Filter
kuvat
Array ( [F195] => A&Me [F1160] => Agnes Gällhagen [F229] => Alex & Martin Photographers [F133] => Alexander Crispin [F268] => Alicia Swedenborg [F1149] => Amanda Falkman [N10] => Anders Haglund [E14] => Anders Kristensson [N61] => Anders Modig [F198] => Andreas Kindler [F1140] => Anette Bruzan [E231] => Ann Lindberg [F117] => Anna Emilia Lundgren [F190] => Anna Huerta [F1155] => Anna Johnsson [E133 36 tai F277] => Anna Kern [E21] => Anna Larsson [F272] => Anna Roström [F119] => Anna Skoog [E328] => Anne Nyblaeus [F274] => Annika Persson [F191] => Annika Vannerus [E306] => Anthony Hill [N11] => Antti Leinonen [N67] => Åsa Lindholm [F211] => Åsa Siller Kristensson [E149] => Athina Strataki [F1122] => Beatrice Törnros [N50] => Benny Karlsson [N12] => Berit Djuse [F284] => Björn Dahlgren [F1117] => Bodil Bergqvist [F262] => Bruno Ehrs [F288] => Caluvafoto [F201 36 tai E132] => Camilla Sjödin Lindqvist [E1] => Camilla Wirseen [F115] => Carl Johan Rönn [F1162] => Catarina Kent [E8] => Cecilia Enholm [F289] => Cecilia Möller [F188] => Charlie Drevstam [F1067] => Christina Sundien [F228] => Conny Fridh [N16] => Dag Haugum [E192] => Dan Lepp [E336] => David Hamp [E7] => Dejan Antonijevic [F1003] => Depiction AB [N2] => Dick Clevestam [N58] => Eivor Rasehorn [E302 36 tai F134] => Elisabeth Zeilon [F233] => Ellinor Hall [F199 36 tai E94] => Elliot Elliot [F1012] => Emil Fagander [E329] => Emma Wallte [E270] => Erik Olsson [E323] => Eva Edsjö [F1001] => Eveline Johnsson [F172 36 tai E321] => Ewa Ahlin [E205] => Florence Montmare [N96] => Fredrik Ludvigsson [F217 36 tai E324] => Fredrik Nyman [F1024] => Fredrik Reuterhäll [N82] => Fredrik Schlyter [E267] => Fredrik Sweger [F135] => Göran Assner [N19] => Göran Nyrén [F143 36 tai N104] => Håkan Hjort [F1178] => Hanna Keiser [F290] => Hannes Söderlund [F247 36 tai N105] => Hans Berggren [F103] => Hans Bjurling [F189] => Hans Carlén [N20] => Hans Geijer [E25] => Hans Granqvist [F252] => Hasse Bengtsson [N22] => Hasse Schröder [N23] => Heikki Willamo [F285] => Helén Karlsson [F1010] => Helena Christerdotter [N168] => Henrik Karlsson [F1021] => Henrik Kindgren [F282] => Henrik Sellin [F207 36 tai N75] => Henrik Trygg [F263] => Huett Lundström [F225] => Ingemar Lindewall [E338] => Ivar Hagren [F203] => Jakob Fridholm [N26] => Jan Pedersen [F235 36 tai N166] => Jan Töve [N78] => Jarl von Scheele [F1174] => Jennifer Nilsson [E316] => Jenny Gaulitz [F1150] => Jenny Hammar [E55] => Jens Andersson [N27] => Jens Rydell [F218] => Jeppe Wikström [F276 36 tai E325] => Johan Alp [N163] => Johan Hammar [F214] => Johan Ödmann [F204] => Johan Tholson [E307] => Johan Töpel [F279 36 tai E322] => Johan Willner [F264] => Johanna Nyholm [E18] => John Eyre [F1130] => John Jacobson [F212] => Johnny Franzén [F1136] => Jonas Gunnarsson [F174] => Jonas Ingerstedt [F250] => Jonas Kullman [F140] => Jonn [N62] => Jörgen Schwartzkopf [N99] => Jörn Böhmer Olsen [F234] => Josefine Bolander [F219] => Juliana Wiklund [F245 36 tai E326] => Kari Kohvakka [E318] => Karin Alfredsson [N29] => Karin Berglund [N30] => Karin Eriksson [F1016] => Karl Forsberg [F1157] => Karolina Ehrenpil [E32] => Karolina Kristensson [N53] => Kate Kärrberg [N4] => Kenneth Bengtsson [E332] => Kenneth Hellman [N28] => Kent Andersson [N32] => Kent Storm [N51] => Kjell Ljungström [F1005] => Krister Engström [F243] => Kristofer Samuelsson [F200] => L Ancheles [N55] => Lars Persson (P:sson) [F166] => Lars Thulin [F194] => Lars Trangius [E128] => Lars Wallin [N95] => Lars-Olof Johansson [N33] => Lena Ehrenström [F206] => Lena Granefelt [N64] => Lena Israelsson [F162] => Lena Koller [E305] => Lena Modigh [F275] => Lena Öritsland [F287] => Lieselotte Van Der Meijs [F1128] => Lina Arvidsson [F196] => Lina Fänge [F244 36 tai N171] => Lina Karna Kippel [F295] => Linda Otterstedt [F292] => Lisa Björner [F1144] => Lisa Öberg [F1026] => Lisa Wikstrand [N34] => Magnus Elander [F160] => Magnus Fond [N36] => Magnus Melin [N76] => Magnus Nyman [F197 36 tai E339] => Magnus Ragnvid [E115 36 tai N97 36 tai F381] => Malcolm Hanes [F1019] => Malin Kihlström [F1018] => Malin Mörner [E118] => Malte Danielsson [F227] => Marcus Carlsson [F1004] => Maria Cruseman [F293] => Maria Rosenlöf [E48] => Mario Clementi [F1169] => Maritha Estvall [F128] => Mårten Adolfson [N94] => Mårten Dalfors [N59] => Martin Almqvist [E5] => Martin Axkull [R182] => Maskot Bildbyrå AB [F239] => Matilda Lindeblad [F1011] => Mats Lind [F118] => Mats Widén [N85] => Mauro Rongione [F180] => Max Brouwers [N63] => Michael Freuding [F1014] => Michael Jönsson [F120] => Mikael Dubois [N164 36 tai F1088] => Mikael Svensson [N77] => Mikael Westh [F265] => Mikkel Örstedholm [F283] => Monika Manowska [E333] => Morgan Karlsson [F179] => Nicho Södling [F1045] => Nicklas Blom [F251] => Nicklas Rudfell [F1025] => Niclas Vestefjell [F176] => Niklas Bernstone [F266] => Nixon Johansen Cáceres [F123] => Olof Hedtjärn [F1129] => Oscar Wettersten [F171] => Pål Rödahl [N60] => Pär Brännström [E147] => Patrik Engquist [E140] => Peder Björkegren [E240] => Pekka Stålnacke [E74] => Pelle Berglund [F125] => Per Dahl [F224] => Per Eriksson [E224] => Per Kristiansen [F105] => Per Magnus Persson [F221] => Per Ranung [E221] => Pernilla Hed [F1146] => Pernilla Jangendahl Lilja [E330] => Pernilla Zetterman [F1161] => Pernille Tofte [F241 36 tai E179] => Peter Carlsson [E3] => Peter Eriksson [F270] => Peter Hoelstad [F1022] => Peter Lydén [F223 36 tai N162] => Peter Rutherhagen [F1127] => Peter Westrup [N35] => Petter Antonisen [F141] => Philip Laurell [F1137] => Philip Liljenberg [E75] => Pia Isaksson [F271] => Pia Ulin [F900] => Plattform [F800] => Plattform Film [E317] => Pontus Johansson [E315] => Ragnar Omarsson [F136] => Ralf Turander [F1020] => Rebecca Wallin [E9] => Rebecka Rasmusson [N79] => Reijo Juurinen [N39 36 tai F240] => Roine Magnusson [E4] => Samir Soudah [F1151] => Sanne Brännström [E36] => Sara Danielsson [F1009] => Sara Winsnes [F1023] => Scandinav [F281] => Simon Bajada [N167] => Staffan Andersson [F237] => Staffan Andersson [F1013] => Stefan Isaksson [N8] => Stefan Örtenblad [N7] => Stefan Rosengren [F209] => Stefan Wettainen [F1166] => Stina Gränfors [F124] => Susanna Blåvarg [F167 36 tai E320] => Susanne Kronholm [F208] => Susanne Walström [N40] => Sven Frändås [N41] => Sven Halling [N46] => Tero Niemi [E335] => Tine Poppe [E266] => Tobias Arnerlöv [E334] => Tobias Duveskog [F205] => Ulf Huett Nilsson [E145] => Urban Hedlund [F1118] => Viktor Holm [F192 36 tai E319] => Vince Reichardt [F1165] => Wag The Dog [F273] => Wenblad-Nuhma )
close
Merimies. Kuvan tunnus: ima182807

