Filter
kuvat
Array ( [F195] => A&Me [F1160] => Agnes Gällhagen [F229] => Alex & Martin Photographers [F133] => Alexander Crispin [F268] => Alicia Swedenborg [F1149] => Amanda Falkman [N10] => Anders Haglund [E14] => Anders Kristensson [N61] => Anders Modig [F198] => Andreas Kindler [F1140] => Anette Bruzan [E231] => Ann Lindberg [F117] => Anna Emilia Lundgren [F190] => Anna Huerta [F1155] => Anna Johnsson [E133 36 tai F277] => Anna Kern [E21] => Anna Larsson [F272] => Anna Roström [F119] => Anna Skoog [E328] => Anne Nyblaeus [F274] => Annika Persson [F191] => Annika Vannerus [E306] => Anthony Hill [N11] => Antti Leinonen [N67] => Åsa Lindholm [F211] => Åsa Siller Kristensson [E149] => Athina Strataki [F1122] => Beatrice Törnros [N50] => Benny Karlsson [N12] => Berit Djuse [F284] => Björn Dahlgren [F1117] => Bodil Bergqvist [F262] => Bruno Ehrs [F288] => Caluvafoto [F201 36 tai E132] => Camilla Sjödin Lindqvist [E1] => Camilla Wirseen [F115] => Carl Johan Rönn [F1162] => Catarina Kent [E8] => Cecilia Enholm [F289] => Cecilia Möller [F188] => Charlie Drevstam [F1067] => Christina Sundien [F228] => Conny Fridh [N16] => Dag Haugum [E192] => Dan Lepp [E336] => David Hamp [E7] => Dejan Antonijevic [F1003] => Depiction AB [N2] => Dick Clevestam [N58] => Eivor Rasehorn [E302 36 tai F134] => Elisabeth Zeilon [F233] => Ellinor Hall [F199 36 tai E94] => Elliot Elliot [F1012] => Emil Fagander [E329] => Emma Wallte [E270] => Erik Olsson [E323] => Eva Edsjö [F1001] => Eveline Johnsson [F172 36 tai E321] => Ewa Ahlin [E205] => Florence Montmare [N96] => Fredrik Ludvigsson [F217 36 tai E324] => Fredrik Nyman [F1024] => Fredrik Reuterhäll [N82] => Fredrik Schlyter [E267] => Fredrik Sweger [F135] => Göran Assner [N19] => Göran Nyrén [F143 36 tai N104] => Håkan Hjort [F1178] => Hanna Keiser [F290] => Hannes Söderlund [F247 36 tai N105] => Hans Berggren [F103] => Hans Bjurling [F189] => Hans Carlén [N20] => Hans Geijer [E25] => Hans Granqvist [F252] => Hasse Bengtsson [N22] => Hasse Schröder [N23] => Heikki Willamo [F285] => Helén Karlsson [F1010] => Helena Christerdotter [N168] => Henrik Karlsson [F1021] => Henrik Kindgren [F282] => Henrik Sellin [F207 36 tai N75] => Henrik Trygg [F263] => Huett Lundström [F225] => Ingemar Lindewall [E338] => Ivar Hagren [F203] => Jakob Fridholm [N26] => Jan Pedersen [F235 36 tai N166] => Jan Töve [N78] => Jarl von Scheele [F1174] => Jennifer Nilsson [E316] => Jenny Gaulitz [F1150] => Jenny Hammar [E55] => Jens Andersson [N27] => Jens Rydell [F218] => Jeppe Wikström [F276 36 tai E325] => Johan Alp [N163] => Johan Hammar [F214] => Johan Ödmann [F204] => Johan Tholson [E307] => Johan Töpel [F279 36 tai E322] => Johan Willner [F264] => Johanna Nyholm [E18] => John Eyre [F1130] => John Jacobson [F212] => Johnny Franzén [F1136] => Jonas Gunnarsson [F174] => Jonas Ingerstedt [F250] => Jonas Kullman [F140] => Jonn [N62] => Jörgen Schwartzkopf [N99] => Jörn Böhmer Olsen [F234] => Josefine Bolander [F219] => Juliana Wiklund [F245 36 tai E326] => Kari Kohvakka [E318] => Karin Alfredsson [N29] => Karin Berglund [N30] => Karin Eriksson [F1016] => Karl Forsberg [F1157] => Karolina Ehrenpil [E32] => Karolina Kristensson [N53] => Kate Kärrberg [N4] => Kenneth Bengtsson [E332] => Kenneth Hellman [N28] => Kent Andersson [N32] => Kent Storm [N51] => Kjell