Filter
kuvat
Array ( [F195] => A&Me [F1160] => Agnes Gällhagen [F229] => Alex & Martin Photographers [F133] => Alexander Crispin [F268] => Alicia Swedenborg [F1149] => Amanda Falkman [N10] => Anders Haglund [E14] => Anders Kristensson [N61] => Anders Modig [F198] => Andreas Kindler [F1140] => Anette Bruzan [E231] => Ann Lindberg [F117] => Anna Emilia Lundgren [F190] => Anna Huerta [F1155] => Anna Johnsson [E133 36 tai F277] => Anna Kern [E21] => Anna Larsson [F272] => Anna Roström [F119] => Anna Skoog [E328] => Anne Nyblaeus [F274] => Annika Persson [F191] => Annika Vannerus [E306] => Anthony Hill [N11] => Antti Leinonen [N67] => Åsa Lindholm [F211] => Åsa Siller Kristensson [E149] => Athina Strataki [F1122] => Beatrice Törnros [N50] => Benny Karlsson [N12] => Berit Djuse [F284] => Björn Dahlgren [F1117] => Bodil Bergqvist [F262] => Bruno Ehrs [F288] => Caluvafoto [F201 36 tai E132] => Camilla Sjödin Lindqvist [E1] => Camilla Wirseen [F115] => Carl Johan Rönn [F1162] => Catarina Kent [E8] => Cecilia Enholm [F289] => Cecilia Möller [F188] => Charlie Drevstam [F1067] => Christina Sundien [F228] => Conny Fridh [N16] => Dag Haugum [E192] => Dan Lepp [E336] => David Hamp [E7] => Dejan Antonijevic [F1003] => Depiction AB [N2] => Dick Clevestam [N58] => Eivor Rasehorn [E302 36 tai F134] => Elisabeth Zeilon [F233] => Ellinor Hall [F199 36 tai E94] => Elliot Elliot [F1012] => Emil Fagander [E329] => Emma Wallte [E270] => Erik Olsson [E323] => Eva Edsjö [F1001] => Eveline Johnsson [F172 36 tai E321] => Ewa Ahlin [E205] => Florence Montmare [N96] => Fredrik Ludvigsson [F217 36 tai E324] => Fredrik Nyman [F1024] => Fredrik Reuterhäll [N82] => Fredrik Schlyter [E267] => Fredrik Sweger [F135] => Göran Assner [N19] => Göran Nyrén [F143 36 tai N104] => Håkan Hjort [F1178] => Hanna Keiser [F290] => Hannes Söderlund [F247 36 tai N105] => Hans Berggren [F103] => Hans Bjurling [F189] => Hans Carlén [N20] => Hans Geijer [E25] => Hans Granqvist [F252] => Hasse Bengtsson [N22] => Hasse Schröder [N23] => Heikki Willamo [F285] => Helén Karlsson [F1010] => Helena Christerdotter [N168] => Henrik Karlsson [F1021] => Henrik Kindgren [F282] => Henrik Sellin [F207 36 tai N75] => Henrik Trygg [F263] => Huett Lundström [F225] => Ingemar Lindewall [E338] => Ivar Hagren [F203] => Jakob Fridholm [N26] => Jan Pedersen [F235 36 tai N166] => Jan Töve [N78] => Jarl von Scheele [F1174] => Jennifer Nilsson [E316] => Jenny Gaulitz [F1150] => Jenny Hammar [E55] => Jens Andersson [N27] => Jens Rydell [F218] => Jeppe Wikström [F276 36 tai E325] => Johan Alp [N163] => Johan Hammar [F214] => Johan Ödmann [F204] => Johan Tholson [E307] => Johan Töpel [F279 36 tai E322] => Johan Willner [F264] => Johanna Nyholm [E18] => John Eyre [F1130] => John Jacobson [F212] => Johnny Franzén [F1136] => Jonas Gunnarsson [F174] => Jonas Ingerstedt [F250] => Jonas Kullman [F140] => Jonn [N62] => Jörgen Schwartzkopf [N99] => Jörn Böhmer Olsen [F234] => Josefine Bolander [F219] => Juliana Wiklund [F245 36 tai E326] => Kari Kohvakka [E318] => Karin Alfredsson [N29] => Karin Berglund [N30] => Karin Eriksson [F1016] => Karl Forsberg [F1157] => Karolina Ehrenpil [E32] => Karolina Kristensson [N53] => Kate Kärrberg [N4] => Kenneth Bengtsson [E332] => Kenneth Hellman [N28] => Kent Andersson [N32] => Kent Storm [N51] => Kjell Ljungström [F1005] => Krister