Detta val av slutkund gäller de bilder du inte än har valt någon slutkund för. Efter nedladdning kan du inte längre byta slutkund.
Fyll i en giltig e-postadress för mottagare
Du har blivit utloggad på grund av inaktivitet. Logga in igen för att fortsätta handla!
Du har redan angett att du vill använda ett avtal eller annan kampanjkod vid ditt köp.
Du kan tyvärr inte kombinera flera kampanjkoder eller avtalsrabatter.
Rabatt med kampanjkod
Rabatt med avtal eller befintlig kod
Var vänlig välj ett av alternativen
Kampanjkoden du angett är inte giltig.
En anledning är kan vara att perioden för kampanjen har gått ut, eller så ingår inga bilder i kundvagnen i denna kampanj.
Kuvakieli on oikein käytettynä yksi tehokkaimpia välineitä erottua kilpailijoista. Kuvakieliohjeistus varmistaa, että käyttämänne kuvakieli on johdonmukaista, täyttää tarkoituksensa ja että koko organisaatio puhuu kuvilla samalla tavoin. Miten kuvakieliohjeistus sitten laaditaan? Sisältöstrategi Peder Lingdénin haastattelu vastaa tähän.
Tietoa henkilöstä Peder Lingdén
Peder on viestintästrategia tilintarkastus- ja konsultointiyrityksessä Grant Thorntonissa ja hänellä on roolinaan markkinointipäällikkö, strategia ja konseptinjohtaja, kustantaja ja viestintäasiantuntija. Hänellä on laaja kokemus narratiivisen viestinnän optimoinnista eri kanavissa ja muodoissa. Monien vuosien ajan viestintäalan asiantuntijana hän on myös opettanut valokuvausta ja työskennellyt usean vuoden ajan freelance-valokuvaajana. Visuaalinen
kommunikaatio on Pederin sydämestä sydämellisesti.
Mitä käsite visuaalinen tonaliteetti sisältää?
– Useimmat ovat yhtä mieltä siitä, että kuvat ovat voimakkaita ja herättävät tunteita. Mutta kaukana jokaisesta on käynyt ilmi, mitä se on kuvissa, jotka asettavat äänen. Kuva voi olla kova, matala avain, kylmä, lämmin, selkeä, hidas ja nopea – aivan kuten suullisesti. Jos haluat aloittaa ilmavan ja harmonisen joogastudion, et saa käyttää signaalia, kuten punaisia ja keltaisia, tai käytä yksityiskohtaisia, rakeisia mustavalkoisia kuvia vahvalla vinjetoinnilla. Jälkimmäinen voi kuitenkin toimia, jos haluat aloittaa kodikkaan New Yorkin innoittaman naapurikahvilan.
– Visuaalinen äänenvoimakkuus on teidän äänesi, miten sanot kuvassa. Kaikki aktiviteetit voidaan esittää monella eri tavalla – erityinen filosofiasi, persoonallisuutesi, tulee näkyä kuvissa ja kaikissa niiden elementeissä.
Mitä hyötyä on siitä, että visuaalinen tonaliteetti otetaan
huomioon? – VAivomme ovat ihastuneita kuviin, meidän on helpompi muistaa kuvat kuin teksti ja kuvat vaikuttavat meihin usein suoremmin. Visuaalinen viestintä on siis hyvin vaikuttavaa. Jos emme puhu kuvilla samaa kieltä kuin yleensä, vastaanottajat hämmentyvät ja uskottavuus vähenee.
– Käänteisesti voidaan siis väittää, että kun visuaalinen tonaliteetti harkitaan tarkkaan ja johdonmukaisen viestinnän voimaa hyödynnetään, niin silloin saadaan onnistunut lopputulos.
Miksi sinun mielestäsi kuvakieliohjeistuksen laatiminen kannattaa? – Ilman dokumentaatiota ja ohjeita visuaalisen viestinnän pitäminen johdonmukaisena on vaikeaa, ellei mahdotonta. Eri asianosaiset vetävät omia linjauksiaan ja noudattavat omaa mielipidettään ja makuaan. Silloin tilanne ei ole ihanteellinen.
Yhtenäisestä kuvakielestä puhutaan usein, mutta mitä se oikeastaan tarkoittaa?
– Jotta olisi uskottava ja tuntuisi lähettäjänä aidolta, täytyy viestiä johdonmukaisesti. Toki meillä kaikilla on omat persoonallisuuspiirteemme – myös tuotemerkeillä – mutta jos on kovaksikeitetty yhtenä päivänä, pehmeä ja huomaavainen toisena ja kolmantena päivänä jotain muuta, niin silloin vastaanottajat hämmentyvät. Kuka oikeasti olet? Yhtenäinen kuvakieli tarkoittaa sitä, että on valittu yksi visuaalinen tie, jota noudatetaan.
Miten vältytään siltä, että kuvakieliohjeistuksesta ei tule vain yhtä ohjeasiakirjaa muiden joukossa?
– Sen tulee olla helppotajuinen ja hauska lukea! On kiitollista työskennellä kuva-aiheiden parissa, kun esimerkkien, mood boardien ja muiden työkalujen käyttäminen on luonnollista ja helposti omaksuttavaa. Ohjeistuksen täytyy luonnollisesti olla pedagoginen – sen tulee osoittaa, miksi tonaliteetti on tärkeä ja siisti juttu!
Mitä
perusosia hyvään kuvakieliohjeistukseen kuuluu? – Pedagogisten ja selkeästi muotoiltujen ohjeiden lisäksi asiayhteyksien täytyy olla tarkkoja. Miten visuaalinen kieli sopii kokonaisuuteen? Miltä tuotemerkin identiteetti ja tulevaisuuden tavoitteet näyttävät? Et halua asiakirjaa, jossa sanotaan, että terävyysalueen pitää olla lyhyt ja värien iloisia, vaan haluat asiakirjan, joka kertoo koko tarinan ja miksi lyhyt terävyysalue on niin tärkeää
juuri teille.
Mitä ei ehdottomasti kannata tehdä kuvakieliohjeistusta laadittaessa?
– Edetä mielipiteen ja maun perusteella.
Minkä neuvon antaisit yritykselle, joka alkaa nyt työstää visuaalista tonaliteettia? – Aloittakaa hyvässä hengessä ja panostakaa perusteelliseen pohjatyöhön. Lähtekää liikkeelle tuotemerkistä ja identiteetistä, selkiyttäkää persoonallisuuspiirteet ja
pukeutukaa sen jälkeen visuaalisiin vaatteisiin.
