Du har blivit utloggad på grund av inaktivitet. Logga in igen för att fortsätta handla!
Du har redan angett att du vill använda ett avtal eller annan kampanjkod vid ditt köp.
Du kan tyvärr inte kombinera flera kampanjkoder eller avtalsrabatter.
Off Promo
Off sopimusten tai nykyisten koodia
Var vänlig välj ett av alternativen
Kampanjkoden du angett är inte giltig.
En anledning är kan vara att perioden för kampanjen har gått ut, eller så ingår inga bilder i kundvagnen i denna kampanj.
Unohda hetkeksi realistiset kuvat arjesta ja jäykät toimistokuvat. Nyt annetaan mielikuvituksen lentää. Olemme tarttuneet uuteen trendiin: absurdeihin kuviin! Liseberg, St1 ja Klarna ovat muutama esimerkki yrityksistä, jotka käyttävät absurdeja kuvia viestinnässään. Absurdit kuvat perustuvat suurelta osin odottamattomiin kontrasteihin ja surrealismiin. Semioottisen tutkimuksen* mukaan kaikilla suosituilla kuvilla on yksi yhteinen nimittäjä – ne sisältävät jotain yllätyksellistä, jotain
odottamatonta, joka yhdistää totuuden kontrastiin. Surrealismin ja kontrastin tasoa täytyy tasapainottaa tuotemerkin identiteetin mukaan.
Kysyimme semiootikoilta Karin Sandelin ja Hanna Stolpe, jotka työskentelevät markkinatutkimusyritys Kantar Sifolla, mistä absurdit kuvat viestivät ja miten niitä voi käyttää parhaalla mahdollisella tavalla viestinnässä. Tule mukaan!
Leikkisä ilmaus
Edustaako tuotemerkkinne spontaania leikkisyyttä? Silloin voi mennä täysillä absurdiuteen. Puhuttele kohderyhmäsi virikkeiden ja yllättävien elämysten tarvetta joko haastamalla silmiä tai leikkimällä normeilla tuotemerkin identiteetin mukaan. Vältä epämiellyttäviä ja pelottavia aiheita ja panosta flirttailevan leikkisiin ja naivistisiin kuviin.
Kun haluat tuoda esiin särmäkkyyttä
Vai edustaako tuotemerkkisi vastakkain asettelevaa haastetta? Siinäkin tapauksessa voit valita vapaasti absurdiuden tason. Ehkä haluat osoittaa mielipiteen jossain asiassa. Silloin absurdi kuva sopii tarkoituksiisi täydellisesti. Absurdin kuvan vaikutus voi näin rakentaa tuotemerkkiä useilla tasoilla. Vältä kliseitä ja stereotyyppisiä aiheita.
Turvallinen tai pätevä
Ovatko brändisi vakautta tai jäsenneltyjä taitoja ohjaavia? Mikä tarjoaa kohderyhmän introspektiiviset ja harkittuja tarpeita? Sitten absurdi kuva voi vahingoittaa suoraan brändisi kuvaa. Sen sijaan työskentele pienillä kontrasteilla empaattisten muistutusten tai henkisten älykkäiden pisteiden muodossa. Vältä abstraktteja ja vääriä motiiveja.
Epämiellyttävän järjetön
Onko tuotemerkkinne kapinahenkinen elintapatuotemerkki, joka haluaa "ravistella" katsojaa? Silloin voitte käyttää pelottavia ja epämiellyttäviä absurdeja kuvia sellaiselle kohderyhmälle, joka haluaa tuoda esiin kapinallista sisintään silottelematta ja sensuroimatta. Vältä loukkaavia kuvia, jotka voivat stereotyyppisten elementtien vuoksi olla loukkaavia jollekin ryhmälle väärällä tavalla – epäsopivalla tavalla.
Tee ympäristöanalyysi tästä päivästä ja eilisestä
Käytettäessä sokeeraavia absurdeja kuvia on oltava varma tuotemerkin asemasta ja imagosta sekä perillä ympäristön tämän päivän ja historiallisesta analyysistä. Internet on ajasta ja paikasta riippumaton, jäsentämätön arkisto. Digitaalista aineistoa on helppo käyttää muihin tarkoituksiin, kuin siihen, johon se on alun perin tarkoitettu. Vanhoja aineistoja, joiden ei ollut tarkoitettu loukkaavan ketään julkaisuajankohtanaan tai asiayhteydessään, voi nousta esiin kymmenen vuotta myöhemmin tai toisissa asiayhteyksissä, jolloin niillä voi olla huomattavan negatiivisia seurauksia – koska maailma muuttuu jatkuvasti. Digitaaliset aineistot voivat saada eri paikassa, ajassa ja kulttuurissa uuden merkityksen.
Nopeassa tietovirrassa, kuten Facebookissa ja Instagramissa, käyttäjä lukee kuvia tekstinä: kuvasta tulee viesti, ja lähettäjän tarkoitusta on helppo tulkita väärin ja vääristellä. Luottamus ja luotettavuus ovat nykyisin äärimmäisen tärkeitä. Siksi on viisasta miettiä asia kahteen kertaan.
Uskallatko ja haluatko käyttää absurdeja kuvia?
Täältä niitä löytyy. Olemme koonneet tänne suosikkimme absurdeista kuvista inspiraationlähteeksesi. Jos päätät käyttää absurdia kuvaa, se herättää varmasti huomiota viestinnässäsi. Ellei muuta, lupaamme, että luovuus alkaa kukkia! Napsauta linkkiä ja anna kuvien inspiroida.
Kiitämme Karin Sandelinia ja Hanna Stolpea Kantar Sifolta yhteistyöstä tämän artikkelin kanssa.
*Emeritusprofessori Paul Bouissac (University of Toronto).
