Näin viestit muotokuvan avulla
Jo vuosituhansien ajan meillä on ollut kulttuurinen säännöstö ja koodisto siitä, miltä muotokuvan tulee näyttää. Toki koodeista myös poiketaan, mutta muotokuvissa on edelleen vallalla rintakuva, joka on otettu aavistuksen vinosta kuvakulmasta ja jossa henkilö hymyilee ja poseeraa hillitysti.

Etsitkö muotokuvia verkkosivustoon tai esitteeseen ja mietit, mitkä koodit veisivät viestisi parhaiten perille ja edustaisivat tuotemerkkiäsi parhaiten? Silloin kannattaa lukea eteenpäin. Mietimme yhdessä markkinatutkimusyritys Kantar Sifolla työskentelevän semiootikko Karin Sandelinin kanssa, mitä erilaisia koodeja erityyppiset muotokuvat välittävät. Tule mukaan!

Uhmaavat muotokuvat, jotka huutavat huomiota
Epätavalliset kuvakulmat, lähileikkaukset, terävät kontrastit, odottamattomat piirteet tai selkeät kasvonilmeet luovat vaikutelman uhmaavasta henkilöstä, joka haluaa kiinnittää huomion ja haastaa katsojan. Tätä vaikutelmaa luo kaikki, mikä rikkoo kuvan symmetriaa ja odotettua järjestystä ja joka ravistelee ennakkokäsityksiämme. Silmät hakeutuvat automaattisesti kuvassa oleviin silmiin, joten tämäntyyppisessä muotokuvassa on selkeä viesti: "KATSO TÄNNE!".
Uhmaavat muotokuvat »
Etäännyttävät muotokuvat, jotka antavat katsojan ottaa ensimmäisen askeleen
Etäännyttävä muotokuva näyttää fyysisen etäisyyden ja staattisen kohteen – kuvattava voi esimerkiksi nojata johonkin tai seisoa paikoillaan tai kehonkieli voi olla taaksepäin nojaava ja kädet esimerkiksi ristissä. Kasvot ovat usein sulkeutuneet ja hillityt, suu on kiinni, hymy heikko, silmät siristetyt ja katse käännetty poispäin. Kohde ei ole lähestyttävä, ja on selkeää, että roolit ovat erilaiset, joten katsojan on toimittava, jos hän haluaa saada kontaktin. Tällaisessa muotokuvassa viesti on: "Jos haluat jotakin, sinun pitää hieman ponnistella sen eteen.".
Etäännyttävä muotokuva »
Tasapainoiset muotokuvat, jotka ovat lähestyttäviä mutta helposti liian yleisiä
Tasapainoisessa muotokuvassa ihminen kuvataan sopivalta etäisyydeltä – ei kovin läheltä, ei kovin kaukaa – ja se noudattaa muotokuvien normeja ja viestii lähestyttävyydestä. Etäisyydestä tulee sopimusetäisyys ja ilmeistä, tyylistä ja kehonkielestä riippuen muotokuvan ihminen voi vaikuttaa enemmän tai vähemmän avoimelta, kiinnostavalta tai turvalliselta. Kohteella on tasapainoinen asenne eli avoimet kasvonpiirteet, vaatteet ja kehonkieli. Tämä muotokuva viestii: "Hei ja tervetuloa.".
Tasapainoiset muotokuvat »

Tee tietoinen luonnevalinta
Muotokuvan avulla voit viestiä monia eri arvoja ja merkityksiä, jotka kertovat, kuka olet ja mitä haluat sanoa. Käytä siis koodeja tietoisesti ja noudata tai riko normeja muotokuvissa, joita käytät viestinnässäsi.
Kiitämme Kantar Sifon Karin Sandelinia yhteistyöstä tämän artikkelin laatimisessa.
Lue lisää artikkeleja kuvallisesta viestinnästä, täältä.