Engström [F243] => Kristofer Samuelsson [F200] => L Ancheles [N55] => Lars Persson (P:sson) [F166] => Lars Thulin [F194] => Lars Trangius [E128] => Lars Wallin [N95] => Lars-Olof Johansson [N33] => Lena Ehrenström [F206] => Lena Granefelt [N64] => Lena Israelsson [F162] => Lena Koller [E305] => Lena Modigh [F275] => Lena Öritsland [F287] => Lieselotte Van Der Meijs [F1128] => Lina Arvidsson [F196] => Lina Fänge [F244 36 tai N171] => Lina Karna Kippel [F295] => Linda Otterstedt [F292] => Lisa Björner [F1144] => Lisa Öberg [F1026] => Lisa Wikstrand [N34] => Magnus Elander [F160] => Magnus Fond [N36] => Magnus Melin [N76] => Magnus Nyman [F197 36 tai E339] => Magnus Ragnvid [E115 36 tai N97 36 tai F381] => Malcolm Hanes [F1019] => Malin Kihlström [F1018] => Malin Mörner [E118] => Malte Danielsson [F227] => Marcus Carlsson [F1004] => Maria Cruseman [F293] => Maria Rosenlöf [E48] => Mario Clementi [F1169] => Maritha Estvall [F128] => Mårten Adolfson [N94] => Mårten Dalfors [N59] => Martin Almqvist [E5] => Martin Axkull [R182] => Maskot Bildbyrå AB [F239] => Matilda Lindeblad [F1011] => Mats Lind [F118] => Mats Widén [N85] => Mauro Rongione [F180] => Max Brouwers [N63] => Michael Freuding [F1014] => Michael Jönsson [F120] => Mikael Dubois [N164 36 tai F1088] => Mikael Svensson [N77] => Mikael Westh [F265] => Mikkel Örstedholm [F283] => Monika Manowska [E333] => Morgan Karlsson [F179] => Nicho Södling [F1045] => Nicklas Blom [F251] => Nicklas Rudfell [F1025] => Niclas Vestefjell [F176] => Niklas Bernstone [F266] => Nixon Johansen Cáceres [F123] => Olof Hedtjärn [F1129] => Oscar Wettersten [F171] => Pål Rödahl [N60] => Pär Brännström [E147] => Patrik Engquist [E140] => Peder Björkegren [E240] => Pekka Stålnacke [E74] => Pelle Berglund [F125] => Per Dahl [F224] => Per Eriksson [E224] => Per Kristiansen [F105] => Per Magnus Persson [F221] => Per Ranung [E221] => Pernilla Hed [F1146] => Pernilla Jangendahl Lilja [E330] => Pernilla Zetterman [F1161] => Pernille Tofte [F241 36 tai E179] => Peter Carlsson [E3] => Peter Eriksson [F270] => Peter Hoelstad [F1022] => Peter Lydén [F223 36 tai N162] => Peter Rutherhagen [F1127] => Peter Westrup [N35] => Petter Antonisen [F141] => Philip Laurell [F1137] => Philip Liljenberg [E75] => Pia Isaksson [F271] => Pia Ulin [F900] => Plattform [F800] => Plattform Film [E317] => Pontus Johansson [E315] => Ragnar Omarsson [F136] => Ralf Turander [F1020] => Rebecca Wallin [E9] => Rebecka Rasmusson [N79] => Reijo Juurinen [N39 36 tai F240] => Roine Magnusson [E4] => Samir Soudah [F1151] => Sanne Brännström [E36] => Sara Danielsson [F1009] => Sara Winsnes [F1023] => Scandinav [F281] => Simon Bajada [N167] => Staffan Andersson [F237] => Staffan Andersson [F1013] => Stefan Isaksson [N8] => Stefan Örtenblad [N7] => Stefan Rosengren [F209] => Stefan Wettainen [F1166] => Stina Gränfors [F124] => Susanna Blåvarg [F167 36 tai E320] => Susanne Kronholm [F208] => Susanne Walström [N40] => Sven Frändås [N41] => Sven Halling [N46] => Tero Niemi [E335] => Tine Poppe [E266] => Tobias Arnerlöv [E334] => Tobias Duveskog [F205] => Ulf Huett Nilsson [E145] => Urban Hedlund [F1118] => Viktor Holm [F192 36 tai E319] => Vince Reichardt [F1165] => Wag The Dog [F273] => Wenblad-Nuhma )
close
Image ID: ima99450. Grandmother, daughters and granddaughter together in swimming pool.

