden.

Tummempaan väriskaalaan siirtymistä ovat osaltaan siivittäneet niin maailman tilanne, suosituimmat instagram-filtterit kuin pohjoismaisten dekkarien filmatisoinnitkin. Lisäksi eräs ilmiö on vienyt suuntausta eteenpäin enemmän kuin mikään muu. Lue, mistä on kyse!
Trendi on syntynyt
Nordic noir on hipsterien vastareaktio valolle ja raikkaudelle. Hipsterit hehkuttavat nostalgisia arvoja eivätkä päde taloudellisilla saavutuksilla vaan täydellisyyteen hiotulla muoti- ja musiikkimaulla sekä kulinarismilla. Lyhyesti sanottuna hipsteri arvostaa sitä, mikä ei ole mainstreamia.

Valon ja raikkauden ollessa vallalla hipsteriä vetää puoleensa himmeämpi väriskaala sekä aidot, todelliset, autenttiset asiat. Valinnat ovat osoituksia itsenäisyydestä. Ajattele vaikkapa pienpanimoita, vintagea, artesaanileipää ja massiivisia silmälasinkehyksiä.

Hipsterin edistämät nostalgiset arvot saavat ilmiasunsa maanläheisessä väriskaalassa. Hipsterien itsensä kannalta on ehkä harmi, että heistä on hiljalleen tullut osa mainstreamia, minkä vuoksi himmeämpi väriskaala on nyt juurtunut mainontaan ja populäärikulttuuriin.
Mikä on tyypillistä Nordic noirille?
Kaupallinen valokuvaus on Nordic noirin myötä ottanut askeleen lähemmäs kuvajournalismin estetiikkaa, autenttisuutta ja yksivärisyyttä. Puhutaan hienostuneesta realismista.

Väriskaala, kuten on jo käynyt ilmi, on himmeä ja maanläheinen. Aiheet vaihtelevat, pääpaino on värisävyillä. Luontokuvat ovat Nordic noirissa suuressa roolissa: halutaan kuvata pienen ihmisen suhdetta avaraan luontoon ja haastaa itsetutkiskeluun, hiljaisuuden kohtaamiseen ja tahdin hidastamiseen.

Jos etsit tähän trendiin sopivia kuvia, käytä hakusanaa Nordic noir. Lisäämme joka päivä teemaan sopivia uusia kuvia.
Mitä Nordic noirilla sitten kommunikoidaan?
Valitsemasi värit, muodot ja kuvat kertovat, kuka olet ja mitä haluat tarjota. Lämpimän maanläheisellä väriskaalalla välität luotettavaa, rauhoittavaa, lohdullista ja turvallista sanomaa suoraan katsojan liskoaivoihin. Tämä toimii loistavasti hoito- ja terveysalalla, koulutuksessa ja hyväntekeväisyydessä. Tai vaikkapa yrityksillä, jotka panostavat erityisen loistavaan asiakaspalveluun.

Maanläheiset sävyt viestivät kestävästä kehityksestä ja myötätunnosta. Jos kaipaat esimerkkiä, vieraile Ben & Jerry's Foundationin, jäätelöfirman hyväntekeväisyysjärjestön, verkkosivuilla. Törmäät väriskaalaan, joka on täysin erilainen kuin yrityksen muilla osa-alueilla: esiin pompahtavien ekstroverttivärien sijaan on käytetty beigeä, vaaleanruskeaa ja ruohonvihreää. Tämä ei ole sattumaa.
   
Nordic noir kohtaa valoisuuden & raikkauden
Asetimme Nordic noir -trendin vastakkain muutaman perinteisen bestsellerimme kanssa. Kumman kollaasin väriskaala vetää sinua puoleensa, oikea vai vasen?
Esimerkkejä Nordic noir -ilmiöstä mainonnassa ja kulttuurissa







Sources: Fame to Claim, Per Robert Öhlin & Karin Sandelin, Kantar Sifo.