Ljungström [F1005] => Krister Engström [F243] => Kristofer Samuelsson [F200] => L Ancheles [N55] => Lars Persson (P:sson) [F166] => Lars Thulin [F194] => Lars Trangius [E128] => Lars Wallin [N95] => Lars-Olof Johansson [N33] => Lena Ehrenström [F206] => Lena Granefelt [N64] => Lena Israelsson [F162] => Lena Koller [E305] => Lena Modigh [F275] => Lena Öritsland [F287] => Lieselotte Van Der Meijs [F1128] => Lina Arvidsson [F196] => Lina Fänge [F244 36 tai N171] => Lina Karna Kippel [F295] => Linda Otterstedt [F292] => Lisa Björner [F1144] => Lisa Öberg [F1026] => Lisa Wikstrand [N34] => Magnus Elander [F160] => Magnus Fond [N36] => Magnus Melin [N76] => Magnus Nyman [F197 36 tai E339] => Magnus Ragnvid [E115 36 tai N97 36 tai F381] => Malcolm Hanes [F1019] => Malin Kihlström [F1018] => Malin Mörner [E118] => Malte Danielsson [F227] => Marcus Carlsson [F1004] => Maria Cruseman [F293] => Maria Rosenlöf [E48] => Mario Clementi [F1169] => Maritha Estvall [F128] => Mårten Adolfson [N94] => Mårten Dalfors [N59] => Martin Almqvist [E5] => Martin Axkull [R182] => Maskot Bildbyrå AB [F239] => Matilda Lindeblad [F1011] => Mats Lind [F118] => Mats Widén [N85] => Mauro Rongione [F180] => Max Brouwers [N63] => Michael Freuding [F1014] => Michael Jönsson [F120] => Mikael Dubois [N164 36 tai F1088] => Mikael Svensson [N77] => Mikael Westh [F265] => Mikkel Örstedholm [F283] => Monika Manowska [E333] => Morgan Karlsson [F179] => Nicho Södling [F1045] => Nicklas Blom [F251] => Nicklas Rudfell [F1025] => Niclas Vestefjell [F176] => Niklas Bernstone [F266] => Nixon Johansen Cáceres [F123] => Olof Hedtjärn [F1129] => Oscar Wettersten [F171] => Pål Rödahl [N60] => Pär Brännström [E147] => Patrik Engquist [E140] => Peder Björkegren [E240] => Pekka Stålnacke [E74] => Pelle Berglund [F125] => Per Dahl [F224] => Per Eriksson [E224] => Per Kristiansen [F105] => Per Magnus Persson [F221] => Per Ranung [E221] => Pernilla Hed [F1146] => Pernilla Jangendahl Lilja [E330] => Pernilla Zetterman [F1161] => Pernille Tofte [F241 36 tai E179] => Peter Carlsson [E3] => Peter Eriksson [F270] => Peter Hoelstad [F1022] => Peter Lydén [F223 36 tai N162] => Peter Rutherhagen [F1127] => Peter Westrup [N35] => Petter Antonisen [F141] => Philip Laurell [F1137] => Philip Liljenberg [E75] => Pia Isaksson [F271] => Pia Ulin [F900] => Plattform [F800] => Plattform Film [E317] => Pontus Johansson [E315] => Ragnar Omarsson [F136] => Ralf Turander [F1020] => Rebecca Wallin [E9] => Rebecka Rasmusson [N79] => Reijo Juurinen [N39 36 tai F240] => Roine Magnusson [E4] => Samir Soudah [F1151] => Sanne Brännström [E36] => Sara Danielsson [F1009] => Sara Winsnes [F1023] => Scandinav [F281] => Simon Bajada [N167] => Staffan Andersson [F237] => Staffan Andersson [F1013] => Stefan Isaksson [N8] => Stefan Örtenblad [N7] => Stefan Rosengren [F209] => Stefan Wettainen [F1166] => Stina Gränfors [F124] => Susanna Blåvarg [F167 36 tai E320] => Susanne Kronholm [F208] => Susanne Walström [N40] => Sven Frändås [N41] => Sven Halling [N46] => Tero Niemi [E335] => Tine Poppe [E266] => Tobias Arnerlöv [E334] => Tobias Duveskog [F205] => Ulf Huett Nilsson [E145] => Urban Hedlund [F1118] => Viktor Holm [F192 36 tai E319] => Vince Reichardt [F1165] => Wag The Dog [F273] => Wenblad-Nuhma )
close
Image collage by Johnér Images