Valjasta kuvien voima
Kuvakieli on oikein käytettynä yksi tehokkaimpia välineitä erottua kilpailijoista. Kuvakieliohjeistus varmistaa, että käyttämänne kuvakieli on johdonmukaista, täyttää tarkoituksensa ja että koko organisaatio puhuu kuvilla samalla tavoin. Miten kuvakieliohjeistus sitten laaditaan? Sisältöstrategi Peder Lingdénin haastattelu vastaa tähän.
Tietoa henkilöstä Peder Lingdén
Peder on viestintästrategia tilintarkastus- ja konsultointiyrityksessä Grant Thorntonissa ja hänellä on roolinaan markkinointipäällikkö, strategia ja konseptinjohtaja, kustantaja ja viestintäasiantuntija. Hänellä on laaja kokemus narratiivisen viestinnän optimoinnista eri kanavissa ja muodoissa. Monien vuosien ajan viestintäalan asiantuntijana hän on myös opettanut valokuvausta ja työskennellyt usean vuoden ajan freelance-valokuvaajana. Visuaalinen kommunikaatio on Pederin sydämestä sydämellisesti.
Nainen harjoitellaan joogaa kotonaan. Kuvan tunnus: scandinav_9xtb
Mitä käsite visuaalinen tonaliteetti sisältää?
– Useimmat ovat yhtä mieltä siitä, että kuvat ovat voimakkaita ja herättävät tunteita. Mutta kaukana jokaisesta on käynyt ilmi, mitä se on kuvissa, jotka asettavat äänen. Kuva voi olla kova, matala avain, kylmä, lämmin, selkeä, hidas ja nopea – aivan kuten suullisesti. Jos haluat aloittaa ilmavan ja harmonisen joogastudion, et saa käyttää signaalia, kuten punaisia ja keltaisia, tai käytä yksityiskohtaisia, rakeisia mustavalkoisia kuvia vahvalla vinjetoinnilla. Jälkimmäinen voi kuitenkin toimia, jos haluat aloittaa kodikkaan New Yorkin innoittaman naapurikahvilan.