Nainen kuvissa – klisee vai normeja luova idea?
Oletko kuullut Bechdel-tasa-arvotestistä, joka levisi sosiaalisessa mediassa muutama vuosi sitten? Testin mukaan elokuvassa on oltava kaksi naishahmoa, jotka tiedetään nimeltä ja jotka puhuvat keskenään jostakin muusta aiheesta kuin miehistä. Samalla tavalla voidaan arvioida kaikentyyppistä viestintää. Kuvissa voimme tulkita katseita ja kehonkieltä – meidän ei tarvitse kuulla kuvassa esiintyvien hahmojen puhuvan ymmärtääksemme asiayhteyden ja viestin. Kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa, joten kuva ei kerro pelkästään lähettäjästä ja viestistä, vaan se välittää myös kulttuurisia normeja ja arvoja.

Metoo-vuosi osoitti, että joukkovoimalla voidaan muuttaa asioita, mutta miten tämä näkökulma otetaan huomioon kuvia valittaessa? Naiset eivät suoranaisesti ole saaneet reilua osuuttaan, mitä tulee tasa-arvoiseen esittämiseen populaarikulttuurissa viime vuosikymmenien aikana, eivätkä sitä ennenkään, toteaa Kantar Sifon semiootikko Hanna Stolpe. Hanna haluaakin esitellä kolme esimerkkiä siitä, miten naiset voi esittää kuvissa turvautumatta kuluneisiin Hollywood-kliseisiin!

Image ID: ima173599. Friends on sofa.
Rohkeutta ja voimaa
Haluatko näyttää kuvan, jonka viestejä ovat voimakkuus, rohkeus ja sisaruuden voima? Kiinnitä huomiota kehonkieleen, katseisiin ja sommitteluun ilman, että ne pyytelevät anteeksi. Vältä kiukkuista kliseetä naisista, joilla on kädet ristissä, ja pyri sen sijaan välittämään voimaa dynamiikan ja kontrastien kautta. Valitse kuvia, joissa on selkeästi yksilöllisiä hahmoja, jotka vahvistavat toisiaan. Haastavuutta ja konfrontaatiota luodaan dynamiikalla eli epäsäännöllisellä sommittelulla, dynaamisella valaistuksella, eteenpäin nojautuvilla hahmoilla ja kovilla kuvaleikkauksilla.
Image ID: masma62720. Portrait of smiling multi-ethnic female coworkers standing against wall at workshop.
Hienostuneisuutta
ja tietoisuutta
Naiset on perinteisesti yhdistetty romantiikan tai viihteen narratiiviin. Haluatko sen sijaan edustaa johtajuutta, yrittäjyyttä ja valtaa? Korosta siinäkin tapauksessa yksilöllisiä piirteitä, jotka välittävät sisaruuden voimaa tasapainoisen ja symmetrisen sommittelun kautta ja luovat hienostunutta ja tietoista vaikutelmaa. Valitse kuvaan stabiileja pohjia, jotka näyttävät liikkumattomilta ja sallivat tietynlaisen etäisyyden katsojan ja hahmon välillä.
Image ID: ima164337. Two women on beach.
Helposti lähestyttävää
ja spontaania
Suorittamiseen keskittyvän kuvan sijaan voit valita helpommin lähestyttävän kuvan sisaruudesta, jossa katsoja saa tuntea olevansa osa yhteisöä. Autenttisuus ja tunne läsnäolosta syntyvät aidoista ja suunnittelemattomista hetkistä. Katsoja pääsee lähemmäs hahmoa ja oppii "tuntemaan" hänet paremmin.

Konteksti korostaa viestiä
Voimme hyödyntää enemmän myös eri asiayhteyksiä ja ympäristöjä. Luonnonläheiset kontekstit ja värivalinnat luovat harmoniaa ja viestivät turvallisuudesta. Tämä on populaarikulttuurissa tavallinen ja stereotyyppinen tapa esittää naishahmoja ja -suhteita. Turvallisuuden tunnetta voi sen sijaan ilmaista rehellisyydellä ja välimatkalla, kun kuvalle luodaan kertomus hahmon näkökulmasta, ennemmin kuin yritetään vangita katsojan huomio. Vältä myös stereotyyppisiä esitystapoja keskittymällä hahmojen toimintaan ulkonäön sijasta. Näin voit välittää sisaruuden vahvuuksia normeja luovasta näkökulmasta.

Kuohuva Metoo-vuosi tarjoili protesteja ja voimakkaita puheenvuoroja siitä, mitä naisena oleminen tarkoittaa. Nyt voikin olla fiksua tarkastella yrityksen kuvakieltä ja sen välittämiä viestejä hieman tarkemmin. Mediatutkimuksessa puhutaan oletetusta lukijasta ja siitä, kenen katsetta (gaze) edustetaan. Oikean sävyn löytäminen sisaruuden ilmaisemiseen vaatii kliseistä luopumista – ryhmässä olevien naisten ei tarvitse näyttää vihaisilta tai kikattelevilta.

Image ID: scandinav_wy6t. Three friends looking out over the horizon.
Kiitämme Kantar Sifon Karin Sandelinia yhteistyöstä tämän artikkelin laatimisessa.
Lue lisää Johnérilta, täältä.