Aika nostaa dopamiinitasojamme!
Unohda hetkeksi realistiset kuvat arjesta ja jäykät toimistokuvat. Nyt annetaan mielikuvituksen lentää. Olemme tarttuneet uuteen trendiin: absurdeihin kuviin! Liseberg, St1 ja Klarna ovat muutama esimerkki yrityksistä, jotka käyttävät absurdeja kuvia viestinnässään. Absurdit kuvat perustuvat suurelta osin odottamattomiin kontrasteihin ja surrealismiin. Semioottisen tutkimuksen* mukaan kaikilla suosituilla kuvilla on yksi yhteinen nimittäjä – ne sisältävät jotain yllätyksellistä, jotain odottamatonta, joka yhdistää totuuden kontrastiin. Surrealismin ja kontrastin tasoa täytyy tasapainottaa tuotemerkin identiteetin mukaan.

Kysyimme semiootikoilta Karin Sandelin ja Hanna Stolpe, jotka työskentelevät markkinatutkimusyritys Kantar Sifolla, mistä absurdit kuvat viestivät ja miten niitä voi käyttää parhaalla mahdollisella tavalla viestinnässä. Tule mukaan!

Ima isris098yw6i Girl with breakfast flakes in her face
Leikkisä ilmaus
Edustaako tuotemerkkinne spontaania leikkisyyttä? Silloin voi mennä täysillä absurdiuteen. Puhuttele kohderyhmäsi virikkeiden ja yllättävien elämysten tarvetta joko haastamalla silmiä tai leikkimällä normeilla tuotemerkin identiteetin mukaan. Vältä epämiellyttäviä ja pelottavia aiheita ja panosta flirttailevan leikkisiin ja naivistisiin kuviin.
Ima plap8290108 Human vid a face of a pig
Kun haluat tuoda esiin särmäkkyyttä
Vai edustaako tuotemerkkisi vastakkain asettelevaa haastetta? Siinäkin tapauksessa voit valita vapaasti absurdiuden tason. Ehkä haluat osoittaa mielipiteen jossain asiassa. Silloin absurdi kuva sopii tarkoituksiisi täydellisesti. Absurdin kuvan vaikutus voi näin rakentaa tuotemerkkiä useilla tasoilla. Vältä kliseitä ja stereotyyppisiä aiheita.
Ima plap4370007 Washbasin with swimming fish
Turvallinen tai pätevä
Ovatko brändisi vakautta tai jäsenneltyjä taitoja ohjaavia? Mikä tarjoaa kohderyhmän introspektiiviset ja harkittuja tarpeita? Sitten absurdi kuva voi vahingoittaa suoraan brändisi kuvaa. Sen sijaan työskentele pienillä kontrasteilla empaattisten muistutusten tai henkisten älykkäiden pisteiden muodossa. Vältä abstraktteja ja vääriä motiiveja.
Ima plap5810025 Absurd illusion of a hand that at the same time is a crocodile mouth
Epämiellyttävän järjetön
Onko tuotemerkkinne kapinahenkinen elintapatuotemerkki, joka haluaa "ravistella" katsojaa? Silloin voitte käyttää pelottavia ja epämiellyttäviä absurdeja kuvia sellaiselle kohderyhmälle, joka haluaa tuoda esiin kapinallista sisintään silottelematta ja sensuroimatta. Vältä loukkaavia kuvia, jotka voivat stereotyyppisten elementtien vuoksi olla loukkaavia jollekin ryhmälle väärällä tavalla – epäsopivalla tavalla.

Tee ympäristöanalyysi tästä päivästä ja eilisestä
Käytettäessä sokeeraavia absurdeja kuvia on oltava varma tuotemerkin asemasta ja imagosta sekä perillä ympäristön tämän päivän ja historiallisesta analyysistä. Internet on ajasta ja paikasta riippumaton, jäsentämätön arkisto. Digitaalista aineistoa on helppo käyttää muihin tarkoituksiin, kuin siihen, johon se on alun perin tarkoitettu. Vanhoja aineistoja, joiden ei ollut tarkoitettu loukkaavan ketään julkaisuajankohtanaan tai asiayhteydessään, voi nousta esiin kymmenen vuotta myöhemmin tai toisissa asiayhteyksissä, jolloin niillä voi olla huomattavan negatiivisia seurauksia – koska maailma muuttuu jatkuvasti. Digitaaliset aineistot voivat saada eri paikassa, ajassa ja kulttuurissa uuden merkityksen.

Nopeassa tietovirrassa, kuten Facebookissa ja Instagramissa, käyttäjä lukee kuvia tekstinä: kuvasta tulee viesti, ja lähettäjän tarkoitusta on helppo tulkita väärin ja vääristellä. Luottamus ja luotettavuus ovat nykyisin äärimmäisen tärkeitä. Siksi on viisasta miettiä asia kahteen kertaan.

Image collage by Johnér Images

Uskallatko ja haluatko käyttää absurdeja kuvia?
Täältä niitä löytyy. Olemme koonneet tänne suosikkimme absurdeista kuvista inspiraationlähteeksesi. Jos päätät käyttää absurdia kuvaa, se herättää varmasti huomiota viestinnässäsi. Ellei muuta, lupaamme, että luovuus alkaa kukkia! Napsauta linkkiä ja anna kuvien inspiroida.
Ima cai412-23607 Hands behind white cloth
Kiitämme Karin Sandelinia ja Hanna Stolpea Kantar Sifolta yhteistyöstä tämän artikkelin kanssa.
*Emeritusprofessori Paul Bouissac (University of Toronto).