– Visuaalinen äänenvoimakkuus on teidän äänesi, miten sanot kuvassa. Kaikki aktiviteetit voidaan esittää monella eri tavalla – erityinen filosofiasi, persoonallisuutesi, tulee näkyä kuvissa ja kaikissa niiden elementeissä.

Mitä hyötyä on siitä, että visuaalinen tonaliteetti otetaan huomioon?
– VAivomme ovat ihastuneita kuviin, meidän on helpompi muistaa kuvat kuin teksti ja kuvat vaikuttavat meihin usein suoremmin. Visuaalinen viestintä on siis hyvin vaikuttavaa. Jos emme puhu kuvilla samaa kieltä kuin yleensä, vastaanottajat hämmentyvät ja uskottavuus vähenee.

– Käänteisesti voidaan siis väittää, että kun visuaalinen tonaliteetti harkitaan tarkkaan ja johdonmukaisen viestinnän voimaa hyödynnetään, niin silloin saadaan onnistunut lopputulos.

Miksi sinun mielestäsi kuvakieliohjeistuksen laatiminen kannattaa?
– Ilman dokumentaatiota ja ohjeita visuaalisen viestinnän pitäminen johdonmukaisena on vaikeaa, ellei mahdotonta. Eri asianosaiset vetävät omia linjauksiaan ja noudattavat omaa mielipidettään ja makuaan. Silloin tilanne ei ole ihanteellinen.


Luova työ. Kuvan tunnus: masma65759
Yhtenäisestä kuvakielestä puhutaan usein, mutta mitä se oikeastaan tarkoittaa?
– Jotta olisi uskottava ja tuntuisi lähettäjänä aidolta, täytyy viestiä johdonmukaisesti. Toki meillä kaikilla on omat persoonallisuuspiirteemme – myös tuotemerkeillä – mutta jos on kovaksikeitetty yhtenä päivänä, pehmeä ja huomaavainen toisena ja kolmantena päivänä jotain muuta, niin silloin vastaanottajat hämmentyvät. Kuka oikeasti olet? Yhtenäinen kuvakieli tarkoittaa sitä, että on valittu yksi visuaalinen tie, jota noudatetaan.

Miten vältytään siltä, että kuvakieliohjeistuksesta ei tule vain yhtä ohjeasiakirjaa muiden joukossa?
– Sen tulee olla helppotajuinen ja hauska lukea! On kiitollista työskennellä kuva-aiheiden parissa, kun esimerkkien, mood boardien ja muiden työkalujen käyttäminen on luonnollista ja helposti omaksuttavaa. Ohjeistuksen täytyy luonnollisesti olla pedagoginen – sen tulee osoittaa, miksi tonaliteetti on tärkeä ja siisti juttu!

Mitä perusosia hyvään kuvakieliohjeistukseen kuuluu?
– Pedagogisten ja selkeästi muotoiltujen ohjeiden lisäksi asiayhteyksien täytyy olla tarkkoja. Miten visuaalinen kieli sopii kokonaisuuteen? Miltä tuotemerkin identiteetti ja tulevaisuuden tavoitteet näyttävät? Et halua asiakirjaa, jossa sanotaan, että terävyysalueen pitää olla lyhyt ja värien iloisia, vaan haluat asiakirjan, joka kertoo koko tarinan ja miksi lyhyt terävyysalue on niin tärkeää juuri teille.

Mitä ei ehdottomasti kannata tehdä kuvakieliohjeistusta laadittaessa?
– Edetä mielipiteen ja maun perusteella.

Minkä neuvon antaisit yritykselle, joka alkaa nyt työstää visuaalista tonaliteettia?
– Aloittakaa hyvässä hengessä ja panostakaa perusteelliseen pohjatyöhön. Lähtekää liikkeelle tuotemerkistä ja identiteetistä, selkiyttäkää persoonallisuuspiirteet ja pukeutukaa sen jälkeen visuaalisiin vaatteisiin.

Kollegat/opiskelijat, jotka ajattelevat/tekevät valmistelutyötä. Kuvan tunnus: masma65967
Lue lisää Johnérilta, täältä.