Nupit kaakkoon!
Onko Scandinavian chic väistymässä? Aistimme alkavaa kyllästyneisyyttä kaikkeen softattuun, vaaleansävyiseen ja hillittyyn. Kaipaamme rohkeampia, vahvempia värimaailmoja. Ikea ja Spotify ovat muutama esimerkki yrityksistä, jotka ovat jo omaksuneet uuden tavan käyttää värejä viestinnässään.

Kun Pantone Color Institute lisäksi esittelee värinimikkeet minion yellow, lime popsicle, green flash ja blue skydiver vuoden 2018 kynnyksellä, on selvää, että jotain on tekeillä. Trendi on syntynyt! Seuraavassa kaikki, mitä sinun tarvitsee tietää värien paluusta eli trendistä nimeltä Väripommi.
Rosa glödlampa: Ima161349.
Mistä Väripommi oikein sai alkunsa?
Olemme aiemmin nostaneet esille vastaavan trendin, Nordic noirin. Sen himmeä, hillitty väriskaala muutamine visuaalisine kiinnekohtineen luo rauhallista, usein vakavaakin ilmaisua. Väripommi on Nordic noirin täydellinen vastakohta. Sen värit saavat pulssin nousemaan liki infarktilukemiin.

Väripommi-trendi on, paradoksaalista kyllä, yhtä minimalistinen kuin se on värikylläinen. Se leikittelee ja saattaa näyttäytyä lapsellisena. Se on aitouden ja epätarkkuuden antiteesi. älä hämmenny, jos ensireaktiosi on ajatus siitä, että trendi näyttää rumalta. Värejä voi kyllä halutessaan taittaa perinteisemmän makumaailman mukaisiksi.

Väripommi: viiden kohdan muistilista
• minimalistisuus
• paljon värejä, pastelleista aina vahvoihin perusväreihin
• kontrasteja, mielellään vastavärejä
• usein studiokuvia, jotta asetteluun ja valotukseen saadaan täysi kontrolli
• lapsellista, leikkisää

Uutta lapsenmielisyyttä ja optimismia
“People need to stop and smile”, sanoi Pantone Color Instituten executive director Leatrice Eiseman esitellessään yrityksen trendianalyysin vuodelle 2018. Eisemanin mukaan intensiivisten värien aalto on osa luonnollista jatkumoa hektisessä elämäntyylissämme ja ajatusprosesseissamme. On aika pitää vähän hauskaa. Mainonnalla kyllästetty aikamme tarvitsee iloa pursuilevaa, uteliaisuutta herättelevää viestintää, jossa apuna ovat värit ja uusi muotokieli.

Väripommi tarkoittaa myös sitä, että viestinnässä käytetään kaikkia aisteja. Puhutaan kosketettavuudesta, äänistä ja tuoksuista, kertoo Karin Sandelin, Kantar Sifolla työskentelevä semiootikko ja symbolien ja merkkien tulkinnan asiantuntija. Värit tehostavat eri makujen ilmaisua kuvissa. Ne voidaan nähdä osana pyrkimystä välittömämpään vuorovaikutukseen konemaisen ja brändätyn ihmiskuvan välillä.
Mitä Väripommilla sitten viestitetään?
Instagram-filttereillä kyllästetyt, pastelliset kuvat eivät ole kadonneet mihinkään. Ne ovat osa trendiä ja viestittävät viatonta naivismia, romantiikkaa, unenomaisuutta ja lapsuutta. Jotain, mikä on puuttunut viime vuosikymmenten vakavasta aikuismaailmasta.

Yhä suositumpaa on yhdistää vaaleita pastellisävyjä vahvempiin, kirkkaampiin, värikylläisiin sävyihin tai perusväreihin. Tällöin jotain tapahtuu – viattomuuden signaalit heikkenevät ja ilmaisuun tulee uudenlaista läsnäoloa. Se näyttäytyy suorempana ja rohkeampana.
Hund: plap4350147 och porträtt man: plap4220030.
Poliittisia sävyjä
Palatkaamme Karin Sandeliniin, joka kertoo, että rohkeat värivalinnat viestittävät edelleen naivismia, mutta uudenlaisella, leikittelevällä otteella, joka haluaa näkyä ja kuulua. Unelmoivasta tilasta on siirrytty nykypäivään.

– Kontrastit kuvissa ilmaisevat uudenlaista ajattelua ja itsevarmuutta, joka ei pelkää naivismia tai yhteentörmäyksiä. Statementtina parantumaton optimismi! Kaikki on poliittista, mikä tuo trendiin kiinnostavia näkökulmia – unenomaisesta todellisuuspaosta läsnäolevaan väriaktivisimiin tyyliin #olentässä*, Karin Sandelin lopettaa.

Kun maailmassa on presidenttejä, jotka vievät lapsellisuuden aivan uusille tasoille, tarvitsemme aktivismia ja mahdollisuutta nauraa kaikelle metelille. Miten sinä aiot käyttää Väripommia omassa viestinnässäsi?
Väripommin jäljillä mainonnassa ja viestinnässä:
Havaianas by Alpargatas S.A.I.C.
Mobile phone game Monument Valley
Campaign public transport in Sweden, by Zellout.
The 2018 IKEA catalogue
Campaign for Klarna by DDB Stockholm.
General dentistry campaign by Garbergs.
New graphic identity for a cake manufacturer by DDB Stocholm
Wieden + Kennedy New York for Spotify.
Airbnb in Nicaragua. From Airbnb's blog.
Yhteenveto
Beckin video kappaleeseen Dear Life, albumilta Colors, ulkona 13.10., on täydellinen lopetus Väripommi-teemalle. Tekijänä on multimedia-artisti Jimmy Turell. Meidän mielestämme tämä teos kiteyttää ajan merkit. Enjoy!


* #jagärhär (minä olen tässä) on ruotsalainen hyväntekeväisyysjärjestö, joka taistelee viha- ja uhkapuhetta, rasismia, seksismiä, homofobiaa ja eri vammaisryhmiä kohdistuvaa syrjintää vastaan sosiaalisessa mediassa.
Sources: Karin Sandelin, semiotician at Swedish Kantar Sifo, Elle Decoration USA, Pantone Color Institute, Digitalartsonline.co.uk, Venngage.com, Splasheffect.ca.