Johnér Bildbyrå – Kuvapankki, jossa on ruotsinkielisiä kuvia kaikkeen viestintään.

Valjasta kuvien voima Kuvakieli on oikein käytettynä yksi tehokkaimpia välineitä erottua kilpailijoista. Kuvakieliohjeistus varmistaa, että käyttämänne kuvakieli on johdonmukaista, täyttää tarkoituksensa ja että koko organisaatio puhuu kuvilla samalla tavoin. Miten kuvakieliohjeistus sitten laaditaan? Sisältöstrategi Peder Lingdénin haastattelu vastaa tähän.

Tietoa henkilöstä Peder Lingdén

Peder on viestintästrategia tilintarkastus- ja konsultointiyrityksessä Grant Thorntonissa ja hänellä on roolinaan markkinointipäällikkö, strategia ja konseptinjohtaja, kustantaja ja viestintäasiantuntija. Hänellä on laaja kokemus narratiivisen viestinnän optimoinnista eri kanavissa ja muodoissa. Monien vuosien ajan viestintäalan asiantuntijana hän on myös opettanut valokuvausta ja työskennellyt usean vuoden ajan freelance-valokuvaajana. Visuaalinen kommunikaatio on Pederin sydämestä sydämellisesti.

Mitä käsite visuaalinen tonaliteetti sisältää?
– Useimmat ovat yhtä mieltä siitä, että kuvat ovat voimakkaita ja herättävät tunteita. Mutta kaukana jokaisesta on käynyt ilmi, mitä se on kuvissa, jotka asettavat äänen. Kuva voi olla kova, matala avain, kylmä, lämmin, selkeä, hidas ja nopea – aivan kuten suullisesti. Jos haluat aloittaa ilmavan ja harmonisen joogastudion, et saa käyttää signaalia, kuten punaisia ja keltaisia, tai käytä yksityiskohtaisia, rakeisia mustavalkoisia kuvia vahvalla vinjetoinnilla. Jälkimmäinen voi kuitenkin toimia, jos haluat aloittaa kodikkaan New Yorkin innoittaman naapurikahvilan.

– Visuaalinen äänenvoimakkuus on teidän äänesi, miten sanot kuvassa. Kaikki aktiviteetit voidaan esittää monella eri tavalla – erityinen filosofiasi, persoonallisuutesi, tulee näkyä kuvissa ja kaikissa niiden elementeissä.

Mitä hyötyä on siitä, että visuaalinen tonaliteetti otetaan huomioon?
– VAivomme ovat ihastuneita kuviin, meidän on helpompi muistaa kuvat kuin teksti ja kuvat vaikuttavat meihin usein suoremmin. Visuaalinen viestintä on siis hyvin vaikuttavaa. Jos emme puhu kuvilla samaa kieltä kuin yleensä, vastaanottajat hämmentyvät ja uskottavuus vähenee.

– Käänteisesti voidaan siis väittää, että kun visuaalinen tonaliteetti harkitaan tarkkaan ja johdonmukaisen viestinnän voimaa hyödynnetään, niin silloin saadaan onnistunut lopputulos.

Miksi sinun mielestäsi kuvakieliohjeistuksen laatiminen kannattaa?
– Ilman dokumentaatiota ja ohjeita visuaalisen viestinnän pitäminen johdonmukaisena on vaikeaa, ellei mahdotonta. Eri asianosaiset vetävät omia linjauksiaan ja noudattavat omaa mielipidettään ja makuaan. Silloin tilanne ei ole ihanteellinen.

Yhtenäisestä kuvakielestä puhutaan usein, mutta mitä se oikeastaan tarkoittaa?
– Jotta olisi uskottava ja tuntuisi lähettäjänä aidolta, täytyy viestiä johdonmukaisesti. Toki meillä kaikilla on omat persoonallisuuspiirteemme – myös tuotemerkeillä – mutta jos on kovaksikeitetty yhtenä päivänä, pehmeä ja huomaavainen toisena ja kolmantena päivänä jotain muuta, niin silloin vastaanottajat hämmentyvät. Kuka oikeasti olet? Yhtenäinen kuvakieli tarkoittaa sitä, että on valittu yksi visuaalinen tie, jota noudatetaan.

Miten vältytään siltä, että kuvakieliohjeistuksesta ei tule vain yhtä ohjeasiakirjaa muiden joukossa?
– Sen tulee olla helppotajuinen ja hauska lukea! On kiitollista työskennellä kuva-aiheiden parissa, kun esimerkkien, mood boardien ja muiden työkalujen käyttäminen on luonnollista ja helposti omaksuttavaa. Ohjeistuksen täytyy luonnollisesti olla pedagoginen – sen tulee osoittaa, miksi tonaliteetti on tärkeä ja siisti juttu!

Mitä perusosia hyvään kuvakieliohjeistukseen kuuluu?
– Pedagogisten ja selkeästi muotoiltujen ohjeiden lisäksi asiayhteyksien täytyy olla tarkkoja. Miten visuaalinen kieli sopii kokonaisuuteen? Miltä tuotemerkin identiteetti ja tulevaisuuden tavoitteet näyttävät? Et halua asiakirjaa, jossa sanotaan, että terävyysalueen pitää olla lyhyt ja värien iloisia, vaan haluat asiakirjan, joka kertoo koko tarinan ja miksi lyhyt terävyysalue on niin tärkeää juuri teille.

Mitä ei ehdottomasti kannata tehdä kuvakieliohjeistusta laadittaessa?
– Edetä mielipiteen ja maun perusteella.

Minkä neuvon antaisit yritykselle, joka alkaa nyt työstää visuaalista tonaliteettia?
– Aloittakaa hyvässä hengessä ja panostakaa perusteelliseen pohjatyöhön. Lähtekää liikkeelle tuotemerkistä ja identiteetistä, selkiyttäkää persoonallisuuspiirteet ja pukeutukaa sen jälkeen visuaalisiin vaatteisiin.

		Lue lisää Johnérilta, täältä.

Off Promo:	Off sopimusten tai nykyisten koodia: